Режиссер Майкл Д. Ратнер сделал заголовки своего документального фильма Деми Ловато: Танцы с дьяволом о жизни и карьере бывшей звезды Диснея, премьера которой состоялась на кинофестивале SXSW. Но вы можете не знать, что Ратнер - успешный маркетолог онлайн-брендов.
Ратнер является основателем и генеральным директором OBB Media, голливудской продюсерской студии, удостоенной награды 'Эмми'. Его работы собрали более двух миллиардов просмотров на телевидении, в фильмах, подкастах, сериалах по сценариям Audible, и проекты брендированного контента с тех пор, как он основал компанию в 2016 году. Его онлайн-сериал с комиком Кевином Хартом в главной роли, Холодно, как шары , который имеет более 1,6 миллиарда зрителей, спонсируется брендом мужской косметики Old Spice.
сколько лет Джессике Ванессе
Он объясняет свой успех отчасти тем мышлением, которое он привносит в контент-проекты, что «каждая игра - это Суперкубок и просто еще одна игра». Стандарт устанавливает высокую планку: относитесь ко всему, что вы делаете, как к самому важному и важному делу, не переоценивая его. «Не успокаивайтесь, - говорит он, - но не создавайте давления, чтобы добиться успеха, чтобы вы потеряли равновесие».
Inc. недавно поговорил с Ратнером о его советах маркетологам по созданию продающего контента.
По его словам, успешный брендированный контент начинается с уважения к интеллекту вашей аудитории.
«Публика не тупица», - говорит он. Независимо от того, создаете ли вы контент, который финансируется сетью, отдельным лицом или брендом, он должен быть развлекательным, информативным, забавным или каким бы жанром вы ни создавали в первую очередь.
«Зрители хотят развлечься или чему-то научиться», - говорит Ратнер, известный также как режиссер и продюсер популярного музыкального видео Джастина Бибера. Намерения .
Знайте ленту своей аудитории
Любой успешный маркетинг начинается с знания своей аудитории, включая знание того, что еще смотрит ваша аудитория. Будьте в курсе последних тенденций, мемов и влиятельных голосов, а также о том, какие проблемы в настоящее время вызывают наибольший интерес и внимание. Если вы дадите им то, что им интересно - будь то юмор, вдохновляющие истории или образовательный контент, - Ратнер говорит, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом.
«Попытайтесь выяснить, что в духе времени привлекает людей», - говорит он. «Если это действительно не резонирует, люди не будут настраиваться».
Оставайся скромным
По словам Ратнера, чтобы создавать истории и контент, которые не казались бы чопорными или пошлыми, вы должны избавиться от своего эго и слушать больше, чем вы требуете. Сохранение скромности в отношении собственных идей или рекламных потребностей позволяет вам быть открытым для мнений других, которые могут лучше найти отклик у вашей аудитории.
«Это позволяет вам учиться, даже когда вы занимаетесь руководящей позицией», - говорит Ратнер. Он считает, что уязвимость позволяет создать атмосферу сотрудничества, а это единственный способ добиться успеха, когда вы создаете контент, который обращается к чужому опыту или бренду развлечений.
