Компаниям любого размера нужна сильное присутствие бренда, чтобы отличаться от остальной группы. Это часто включает в себя заданную цветовую палитру, выбор шрифтов и установленный логотип. Но в наши дни простого определения этих аспектов вашего бренда уже недостаточно. Сегодня компании, инвестирующие в визуальный язык, имеют возможность вывести вещи на новый уровень.
Визуальный язык выходит за рамки простых стандартов бренда, определяя определенный стиль иллюстрации, стиль значков и стиль визуализации данных для всего брендового контента. Слишком часто компании не справляются с этим дополнительным шагом и создают контент со смешанными стилями иллюстраций и значков. Это может показаться несвязным, загроможденным и иногда сбивающим с толку зрителя.
какой рост у ларри кинг
Вот пять причин, по которым вашему бренду необходимо создать собственный визуальный язык сегодня.
1. Современные маркетинговые кампании требуют последовательности.
Сегодняшние маркетологи используют 12-14 типов визуального контента для достижения одной цели. Так что подумайте: если бы ваш бренд был в состоянии производить контент, использующий единообразный визуальный язык, не было бы легче было бы идентифицировать этот контент как ваш вашей аудиторией? И если так, разве это не поможет им соединить дюжину или около того единиц информации, которую вы публикуете, и быстрее доставить их по воронке продаж?
Если вы создаете 12–14 частей контента, не имеющих взаимосвязанной визуальной структуры, зритель может либо полностью пропустить ключевые элементы вашей кампании, либо, что еще хуже, принять их за контент конкурента.
2. Вы можете гораздо проще ориентироваться на ключевых клиентов.
Создавая визуальный язык, бренды имеют возможность сделать шаг назад и более внимательно рассмотреть своего ключевого клиента. Они могут создать стиль иллюстрации, который обращается конкретно к этому клиенту, вместо того, чтобы использовать широкую и часто дорогостоящую сеть для нацеливания на обычных людей.
Разные аудитории имеют разные уровни ожиданий в отношении визуального контента, но у всех есть проницательные глаза. Если вы используете различные стили иллюстраций в своем визуальном контенте, не принимая во внимание ожидания целевой аудитории, вы можете потерять больше бизнеса, чем получить его.
Если круг ваших клиентов широк, ваш стиль иллюстрации может быть использован для демонстрации вашей ценности для всех демографических групп. Goldman Sachs отлично справляется с этой задачей. Они предпочитают визуальные эффекты, в которых используется точечный рисунок - стиль иллюстрации с точками, который можно найти за деньги. Руководствуясь стилем, который мы видим в нашей собственной валюте, они посылают своей аудитории подсознательное сообщение о том, что их бренд является синонимом денег.
3. Визуальный язык поможет с контролем качества.
После того, как вы определили ключевой стиль иллюстрации, вы можете выбрать стиль значка, который хорошо сочетается с вашими иллюстрациями. Это поможет контролировать качество, гарантируя, что визуальные стили не противоречат друг другу.
Качество очень важно при создании визуального контента. Исследование, проведенное университетами Нортумбрии и Шеффилда, показало, что 94 процента первых впечатлений вашего бренда или услуги будут полностью основаны на дизайне вашего визуального контента. Это означает, что вам необходимо избегать распространенной ошибки сочетания совершенно разных стилей значков со стилями иллюстрации, потому что такая комбинация выглядит загроможденной и непрофессиональной.
4. Визуальный язык удовлетворит ненасытную потребность потребителей в контенте.
Сегодня, как никогда ранее, создание огромного количества визуальных материалов необходимо для связи с вашей конечной аудиторией. Но как вы можете сделать это с какой-либо эффективностью, если ваши дизайнеры создают разные стили каждую неделю? С участием 83 процента маркетологов инвестируя в визуальный контент в 2017 году и 76% увеличивая свои инвестиции в этом году, бренды должны не отставать.
Когда у вас есть устоявшийся визуальный язык, вы можете не только избежать игры в дизайнерское бинго, но и со временем разработать цифровой набор инструментов для иллюстраций и значков. Эти ресурсы можно легко использовать повторно, что позволяет повысить эффективность, которой не было бы без устоявшегося визуального языка.
5. Каждая ветвь вашего бизнеса может стоять отдельно, продолжая продвигать вперед ваш основной бренд.
Более крупные бренды добиваются больших успехов в развитии визуального языка, потому что их бизнес часто имеет множество филиалов, и все они борются за внимание и ресурсы. Разрабатывая отдельный визуальный язык для каждого бизнес-подразделения, они получают возможность выделиться, продолжая продвигать вперед основной бренд. Это может быть сделано путем определения отдельной иллюстрации, значка, а иногда и стиля визуализации данных для каждой ветви, при сохранении универсальности цветовой палитры и выбора шрифта для основного бренда.
Когда компании выходят за рамки традиционного развития бренда и инвестируют в создание стратегического визуального языка, они закладывают основу для постоянного успеха. Фактически, когда 91 процент сегодняшней аудитории предпочитает визуальный контент традиционным формам маркетинга, бренды, которые сегодня создают визуальный язык, просто обслуживают своих клиентов там, где это наиболее важно.
