Абсурдно управляемый смотрит на мир бизнеса скептически и с твердо укоренившимся языком в щеку.
Лидеры брендов не всегда обладают чувством юмора.
Каким-то образом, когда вы добираетесь до вершины, вы начинаете верить, что есть определенный способ поведения, который обычно предполагает серьезное отношение к себе.
Когда Apple была аутсайдером - да, это было какое-то время - она безжалостно высмеивала Microsoft до такой степени, что компания Билла Гейтса, да и сам Гейтс, стали чем-то вроде шутки. Кто мог когда-нибудь забыть длительный Получите Mac кампания в котором молодой Джастин Лонг забавно и серийно высмеивал персонажа Джона Ходжмана, похожего на Билла Гейтса?
Burger King сделал то же самое с McDonald's. Почему, когда он услышал, что Канье Уэст любит McDonald's, Burger King создал какой твит бренда был самым популярным за все время . (Это не было комплиментом.)
В конце 2019 года Burger King снова оказался в центре насмешек. Люди Whopper сделали несколько возмутительных заявлений о McDonald's и его Big Mac.
Стратегически Burger King любит делать свой Whopper больше и, следовательно, приносить больше удовольствия.
Так, в Великобритании выпустили видео настаивая на том, что Биг Мак был тайно помещен за Whopper в каждой рекламе в прошлом году. Утверждалось, что он намного меньше, чем Whopper, и никто не знал, что он там был.
На YouTube Burger King добавил совершенно искреннее пожелание:
Спасибо за нашу поддержку в этом году Maccy Ds.
Все это может показаться веселым подшучиванием. Тем не менее, как однажды показала Apple, каждое небольшое раскопки увеличивает кучу предыдущих усилий. Вы знаете, что лидер бренда вряд ли даст отпор. Быть лидером бренда - значит заставить клиентов поверить в то, что вы не хотите придираться к своим более мелким конкурентам.
Более того, одна из самых больших аудиторий Burger King - это молодежь. Кто-то может сказать, что это именно те, кто больше всего ценит такого рода издевательства.
Конечно, никто не может быть уверен, что Burger King действительно вставлял Биг Мак за своими гамбургерами в каждой рекламе. Однако имидж Burger King таков, что никого не удивит, если это действительно произойдет. И победное тщеславие заключается в остроумном исполнении ролика.
какой рост у жака пепена
Если вы столкнулись с добродушным, возможно, даже безобидным лидером рынка - и вы уверены в собственном продукте - вы можете сделать гораздо хуже, чем высмеять лидера за его очевидные недостатки.
Опять же, поскольку люди физически вырастают за пределы среднего места в экономическом классе, не лучше ли, если ваши гамбургеры не будут слишком большими?
McDonald's в последнее время испытывает (небольшой) удар по здоровью. Он даже пытается сделать Happy Meals немного полезнее.
Что, если бы он создал кампанию, восхваляющую тот факт, что его Биг Мак на самом деле не такой уж и большой?
Я бы хотел это увидеть.
