Вы, наверное, узнаете Меган Маркл как американскую актрису, модель и - совсем недавно - жениха принца Гарри из британской королевской семьи. Но она также сама является влиятельным лицом в социальных сетях.
За последние несколько лет Маркл тонко (а иногда и не очень тонко) продвигала бизнес своих близких друзей, включая дизайнеров Джессику Малруни и Мишу Нону, а также Маркуса Андерсона, консультанта по франшизе клуба только для членов. Дом Сохо. В прошлом году она даже способствовала запуску своего приятеля. Осенняя линия одежды Серены Уильямс. Конечно, с 2,7 миллионами подписчиков и их подсчетом рост со стороны Маркл определенно не повредит.
Тем не менее, по словам аналитиков, Маркл стратегически относится к публикациям как лучший авторитет в социальных сетях. «Поскольку [Маркл] подтвердила, что она и принц Гарри встречались в ноябре прошлого года, вы можете видеть, что ее сообщения стали более зрелыми», - предполагает Джилл Майландер, маркетинговый стратег из Room 214, консалтинговой фирмы по социальным сетям из Боулдера, штат Колорадо. «Вы можете видеть, что она публикует только то, что ей нравится».
Однако стоит отметить, что Маркл не публиковала сообщения в Instagram с апреля этого года, что может указывать на то, что она поняла, что с Гарри все становится серьезно. По словам Майландера, королевская семья, вероятно, накладывает ограничения на то, как и в какой степени ее члены могут присутствовать в Интернете.
Вот четыре вывода из подхода так называемого «королевского ожидания» или, по крайней мере, подхода к маркетингу в социальных сетях:
кто такая изабель мэй встречается в 2020 году
1. Подлинность - королева
Майландер отмечает, что Маркл может поддерживать связь со средним зрителем. Хотя многие из ее постов содержат кивки знаменитостям, таким как Ларри Кинг в декабре прошлого года и модельер Ролан Муре прошлой осенью, она также публикует более банальные мероприятия, от селфи со своей собакой до фотографии, на которой она готовит индейку на День Благодарения. Это удерживает читателей в интересе, а не излучает атмосферу знаменитости «святее, чем ты».
2. Не навязывайте партнерские отношения
Маркл, несомненно, была предоставлена возможность сотрудничать с брендами за изрядную сумму, но она явно избирательна в том, что она будет продвигать. На первый взгляд, ее лента в Instagram воспринимается не как серия рекламных объявлений, а скорее как дни из жизни среднего (хотя и красивого) человека. Бизнес, который она продвигает, в том числе Bobbi Brown Cosmetics, соответствует эстетике ее общего профиля: «Женское и женское расширение прав и возможностей», - размышляет Майландер.
3. Объединитесь с наукой и интуицией
Конечно, Маркл может не так аналитично относиться к своей ленте в Instagram, как мы, и это хорошо. «Некоторые из них являются научными, а некоторые - интуитивными, - говорит Майландер. Когда Маркл проводит рекламные акции, которые в соответствии с протоколом Instagram обозначаются спонсором #ad или #, вы можете сказать, что это то, что ее «действительно волнует». В самом деле, самый важный вывод здесь может заключаться в том, чтобы не относиться к себе так серьезно.
4. Только хорошее настроение
Общее практическое правило для маркетологов в социальных сетях: сохраняйте позитивный настрой. Мало кто ценит негатив в Интернете, особенно на такой платформе, как Instagram, которая призвана быть вдохновляющей и артистичной. Майландер отмечает, что Маркл ловко вставляет в свой Instagram вдохновляющие цитаты, такие как: «Будь сегодня крутой» или «Не будь причиной того, что кто-то чувствует себя неуверенно. Быть причиной того, что кто-то чувствует себя увиденным, услышанным и поддерживаемым всей вселенной ». Эти междометия настраивают вашего покупателя на то, чтобы делать покупки (и, знаете ли, жить).
