Уже три года подряд выставка игрушек в Нью-Йорке присуждает титул «Игрушка года» одному и тому же победителю: MGA Entertainment (MGAE). По случаю своей третьей победы основатель и генеральный директор Исаак Лариан сказал несколько резких слов об индустрии игрушек в целом.
«Честно говоря, я думаю, что бизнес игрушек сейчас не в хорошем состоянии, потому что очень немногие компании - небольшие компании, компании среднего размера - рискуют изобретать и предлагать новые инновации», - сказал Лариан. Inc. Пятница на Ярмарке игрушек, четырехдневном мероприятии в Нью-Йорке.
Компания MGAE из Чатсуорта, штат Калифорния, является одним из лидеров отрасли. В частной компании работают такие бренды, как Little Tikes, Bratz и победитель конкурса Toy of the Year в этом году L.O.L. Сюрприз. Лариан говорит, что в 2019 году глобальные розничные продажи компании составили более 5 миллиардов долларов США. Для сравнения, Hasbro и Mattel сообщили о ежегодных глобальных продажах в размере 4,72 миллиарда долларов а также 4,5 миллиарда долларов , соответственно. Лариан объясняет долгосрочный успех своей компании ее способностью проявлять изобретательность и рисковать.
По его словам, в отрасли, которой поручено обслуживать самых непостоянных клиентов - детей, - он нашел стойкость, инвестируя в исследования и разработки и обучение методом проб и ошибок. Путь к вершине? Слушают детей. «Это не так уж сложно, - сказал он. Inc .
65-летний Лариан не боится официально высказывать свое мнение. Принимая прошлогоднюю награду «Игрушка года», Wall Street Journal сообщил, что он поприветствовал аудиторию, сказав: «Всем спасибо, даже сотрудникам Mattel», в знак уважения к многолетним судебным процессам, которые начались в нулевых между двумя компаниями по поводу того, кому принадлежали права на бренд кукол Bratz.
Прежде чем построить свою игрушечную империю, 17-летний Лариан приехал в США из Тегерана, взяв в долг у своего дяди в 1971 году 753 доллара. Журнал отчеты. Он изучал инженерное дело в Калифорнийском государственном университете, а затем в 1979 году начал импортировать и продавать электронику из-за границы, основав компанию под названием ABC Electronics. Позже в 90-х компания сменила название на Micro Games of America. Более десяти лет спустя бизнес перешел на куклы, и название компании было сокращено до сегодняшнего. MGAE представила бренд Bratz в 2001 году, приобрела бренд Little Tikes в 2006 году у Newell Rubbermaid и запустила L.O.L. Сюрприз в 2016 году.
Лариан говорит, что игрушечные компании слишком часто работают с костылями, полагаясь только на лицензирование для своего роста. Он цитирует L.O.L. Куклы-сюрпризы как пример того, как его компания расширилась за счет создания новых концепций, которые сложно скопировать. Куклы упакованы в несколько слоев упаковки, которые дети разворачивают, не зная, какая из них находится внутри. Идея пришла в голову Лариану в 2015 году, вдохновившись многочисленными видеороликами о продуктах на YouTube. Газета 'Нью-Йорк Таймс . Бренд игрушек в настоящее время имеет 1,26 миллиона подписчиков на собственном канале.
Не все изобретения компании стали хитами. Лариан говорит, что около девяти из 10 продуктов, которые создает его компания, не попадают на полки, и даже такие, как Поп Поп Прически линия, все еще может выйти из строя. Линия кукол с укладкой и аксессуарами запущен прошлое лето.
«Вся индустрия любила [Pop Pop Hair], но] дети не думали, что это хорошо. Он не продавался », - сказал он. «Та же команда, которая сделала Pop Pop Hair, которая не преуспела, в этом году представила новые инновации. Они учились на своих ошибках. Просто учись и двигайся дальше ».
Помимо разработки новых продуктов, MGAE удваивает экологическую безопасность. Лариан объявил на Ярмарке игрушек, что весь L.O.L. С 2021 года упаковка Surprise Line станет полностью биоразлагаемой. В 2025 году MGAE будет производить только те продукты, которые «разлагаются при правильной утилизации».
MGAE была не единственной компанией, которая сделала акцент на экологичности выставки. Экспоненты включены Приятели с берега , компания, которая производит мягкие игрушки из переработанных пластиковых бутылок для воды, и Зеленые игрушки , компания, которая производит игрушки полностью из переработанного пластика. Недавно Mattel также анонсировала линейку биопластика для своих Мега Блоки .
В прошлые годы на ярмарке также был размещен павильон, в котором представлены производители игрушек, базирующиеся в Китае, одном из основных производственных центров отрасли. Из-за вспышки коронавируса в этом году павильон закрыли. Лариан сказал, что офисы MGAE в Китае испытывают нехватку таких вещей, как лекарства и хирургические маски. Пока еще неизвестно, как именно эта отрасль пострадает от вируса, Лариан рекомендует небольшим компаниям сосредоточиться на дифференциации с помощью меньшего количества, но более инновационных продуктов. Сейчас также хорошее время, чтобы переосмыслить, где еще вы могли бы производить продукцию, например, во Вьетнаме.
что такое французская гонка монтана
По словам Лариана, даже без глобальной эпидемии здравоохранения отрасль не избегает рисков. «Я называю игрушечный бизнес легализацией азартных игр», - сказал он.
