В эпоху Covid-19 концепция времени приобрела особенно значимую роль. Для некоторых это был повод сбавить темп и оценить приоритеты. Для других это был момент, чтобы ускориться и сосредоточиться на своих страстях, прежде чем они упустили возможность. Пандемия стала напоминанием о том, что вместо того, чтобы позволять времени определять нашу жизнь, мы должны определять то, как мы проводим свое время. Важность этого момента не упустила Джесс Чоу, соучредитель часовой компании Vieren, которая в марте 2020 года готовилась представить современный подход к традиционным автоматическим часам. Джесс и ее соучредитель, известный канадский модельер и Подиум проекта Звезды Санни Фонг были вынуждены решить, отложат ли они свои предпринимательские мечты или последуют за своими амбициями и запустят новое предприятие. Как подробно описывает Джесс, поскольку их бренд отмечает, что «максимально эффективно использует время, а не тратит его впустую», они были вынуждены пойти на это. Джесс поговорила с нами из своего домашнего офиса в Торонто, чтобы поделиться своим видением того, как познакомить следующее поколение с ремеслом старого мира, превратить препятствия в возможности и воплотить в жизнь свои мечты.
Какая история у вашего основателя?
Я из семьи часовщиков. Мои мама и папа делают часы. Когда я рос, родители все время говорили об этом дома. Так что, естественно, мне это совсем не понравилось. Я не хотел этого делать. Вместо этого я стал консультантом по менеджменту - консультировал бренды, строил бизнес и узнал как можно больше о многих других отраслях. Но когда я стал старше, мои взгляды изменились.
Я давно интересовался предпринимательством - созданием собственной компании - хотя думал, что этим займусь гораздо позже. В детстве ты всегда думаешь, что у тебя так много времени. Но когда мне исполнилось 30, я лучше понял, что время так дорого. И все усилия, которые я вкладывал в бизнес-приоритеты других людей, были усилиями, которые не тратились на мои собственные увлечения и приоритеты. Именно тогда я сказал себе, что если я собираюсь открыть компанию, сейчас самое время.
сколько раз пейтон мэннинг был женат
Это было kismet, потому что я познакомился с дизайнером, теперь моим деловым партнером, Санни Фонгом, который смотрит на мир так же, как и я. Когда я рассказал Санни о происхождении моей семьи, он вспомнил, как получил уникальные часы - часы с прямоугольным циферблатом, когда окончил среднюю школу. Как дизайнер он был вдохновлен на создание чего-то, что чтит его прошлое. Как дочь часовщиков, меня тоже вдохновило воссоединиться со своими корнями, хотя и с изюминкой. Никто из нас не хотел буквально повторять прошлое. Мы хотели двигаться вперед - сочетая аспекты традиционного часового производства с современным дизайнерским мышлением.
В качестве отправной точки мы с Санни отправились в Швейцарию. Мы поехали, чтобы узнать у лучших о состоянии часовой индустрии, в том числе о ремесле. Наше мнение как аутсайдеров, подтвержденное теми, кто находится внутри, заключалось в том, что здесь слишком много сходства. Слишком много часовых брендов делали одно и то же, в том числе копировали дизайн друг друга. Как лидеры следующего поколения, мы собирались действовать по-другому - выходить за рамки привычного, чтобы добиться чего-то удивительного.
По сути, мы с Санни увлекались автоматическими часами. Когда Санни исполнилось 40, он начал носить автоматические часы своего отца, чтобы напоминать себе, что нужно всегда двигаться - потому что именно так они работают, нося их. А когда вы его не носите, время останавливается. Сегодня, когда слишком многие сидят, глядя на экран и тратят время впустую, мы считали, что повторное внедрение автоматического решения станет важной частью истории, которую нужно продвигать вперед. Когда мы рассказывали об этом нашим друзьям, они часто спрашивали: «Это как часы Apple?» Наш ответ: «Ну, вообще-то все как раз наоборот». Итак, мы знали, что мы находимся на пути к чему-то - инвестируем в искусство ручной работы столетней давности, придавая ему современный эстетический вид и предоставляя новому поколению доступ к нему впервые.
С Виреном мы бросили вызов тому, как могут выглядеть автоматические часы, мы бросили бы вызов гендерным стереотипам - чтобы продемонстрировать, что дизайн часов не нужно разделять на традиционные мужские и женские варианты - и мы оспорим идею о том, что получение очень высококачественные часы требовали оплаты по ценам Rolex. Мы собирались привнести современную чувственность в традиционное пространство.
Это история происхождения нашего бренда. Родился из общих амбиций, вдохновлен нашим воспитанием и поощряется некоторыми современными мастерами. Вместе мы с Санни страстно работаем над написанием следующей главы об автоматических часах для новых поколений.
Вы упомянули о важной поездке в Швейцарию. Насколько важно и актуально на сегодняшнем рынке маркировать часы как «сделанные в Швейцарии»? Это вообще имеет значение?
Ряд инсайдеров отрасли сказали нам, что никто в этом новом поколении действительно не знает, что такое швейцарское производство. Они посоветовали нам не тратить столько времени и усилий на то, что не так важно для сегодняшней аудитории. Мы отказались от этого.
сколько лет Роберту Капрону
Слишком много брендов и лидеров сокращают углы, чтобы сделать работу быстрее и проще, но не лучше. Мы хотели производить качественный продукт, который прослужит всю жизнь. Для Санни, всемирно известного модельера, и для меня, выросшего в окружении бизнеса, было важно начать с исключительной инженерии и мастерства. В то время как другие были готовы отойти от швейцарской традиции, мы собирались опереться на нее - отпраздновать ее и возродить для новых поколений, которые, кстати, уважают качество и мастерство. Наш бренд часов должен был быть одновременно актуальным и вневременным, а не модным и мимолетным.
Было ли легко осуществить наш план? Нет.
Во-первых, большинство швейцарских производителей часов требует, чтобы они выполнили не менее 100 000 экземпляров. Поскольку мы создавали ограниченные серии, всего 500 экземпляров в нашей первой коллекции, мы не могли просто купить свой путь к обычному производственному соглашению.
Во-вторых, поскольку в нашем дизайне был уникальный прямоугольный корпус, вдохновленный теми же часами, которые Санни получил много лет назад на своем выпускном вечере, пришлось разработать новые процессы, чтобы воплотить наше видение в реальность. Чтобы поместить внутрь часовой механизм, нужно было идеально вписать круг в прямоугольник. А поскольку это автоматический часовой механизм, вы говорите о большем круге. Если ваши измерения отклоняются на малейшую долю, они просто не будут соответствовать друг другу. На освоение прототипов ушло пять-шесть месяцев. Мы не только просили авторитетную швейцарскую организацию взять на себя финансовые обязательства в отношении нашего бренда, мы также просили их вкладывать свое драгоценное время без каких-либо гарантий высокой окупаемости инвестиций.
Тем не менее, мы добились успеха по одной главной причине: швейцарская часовая промышленность должна была развиваться, чтобы оставаться жизнеспособной. Отрасль должна была стать более динамичной, гибкой и современной. В конечном итоге мы стали партнером швейцарского производителя, который разделял наши амбиции - помочь продвинуть прошлое вперед.
Это действительно круто. Если вы посмотрите некоторые видеоролики о нашей фабрике в движении, вы увидите, что молодежь хорошо представлена. Итак, все старше и младше, наставники и протеже, работают над созданием чего-то нового, способного прослужить поколениям.
Когда дело дошло до того, где вы производите, вы выбрали нелегкий путь. То же самое можно сказать и о том, когда вы выбрали запуск в 2020 году. Как, если вообще, повлиял Covid-19 на ранний успех вашего бренда?
Жесткий путь, превращающий препятствия в возможности, определенно был для нас постоянной темой. Мы готовились запустить Vieren в марте 2020 года, когда многие другие предприятия закрывались из-за глобальной пандемии Covid-19. Итак, мы взяли короткую паузу и спросили себя, действительно ли сейчас подходящее время для запуска. Было бы глухим выпустить на рынок роскошный продукт в то время, когда мир был больше сосредоточен на предметах первой необходимости, а не на экстравагантных?
Поскольку наша работа была сосредоточена на том, чтобы максимально использовать время, а не тратить его зря, мы чувствовали, что наша работа имеет значение. Итак, взяв короткую паузу для оценки в марте, мы вдумчиво двинулись вперед в сентябре 2020 года. Мы провели мероприятие по запуску Covid-Safe в ресторане в Торонто. Мы могли разместить до 10 человек одновременно во внутреннем дворике ресторана. Поскольку я люблю дегустировать меню, мы с Санни создали смесь, взяв традицию дегустационного меню и переосмыслив ее с учетом аспектов нашей работы: коктейлей, amuse-bouche, первого и второго блюда, а также Бренд Vieren. В течение 30 минут специальные гости могли узнать о том, как работают автоматические часы, узнать о нашей истории и, конечно же, познакомиться с нашими продуктами.
Запуск продукта, как мы и надеялись, удался. Однако был еще один успех, которым я не меньше горжусь. Любители мероприятий не только полюбили бренд, но и были тронуты историей наших основателей о том, что у них были амбиции и они преследовали их, несмотря на серьезные препятствия. Наша история помогла вдохновить других перейти от мечты к делу - превратить свои побочные дела в приоритеты и новые бизнес-стартапы.
Санни и я сказали в начале этого предприятия, что, как отдельные лица, так и как команда, мы хотим максимально использовать свое время. Важно то, что через Вирена мы мотивируем других делать то же самое.
Вы говорили о возвращении к основополагающим идеям и идеалам, которые помогут вам преодолеть трудные времена. Не могли бы вы подробнее остановиться на этой теме?
Наш внутренний лозунг, наша мантра - «использовать свое время». Это напрямую связано с идеей, что когда вы носите автоматические часы, вы приводите в действие механизм - это ваша сила, ваше время, ваша жизнь. У всех нас есть возможность и силы заставлять время двигаться за нас. В бесконтрольном мире мы даем людям ощущение личной силы и контроля.
Я считаю, что, особенно в эпоху Covid, в некоторые дни время движется очень быстро, а в некоторые дни кажется, что оно вообще не движется. Я ношу часы каждый день, когда они останавливаются, и они напоминают мне, что я весь день не выходил из дома. Мне нужно, чтобы он работал. Мы с Санни иногда шутим, что автоматические часы на самом деле оригинальные Fitbit. Но это работает.
Важно отметить, что когда мы с Санни задумывали бренд, мы назвали его Гордон в честь моего отца. Тем не менее, мы столкнулись с юридической проблемой с названием - еще одним препятствием для нашего запуска. Мы обратились к цели нашего бренда, чтобы помочь решить проблему. Использование вашего времени - использование вашего времени - побудило нас провести языковой поиск. Праздновать в переводе с голландского означает «праздновать», отмечать самые важные моменты жизни. В нашей работе мы чествуем тех, кто решил взять власть над своим временем.
Учитывая все, что вы узнали о запуске Vieren, какой совет вы дадите начинающим предпринимателям и будущим лидерам, стремящимся реализовать свои идеи?
Джонатан Шарф и Сьюки Кайзер
Имейте ясное представление о том, почему вы делаете ту работу, которую делаете - о своей цели. Доверяйте своей интуиции. И поставь все на свои мечты.
Что касается цели, то, когда мы с Санни начали наше сотрудничество, у нас были амбиции, но мы не сразу пошли с нуля до 100. Мы нашли время, чтобы исследовать, поговорить с наставниками и оценить, есть ли возможность пустого пространства. Мы проделали большую разумную работу. На самом деле мы поговорили с таким количеством людей, что ситуация начала становиться необоснованной. Слишком много исследований. И слишком много мнений. Если бы у нас не было четкого представления о цели, было бы легко потеряться и сдаться. Каждый раз, когда мы находимся на перепутье, мы возвращаемся к своей цели, чтобы сосредоточиться и принять правильные долгосрочные решения, даже в краткосрочной перспективе.
Что касается интуиции, продолжая развивать Vieren, мы обнаруживаем, что у нас много идей. Мы всегда хотим совершенствоваться и дорабатывать, чтобы получить один идеальный ответ. Но часто наша лучшая идея - первая. Вот почему мы назвали нашу первую коллекцию OG Automatic. Потому что всякий раз, когда мы заблудились, мы всегда возвращаемся к нашей первоначальной идее. И сегодня мы смотрим на это как на напоминание себе о том, чтобы всегда доверять своей интуиции.
Что касается того, чтобы идти ва-банк в своей мечте, худший сценарий не состоит в том, что вы потерпите неудачу, пытаясь. Дело в том, что вы не отдаете все свои силы, потому что боитесь неудач. Для меня, если Вирен не добьется успеха, я всегда смогу вернуться к консультированию - помочь другим осуществить свои мечты. Тем не менее, я по-прежнему привержен тому, чтобы сначала отдать 150 процентов тому, чем я увлечен, реализовать свои цели и мечты, определяя то, как я провожу свое собственное время. В процессе я надеюсь и дальше вдохновлять других делать то же самое со своими.
