Считаете, что поисковый маркетинг - это старомодно? Может быть, но это все же, вероятно, источник ваших самых ценных клиентов. Дело в том, что то, как вы занимаетесь SEO, изменилось навсегда, но не так, чтобы вы были счастливы.
Что случилось
Google только что перешел на безопасный поиск . То есть все поиски теперь выполняются с использованием HTTPS, а не только для людей, которые вошли в свои учетные записи Google. Выражаясь нетехническими терминами, это означает, что Google больше не будет передавать данные поиска по ключевым словам на веб-сайты. Это означает, что вы не можете отслеживать пользователей по ключевым словам, которые они использовали.
Знание ключевых слов жизненно важно в онлайн-маркетинге, потому что именно так вы узнаете, какие потенциальные клиенты и клиенты ищут, когда они появляются на вашем виртуальном пороге. Возможно, вы сможете настроить свой контент и целевые ключевые слова, а затем увидеть, как каждое изменение влияет на тенденции, но забудьте о реальном времени. Вы ослепли. Вот как интегрированная маркетинговая фирма V3 кладет это:
Например, если у меня есть клиент, который продает аксессуары для маленьких девочек, и я знаю, что есть большой поисковый трафик по фразе «красная пачка для девочек» (вместо, скажем, фразы «красные пачки для девочек»), я Я собираюсь убедиться, что в описаниях моих продуктов на веб-сайте используется эта фраза, в моем блоге используется эта фраза, а в моем контенте в социальных сетях используется эта фраза. Это все равно, что рисовать пчел медом. Вы делаете домашнее задание, чтобы узнать, что они ищут, а затем убедитесь, что ваши маркетинговые сообщения и контент говорят на языке, который клиенты и потенциальные клиенты используют при поиске.
Изменения в Google не повлияют на то, что делают другие поисковые системы, такие как Bing, но давайте посмотрим правде в глаза: Google удерживает около двух третей поискового рынка. Когда вы теряете Google, вы теряете большую часть данных о ключевых словах, которые раньше получали.
Как отмечает V3, это не похоронный звон. Акцент делается на том, чтобы попасть на первую страницу Google, и на создание контента, который представляет реальную ценность для клиентов и потенциальных клиентов. Упрощенные стратегии, такие как полагаться на правильное сочетание нескольких слов, теряют силу. Вместо этого вам понадобится опыт, чтобы создать то, что люди действительно захотят читать, просматривать и слышать. Однако не заблуждайтесь: это серьезное разочарование, и многим маркетологам придется внести серьезные изменения.
