Создать вирусную видеокампанию легче сказать, чем сделать. Это требует знания проблем клиентов, а также понимания того, что будет забавный в контексте этих проблем (не выходя за рамки).
Недавно моя компания ThirdLove объединилась с агентством Harmon Brothers для создания забавного видео. маркетинговая кампания . Цель состояла в том, чтобы рассказать покупательницам о том, как бюстгальтеры не оправдывают ожиданий женщин, и позиционировать ThirdLove как решение этих извечных проблем. С тех пор полная форма двухминутное видео набрал более 600 000 просмотров только на YouTube, а также был разрезан на более короткие сегменты для показа на национальном телевидении.
с кем встречается тайлер хёклин
На протяжении всего опыта я многое узнал о том, что нужно для создания юмористической вирусной видеокампании. Вот некоторые из стратегий, которые мы использовали, и о чем следует думать при создании собственных забавных вирусных видеокампаний:
1. Используйте юмор, когда другие компании в вашей отрасли этого не делают.
Одна из главных причин, по которой мы хотели изучить создание забавной кампании, заключалась в том, что другие бренды не склонны использовать юмор в своем маркетинге нижнего белья - акцент обычно делается на продаже сексуальности или решений.
Это важная часть маркетинговой стратегии, о которой большинство людей не особо задумывается. Вместо этого большое внимание уделяется каналам («На каких платформах мы будем размещать рекламу?») Или самому продукту («Нам нужно продать эти четыре преимущества») - и это нормально. Но также стоит спросить, какой тип обмена сообщениями используют другие бренды, и где есть возможность поэкспериментировать и отличиться.
сколько лет Эйди Брайант
Юмор сложно исполнить хорошо. Но если вы можете, это мощный дифференциатор.
2. Изучите несколько идей и протестируйте каждую из них.
Создание забавных вирусных видеороликов требует больших усилий. Это упражнение в творчестве.
Мы изучили четыре разных сценария и идеи, прежде чем в конечном итоге выбрали наш последний. Это потому, что нужно время, чтобы по-настоящему понять, какой из них является «сумасшедшим» правильным. И сначала мы не все пришли к согласию, в каком направлении двигаться. Но в конце концов мы остановились на одной концепции, а затем пришлось приложить много усилий, чтобы убедиться, что она может проявиться в процессе производства и постпродакшна.
Поэтому, когда вы проводите мозговой штурм, не начинайте списывать идеи с самого начала. Исследуй их. Смотрите, куда они идут. Будьте открыты к тому факту, что ваше мнение может измениться и что то, что сейчас не имеет смысла, может в конечном итоге стать лучшей идеей из всех.
3. Убедитесь, что люди, с которыми вы работаете, комфортно продвигают ваш продукт.
Создавая вирусную видеокампанию, вы в конечном итоге работаете с целым рядом людей: писателями, продюсерами фильмов, актерами и актрисами, визажистами и т. Д.
Важно сделать своим приоритетом информирование всех участников о вашей компании и продукте, о том, почему это важно, и о проблемах, которые вы надеетесь решить в мире. В противном случае людям, вовлеченным в процесс (как на экране, так и за его пределами), будет сложно передать это сообщение в работе. И для аудитории станет очевидно, что люди, сообщающие о преимуществах, не испытывают искреннего энтузиазма по поводу продукта.
какой рост у Криса Делии
Вы хотите укрепить эту подлинную связь.
4. Убедитесь, что вы можете использовать актив в других формах контента.
Пока мы снимали рекламу, мы также снимали B-roll, чтобы создать закулисное видео о том, как мы это сделали. А теперь мы берем фрагменты длинного контента и превращаем их в более короткие, более традиционные рекламные ролики, а также в рекламу и социальный контент в Facebook и Instagram, а также вступаем в партнерские отношения с другими платформами, такими как Bustle, для дальнейшего распространения сообщения на другие релевантные аудитории.
Создание веселой маркетинговой кампании - это только первый шаг. Настоящая работа начинается после того, как вы ее создали, и пора распространить ее по всему миру.
