Владельцы бизнеса и предприниматели, которые хотят поднять свой авторитет в новостях, должны проверить Help a Reporter Out (HARO). Каждый день - это новый шанс помочь репортеру, выступая в качестве источника истории, и рассказать людям о своей компании или опыте в процессе.
HARO - это служба, в которой репортеры запрашивают источники для своих историй, и эти запросы отправляются тем, кто подписался на их получение. Такие специалисты по связям с общественностью, как я, регистрируются на ежедневные электронные письма HARO, чтобы мы могли видеть, над чем работают журналисты, и могут ли какие-либо клиенты быть экспертами в предметной области для своих статей. Запросы сгруппированы по темам: биотехнологии и здравоохранение, бизнес и финансы, образование, общие вопросы, высокие технологии, образ жизни и фитнес, государственная политика и правительство, путешествия. HARO отправляет запросы по электронной почте несколько раз в день.
Вам не нужно быть специалистом по связям с общественностью, чтобы подписаться на эти бесплатные оповещения. И вам никогда не нужно отвечать на запросы, чтобы получить их. Вы можете просмотреть темы, о которых пишет журналист, чтобы получить представление о том, о чем вам следует писать в блоге своей компании или в профиле LinkedIn.
У меня есть две учетные записи HARO, одну из которых я использую для связи с общественностью для своих клиентов, а другую я иногда использую, когда мне нужны конкретные источники для написания внештатных писем. Есть искусство успешно отвечать на эти вопросы - это означает, что в рассказе цитируется человек, которого вы представляете, которым можете быть вы, клиент или коллега. Вот что вам нужно знать о HARO.
1. Ответьте сразу.
Предполагая, что вы или ваш клиент хорошо подходите для рассказа, ответьте как можно скорее, даже если до крайнего срока осталось несколько дней. HARO генерирует массу откликов, и через некоторое время журналисты перестают их читать.
2. Отвечайте, только если вы подходите.
Не тратьте зря свое время или время журналиста, предлагая кого-то, кто не соответствует запросу. Если репортер говорит: «США. только источники »или« нет (вставьте сюда профессию) », они имеют в виду именно это.
3. Четко определите своего эксперта в предметной области.
Объясните, кто является экспертом в предметной области, и предоставьте все необходимые детали, чтобы у репортера было все в одном месте и он мог легко указать предоставленную информацию. По деталям подумайте о имени и фамилии, звании, названии компании, типе компании, веб-сайте компании и физическом местонахождении. Я также люблю давать ссылки на соответствующие сайты, такие как профили в LinkedIn и веб-сайты компаний.
Я помню, как однажды я рассказывал об этих подробностях одному источнику. Это было больно, и я не воспользовался этой информацией, что очень плохо, потому что она была хорошей. Теперь в свои запросы HARO я включаю «Пожалуйста, не заставляйте меня гуглить». Я не хочу показаться резким, но когда есть десятки на десятки ответов, часто проще и эффективнее просто двигаться дальше.
4. Дайте ответ.
Не просто предлагайте интервью и не позволяйте репортеру гадать, что скажет этот профессионал. Репортеры часто цитируют ответы HARO. Итак, вы хотите дать цитируемый ответ. У репортеров часто нет времени на несколько телефонных интервью. Возможно, жаль, но так верно.
Лори Меткалф лесбиянка?
После ответа не стесняйтесь добавить, что источник доступен для общения по телефону или для ответа на дополнительные вопросы по электронной почте, если это правда.
5. Напишите броскую тему.
Тема письма может быть самой важной частью. Вы выиграли половину битвы, когда репортер просто открывает ваше электронное письмо. Пропустите типовое «Вот ответ на вашу историю», если хотите сказать что-то конкретное или провокационное в отношении эксперта или того, что эксперт должен сказать. Например:
CPA: Эта одна ошибка приведет к проверке IRS
Этот генеральный директор улучшил корпоративную культуру, отказавшись от своего углового офиса.
Поскольку национальные торговые точки привлекают много откликов из таких крупных городов, как Нью-Йорк, Чикаго и Лос-Анджелес, мне также нравится подчеркивать географическое разнообразие. Например:
Это большой миф о разводе, - говорит адвокат по семейным делам из Северной Каролины.
Карьерный тренер Шарлотты о провале собеседования перед тем, как открыть рот
6. Ответьте только один раз.
Наконец, подойдет один ответ на запрос. Не отвечайте через HARO, а затем отследите рабочее письмо репортера и отправьте его туда отдельно, потому что вы только что дважды отправили одно и то же электронное письмо, и это раздражает. Не отправляйте электронные письма типа «Если вы не видели этого ...».
Дело в том, что иногда вы попадете в золото HARO, а иногда нет. Но до следующего пакета запросов осталось всего день или даже несколько часов.
Тип бонуса: Я не отвечаю на запросы анонимных репортеров. Это просто пиар-нет-нет. Вам необходимо знать, где могут упоминаться ваше имя и название компании.
