Если вы еще не слышали о music.ly, у вас, вероятно, нет подростков или подростков, живущих в вашем доме. Сеть, которая была запущена в конце 2014 года, но «вспыхнула» летом прошлого года, может похвастаться примерно 70 миллионами пользователей, в том числе половиной всех американских подростков, и миллионы новых пользователей присоединяются в месяц.
Music.ly начинался как приложение, которое позволяло пользователям мгновенно создавать 15-секундные музыкальные видео (петь свои собственные песни, делать каверы, синхронизировать губы с популярной музыкой, поставляемой приложением, и т. д.), но расширилось до гораздо большего. Есть люди, которые делятся короткими комедийными сценками, группы и исполнители запускают новые песни на платформе, а профессиональные артисты (в том числе музыканты A-List) используют систему для повышения популярности своей музыки. Я сам присоединился к сети и провел серию #FunFacts - быстрых, интересных фактов, объясненных в видео (я призываю вас подписаться на меня там - я @JosephSteinberg). Вовлеченность, которую я наблюдал как на моем собственном аккаунте, так и наблюдая за работой других аккаунтов, кажется намного лучше, чем это типично для большинства других социальных платформ.
что случилось с мужем Тиа Торрес
Такое явление на самом деле неудивительно; Алекс Чжу, один из основателей Musical.ly, который в настоящее время является одним из двух со-генеральных директоров компании, сказал мне, что, хотя многие команды разработчиков социальных платформ сосредоточены на увеличении числа пользователей или загрузок своего приложения, у Music.ly есть были сосредоточены в первую очередь на повышении вовлеченности существующих пользователей. Хотя, как и большинство современных социальных платформ, music.ly предлагает возможности для подписчиков (однонаправленное отслеживание), друзей (двунаправленное отслеживание), лайков и комментариев, Music.ly добавил несколько новых форм взаимодействия, которых нет на других социальных платформах. , включая отношения «Лучший последователь навсегда», которые позволяют популярным пользователям предоставлять особый статус и привилегии лояльным фанатам (т. е. подписчикам), а также дуэты, которые позволяют людям виртуально создавать контент с другими пользователями, даже если они не находятся в сети в в то же время.
Учитывая, что социальные сети - это все о взаимодействии людей друг с другом, неудивительно, что платформа, ориентированная на налаживание взаимодействия, работает хорошо; Сегодня у music.ly около 10 миллионов пользователей в день, которые делятся 11 миллионами видео в день - и это число растет. Сосредоточение внимания на вовлечении также дает еще одно преимущество - многие приложения становятся популярными для загрузки, а затем быстро падают, когда их аудитория переключается на другие платформы (помните Meerkat для прямой трансляции?); высокий уровень вовлеченности может помочь сохранить популярность приложений и платформ в долгосрочной перспективе.
По иронии судьбы, успех music.ly также служит уроком для предпринимателей о том, как важно знать, когда нужно делать поворот. Первоначально основатели намеревались создать образовательную социальную сеть, которая позволила бы людям делиться знаниями с помощью коротких видеороликов. По словам Чжу, буквально в тот день, когда было запущено оригинальное приложение, он и его коллеги осознали, что приложение не сможет работать в его нынешней форме, поскольку людям требовалось много времени и усилий для создания контента; заметив, что почти все подростки в поезде слушают музыку и / или обмениваются фотографиями и видео между собой, команда решила реструктурировать свое предложение и сосредоточиться на соответствующей форме развлечения и, как таковая, на идее современного Musical.ly родился.
По словам президента США Musical.ly Алекса Хофманна, первоначальное приложение music.ly привлекло значительное внимание, но всплеск количества пользователей и вовлеченности начался, когда платформа добавила различные социальные возможности - таблицу лидеров, показывающую, чей контент был наиболее популярен в любой конкретный момент, и возможность ставить лайки и комментировать видео. К июлю 2015 года Musical.ly был одним из лучших приложений Apple AppStore в нескольких категориях, и сегодня это приложение остается на первом месте.
Для популярных музеев (так называемых пользователей Musical.ly) music.ly создал возможности, которые могут изменить их жизнь. На Shorty Awards я познакомился с четырьмя ведущими музеями - Ариэль Мартин, Ариана Трейос, Лорен Бич и Джейкоб Сарториус - троих из которых я взял интервью позже. Их впечатляющее, невероятно быстрое восхождение к славе в социальных сетях с использованием платформы (у каждого из них много миллионов активных подписчиков) дает уроки каждому в бизнесе; Я напишу отдельную статью о них и об уроках, которые я извлек из них о том, как добиться успеха с социальными сетями. Следите за моей колонкой или в Твиттере, чтобы узнать о предстоящей статье.
Брендам, стремящимся нацеливаться на сегодняшние подростковые и подростковые рынки, очевидно, нужно проверить music.ly. Но другие компании также должны принять это к сведению; Music.ly не только расширяет свое присутствие в других демографических группах, но всего через несколько лет люди из сегодняшней подростковой демографии будут входить в рабочую силу и тратить свои собственные деньги. Время летит быстро - это может показаться невозможным, но многим студентам колледжа, которые использовали Facebook, когда он впервые был запущен, сейчас за 30.
Если он правильно разыграет свои карты, music.ly может стать серьезным конкурентом Vine (сервис коротких видео Twitter) и выйти далеко за пределы подросткового и подросткового рынков. Помните, что наиболее успешные социальные платформы начинаются с более молодых пользователей и со временем распространились на гораздо более широкие слои населения; когда он впервые был запущен чуть более десяти лет назад, Facebook был доступен только студентам колледжей, а в первые годы их работы и Instagram, и SnapChat почти полностью использовались подростками и людьми старше двадцати лет.
Сами социальные платформы также развиваются - очевидно, что сегодняшний Facebook - это намного больше, чем просто каталог лиц, в честь которого он был назван, Instagram поддерживает видео, а Snapchat распространяет новости. Musical.ly уже выходит далеко за рамки музыки, и я ожидаю, что эта тенденция сохранится. По иронии судьбы, это может стать отличным местом для людей, чтобы поделиться типом коротких образовательных видеороликов, для распространения которых основатели изначально надеялись, что платформа будет использоваться.
В качестве доказательства эволюции music.ly рассмотрим ответы, которые я получил, когда попросил музеев создать короткие видеоролики, объясняющие, почему им нравится music.ly:
Прилагаемое видео представляет собой подборку из одиннадцати ответов, которые были среди тех, которые получили наибольшее количество лайков на платформе Musical.ly на момент написания этой статьи: Как вы можете видеть, люди в них относятся к разным возрастным группам и разным возрастным группам. от профессиональных артистов в Collab (студия цифрового контента, которая представляет различных популярных музеев как для управления правами, так и для облегчения сделок с брендами) для подростков-любителей, относительно новых для платформы, и контент, который больше всего понравился сообществу muser, включает как серьезные, так и комедийные материалы, некоторые связанные с музыкой и некоторые нет.
Как я уже упоминал в своей статье о Shorty Awards, я ожидаю, что большинство социальных видеоплатформ в конечном итоге будут поддерживать как прямую трансляцию, так и записанный контент; как таковой, я подозреваю, что со временем music.ly может в конечном итоге конкурировать с сегодняшними платформами для прямых трансляций. Время обязательно покажет.
А пока мой совет прост - загляните на music.ly.
Inc. помогает предпринимателям изменить мир. Получите совет, который вам нужен, чтобы начать, расти и вести свой бизнес уже сегодня. Подпишитесь здесь, чтобы получить неограниченный доступ.
2 июня 2016 г.Нравится эта колонка? Зарегистрируйтесь на подписаться на уведомления по электронной почте и вы никогда не пропустите ни одного поста.
Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.
