Это официально. Dunkin 'Donuts больше не Dunkin' Donuts. Отныне магазины компании будут называться только Dunkin '. «Dunkin 'Donuts был на первом месте среди своих поклонников задолго до того, как был представлен его культовый слоган« America Runs on Dunkin »,« покупатели по всему миру естественно и с любовью называли этот бренд «Dunkin» ». компания объяснила в пресс-релиз . Это изменение, как поясняется в нем, признает это явление, а также желание компании «превратиться в ведущего бренда напитков, который продается на ходу».
Короче говоря, бывший Dunkin 'Donuts продавал меньше пончиков и больше кофе и следит за рыночной долей Starbucks. Так что в этом отношении новое имя может иметь смысл. Но в целом он вызывает больше вопросов, чем дает ответов.
1. Что именно макают?
Журналисты, как правило, очень буквальны и очень разборчивы в грамматике, поэтому несколько комментаторов обратили внимание на тот факт, что 'dunking' (с конечной g или без нее) - это форма глагола замочить , который является переходным глаголом. Другими словами, вы не можете просто макать, вы должны что-то макать. Если это уже не пончик, что это?
2. А как насчет @DunkinDonuts?
У этого твиттера более миллиона подписчиков. Собираются ли они начать с @Dunkin? Между прочим, если они действительно захотят, им придется купить дескриптор Twitter у Пользователь обозначается только как 'TC'.
3. Действительно ли люди покупают меньше пончиков из-за более здорового питания?
Легко предположить, что публика отворачивается от пончиков, так же как и от газированных напитков и других сладких угощений, из-за повышенного интереса к здоровому питанию. Но в то же время пончики, как и кексы, стали несомненным тенденция для гурманов . Магазины модной еды наполняют их всем, от бекона до хлопьев для завтрака, и люди часами ждут в очереди, чтобы купить пончики в Portland's Voodoo Donut.
Один из руководителей Dunkin сказал отраслевому изданию, что там, где компания сократила предложение пончиков, продажи выросли «мгновенно». Означает ли это, что люди едят меньше пончиков Dunkin ', потому что они недостаточно резкие? Или пончики им нравятся меньше, чем раньше?
Несколько пользователей Twitter отреагировали на объявление @DunkinDonuts, пожаловавшись, что сеть перестала делать пончики весь день, и поэтому пончики не были такими свежими, как раньше, если только вы не пришли точно в нужное время. Я не знаю, когда и как часто Dunkin 'делает свои пончики, или каковы тенденции продаж пончиков, но эти комментарии могут дать ключ к разгадке.
сколько лет Кэролайн Манзо
4. Почему крупные компании больше не хотят, чтобы вы знали, что они продают?
Голос указал , это изменение названия является частью волны изменения названий в потребительской цепочке от конкретных к неопределенным. Starbucks Coffee превратился в обычный Starbucks, потому что не хотел прославиться только продажей кофе. С другой стороны, Dunkin ' делает хотят быть известны продажей кофе, поэтому пончики отказались от своего названия. Jo-Ann Fabrics стала просто Джоанн, потому что, как вы уже догадались, она продает больше, чем просто ткань. Даже не заставляйте меня рассказывать обо всем инциденте с IHOb. И, возможно, еще более глупо, Weight Watchers стали просто WW, потому что люди не любят диеты так сильно, как раньше.
По сравнению с той сменой фамилии, смена Dunkin 'Donuts на Dunkin' не кажется такой уж плохой. Тем более, что многие фанаты сети все равно называют это просто «Данкс».
