Во вторник, 9 июня, Rolling Stones официально переиздают свой классический альбом 1971 года. Липкие пальцы . Даже если вы не являетесь поклонником группы, вы можете почерпнуть несколько напоминаний о творческом решении проблем из дизайна, который нарушает границы. Липкие пальцы покрытие.
Вы спросите, что может быть такого особенного в обложке альбома? На протяжении всей истории записанной музыки обложки, как правило, представляли собой квадратную поверхность размером 12 x 12 дюймов для двумерных форм искусства. Обычно поверхность представляет собой фотографию группы или исполнителя. В других случаях поверхность представляет собой фотографию, эскиз или картину, изображающую темы альбома - или желаемый брендинг художника (подумайте о призме Pink Floyd). В редких случаях художники использовали монохроматические поверхности (The Beatles ' Белый альбом и Джей-Зи Черный альбом ).
Что выделяется в Липкие пальцы в том, что это не была двумерная поверхность. Оригинальная обложка, разработанная Энди Уорхолом, была снабжена функциональной застежкой-молнией: язычком, выступающим на фотографии стройной мужской модели в джинсах, расположенной ниже пояса. Если вы потянете язычок и расстегнете молнию, вы найдете за ним изображение белых хлопковых трусов. Йоуза.
Это было непросто осуществить в 1971 году. Дизайнер Крейг Браун, создавший упаковку, недавно сказал Газета 'Нью-Йорк Таймс о проблемах:
Даже с куском защитного картона, отделяющим каждый альбом, первая партия пластинок прибыла в розничные магазины с некоторыми повреждениями. Из-за веса уложенных друг на друга альбомов во время транспортировки застежка-молния на одной пластинке вмятилась на виниле поверх нее, прямо в канавках для 'Sister Morphine', третьего трека на стороне B.
Брауну нужно было найти решение. `` У меня возникла идея, что, может быть, если клей достаточно высохнет, мы могли бы попросить старушек в конце сборочной линии потянуть молнию так далеко, чтобы круглая часть попала в этикетку центрального диска '', - сказал он. в Раз . «Это сработало, и даже лучше было увидеть, как застежка-молния расстегнута наполовину».
Это прекрасный пример того, чтобы бросить вызов существующим парадигмам. В деловой среде это означает следующее: не ограничивайтесь определениями и ожиданиями. Rolling Stones бросили вызов и изменили историю музыки с помощью трехмерной интерактивной обложки альбома - интерактивной до того, как это слово имело коннотации в области высоких технологий. (Хотя Камни, надо отдать им должное, создали Липкие пальцы сайт где фанаты могут расстегнуть виртуальную молнию.)
Выход из коробки
В последние недели Amazon нашла творческий способ бросить вызов устоявшимся парадигмам в отношении упаковки: она начала использовать поверхности своих транспортных ящиков как места, где третьи стороны могли бы размещать рекламу. В частности, безошибочные коробки с улыбкой Amazon теперь дублируют рекламные щиты для предстоящего фильма. Миньоны , выйдет 10 июля.
Ящики ярко-желтого цвета и украшены персонажами из фильма. Покупатели тоже в восторге: фото коробок попадают. поделился во всех социальных сетях, часть розыгрыша хэштега (#MinionsBoxes), чтобы выиграть подарочную карту на 1000 долларов от Amazon. В каждом поле указан URL-адрес: amazon.com/minions, который, конечно же, является местом назначения для Миньоны -сопутствующие товары.
Сатиш Джиндель, президент SJ Consulting Group, исследовательской компании в сфере посылок, рассказал: в Wall Street Journal что это первый раз, когда субъект электронной коммерции или судоходная компания размещает стороннюю рекламу на своих посылках. Он считает, что нововведение поможет Amazon компенсировать затраты на бесплатную доставку, которую она недавно начала предлагать. мелкие товары до 10 долларов.
Amazon умело установила баланс между продвижением Миньоны и продвигает себя. Хотя они различаются по желтому цвету и изображениям Миньоны символы, коробки по-прежнему четко обозначены как коробки Amazon с логотипом Amazon и URL-адресом. Точно так же и Rolling Stones проявили смекалку, поставив свою собственную этикетку на Липкие пальцы покрытие. Буквально: название группы отпечатано красными чернилами на бедрах одетой в джинсовую ткань мужской модели. Это был дизайн Уорхола и упаковка Braun, но «Rolling Stones» - это единственное название, которое вы увидите на обложке.
В этом заключается второй урок: вы можете бросить вызов устоявшимся парадигмам, но не пренебрегайте при этом собственным брендом. Одна компания, которая преуспевает в этом, - Zumba Fitness, руководители которой постоянно ищут потенциальные связи для своего бренда. «Фактически, он наводнен идеями для новых классов (Zumba Gold для бэби-бумеров), музыкой (первый диск Zumba Fitness Dance Party стал платиновым во Франции), одеждой, фитнес-концертами и видеоиграми», - пишет Дон Салл. McKinsey Insights .
Недавняя книга Сулла, Простые правила: как преуспеть в сложном мире, ' в соавторстве с Кэтлин Эйзенхардт отмечает, что основатели Zumba используют два основных правила для проверки врезок. Во-первых, любая привязка должна помочь инструкторам Zumba привлекать и привлекать клиентов. Во-вторых, идея должна «доставить FEJ (произносится как« fedge »), что означает« освобождающую, возбуждающую радость »и отличает Zumba от философии многих фитнес-классов« нет боли - нет выгоды »», - пишет он.
какой рост у Наташи Макелхоун
Другими словами, идея должна быть согласована с основной миссией Zumba: приятными упражнениями. Руководители Amazon не использовали термин FEJ, но для них также было важно, чтобы Миньоны привязка создала радостное впечатление. «Мы очень рады ... привнести больше магии Миньонов в шоппинг Amazon, а также возможность порадовать этих фанатов опытом как на наших сайтах, так и - во многих случаях - в их домах через коробки с логотипом Миньонов , - сказал вице-президент Amazon Media Group Сет Даллер. Лос-Анджелес Таймс .
Точно так же новаторское прикрытие могло бы подтолкнуть Липкие пальцы до сих пор. Песни также должны были доставить некоторую «освобождающую, возбуждающую радость». И по большинству подсчетов они так и сделали: альбом достиг № 1 как в США, так и в Англии. Спустя более 40 лет Rolling Stones стали еще гастроли за ней. «Это не просто один из величайших альбомов рок-эры, он олицетворяет все, что есть в рок-н-ролле», Катящийся камень соучастник редактор Энтони ДеКуртис рассказывает USA Today . «Сегодня он качается так же сильно и тревожит, как и в тот день, когда он вышел».
