Каждому бренду нужен хорошо продуманный, запоминающийся логотип , а иногда для его создания требуется несколько попыток. Сильный ребрендинг может вдохнуть новую жизнь в публичный имидж компании, но когда он не работает, он может превратить бренд в посмешище (глядя на вас, Tronc). Вот 13 самых успешных и самых неприятных изменений логотипа и ребрендинга 2018 года.
1. Хранитель
Газета Великобритании Хранитель обновила макеты печати и веб-сайта в январе и представила новый логотип и шрифт. В новом дизайне синяя табличка с заглавными буквами заменена на более смелую и черную, хотя в ней появилась монограмма с заглавной буквой G. имеет поразительное сходство к журналу по гольфу Гольф Дайджест .
2. Evernote
Приложение для создания заметок Evernote обновило свой логотип, слона по прозвищу Мэдс, в августе. Новый Мэдс зеленого цвета, а не серого, с загнутым стволом, более округлыми краями, более крупной складкой в ухе и более нейтральной формой глаз. (Предыдущий глаз, согласно блогу компании, «поочередно описывался как« улыбающийся »и« сердитый »).
3. Открытый чемпионат США
Чтобы отметить 50-летие теннисного турнира, Теннисная ассоциация США в марте изменила логотип Открытого чемпионата США. Он заменил пылающий дизайн теннисного мяча на минималистскую версию, написанную строчными буквами без засечек, предназначенную для лучшей работы на цифровых платформах. Бонус: «u» и «n» представляют собой повернутые версии друг друга.
4. Папа Джонс
Papa John's удалил изображение основателя компании Джона Шнаттера со своего логотипа на упаковке в июле, после того как Шнаттер использовал слово на букву N во время конференц-связи. Затем сеть пиццерий зарегистрировала версию логотипа без апострофа, что могло еще больше отделить бренд от его основателя. (Компания заявила, что в ближайшее время не планирует использовать новый логотип.)
Израиль Хоутон состояние 2015
5. IHOP
Для продвижения своих гамбургеров в июне сеть блинных IHOP перевернула букву «p» в своем логотипе на строчную букву «b». Месяц спустя он изменил логотип, но не раньше, чем некоторые отметили, что шрифт очень похож на тот, который использовался для логотипа бренда тампонов O.B. (Представитель O.B. сказал, что компании «польстило» это сходство.)
6. Пончики Dunkin '
В сеть кофеен с пончиками в сентябре объявила, что отказывается от «пончиков» из своего названия, хотя сохранит свою розово-оранжевую цветовую схему и шрифт (и по-прежнему будет продавать пончики). Хотя многие клиенты уже использовали сокращенное имя, некоторые были встревожены изменением, которое вступит в силу во всех местах в январе 2019 года.
7. Лучшая покупка
В мае Best Buy изменила дизайн своего логотипа с большим желтым ярлыком. Теперь небольшая желтая метка находится в правом нижнем углу названия компании, которая набрана немного другим шрифтом. Компания заявила, что этот дизайн «более современный и легкий для чтения», но пользователи Twitter поспешили высмеять новый логотип, сравнив его с логотипом Бутон Светлый .
8. Убер
Взволнованная компания Uber обновила свой логотип и шрифт в сентябре, менее чем через три года после предыдущего редизайна. Новый значок приложения, представляющий собой всего лишь название компании, написанное закругленными высококонтрастными черно-белыми буквами, стал более разборчивым, заявили в компании. Он заменяет неоднозначную форму, которая подвергалась широкой критике.
9. Mailchimp
Иконка шимпанзе маркетинговой платформы, Фредди, ранее фигурировала отдельно от ее названия; в сентябре они были объединены в ярко-желто-черный логотип. Mailchimp также представил новый шрифт и изменил букву «C» с верхнего регистра на нижний, чтобы указать, что компания предоставляет больше, чем просто услуги электронной почты.
10. Планета животных
В октябре телеканал заменил свой 10-летний остроконечный зеленый логотип на логотип с закругленными строчными буквами под прыгающим синим слоном, напоминающий оригинальный логотип Animal Planet (слон и глобус). Некоторые комментаторы Reddit назвали новый логотип слишком общим, а другие похвалили его простоту.
11. Travel Channel
Другой кабельный канал также претерпел редизайн в октябре. Travel Channel заменил красно-бело-синюю цветовую палитру своего логотипа на желтый и фиолетовый. подправили шрифт и удалили гласные в слове «путешествия», хотя название канала не изменилось. Один комментатор написал «Я знаю, что продолжительность концентрации внимания сокращается, но это смешно».
12. Весонаблюдатели
В сентябре Weight Watchers переименовали в WW. Компания заявляет, что теперь она сосредоточена на благополучии и здоровье, а не только на потере веса. Примечательно, что в сокращенном названии вдвое больше слогов, а ww.com по-прежнему перенаправляет на weightwatchers.com, поэтому от старого бренда может быть трудно избавиться.
13. Промыть
В июле стартап прачечной Rinse представил новый логотип и цветовую схему. Компания обменяла свой сине-белый дизайн капель воды на стилизованную оранжевую букву R на бирюзовый фон. Форма ленты R 'символизирует особую осторожность, которую мы уделяем каждому заказу, - написал соучредитель Rinse.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ Лучшие в бизнесе компанииПрямоугольник
