СЕРИЯ «ВЕЛИКИЕ ЛИДЕРЫ»: РУТ ХЭНДЛЕР, СОУЧРЕДИТЕЛЬ MATTEL

Рут Хэндлер, наиболее известная как изобретательница куклы Барби, возможно, заслуживает еще большего внимания благодаря ее влиянию на развитие современной рекламы и брендинга. Будучи соучредителем Mattel со своим мужем Эллиотом, Хэндлер воспользовалась возможностями телевидения и была одной из первых компаний, которые использовали эту среду для прямой рекламы детям круглый год.

Когда в 1955 году Mattel приобрела ежегодную спонсорскую поддержку клуба Микки Мауса на сумму 500 000 долларов, рекламу игрушек все еще относили к неделям, предшествующим Рождеству. Реклама Mattel «Mouse Guitar» - часть увлечения игрушечной гавайской гитарой 1950-х годов - оказалась огромным хитом. Хэндлер продолжал использовать телевидение не только для создания будущих брендов, в том числе для Барби, но и для того, чтобы имя Mattel укоренилось в мозгу каждого смотрящего телевизор ребенка в стране, используя лозунги вроде «Вы можете сказать, что это Mattel, это круто». . '

Хэндлер, родившаяся в 1916 году, вышла замуж за своего школьного возлюбленного Эллиота и переехала с ним в южную Калифорнию. Она работала стенографисткой в Paramount Pictures, поощряя, помимо прочего, творческий подход своего мужа к пластиковым зеркалам и подставкам для книг. Когда в 1945 году пара основала Mattel, они производили рамы для картин. Но компания быстро расширилась и начала производить игрушечную мебель, игрушечные пианино, музыкальные шкатулки и гавайские гитары. Идея Хэндлера для Барби - первой куклы со взрослыми чертами, предназначенной для детей - возникла из сочетания наблюдения за ее собственной дочерью Барбарой, играющей с куклами, и из наблюдения за куклами, продаваемыми для взрослых в Европе.

Мэри Тайлер Мур чистая стоимость

Поначалу Барби было непросто продать руководителям-мужчинам Mattel, которые сначала думали, что анатомически продвинутая кукла слишком рискованна для молодых девушек. Эти руководители вскоре оказались неправы. Барби дебютировала на Нью-Йоркской ярмарке игрушек в 1959 году, и только за первый год компания Mattel продала 351 000 кукол. Компания стала публичной в 1960 году.

Позже к Барби присоединились Кен (ее «единственный и неповторимый парень», согласно корпоративной истории Mattel) и друзья из разных этнических групп. Она начала новую карьеру модельера, космонавта и даже бортпроводника American Airlines. Различные персонажи Барби были представлены множеством нарядов и аксессуаров, которые нужно было покупать отдельно. Некоторые женские группы выступили против нереалистичных размеров Барби от талии до груди, но Хэндлер взглянула на ее творение в другом свете: «Барби всегда олицетворяла тот факт, что у женщины есть выбор», - сказала она.

Производство стало глобальным под наблюдением Хэндлер, и она стала президентом Mattel в 1967 году. Но ее деятельность в качестве предпринимателя игрушек не осталась незамеченной. Серия неудачных инвестиций в отрасль, не связанную с игрушками, в том числе в «Цирк братьев Ринглинг» в начале 1970-х годов, привела к низким доходам и, в конечном итоге, к расследованию Комиссии по ценным бумагам и биржам. Хэндлер и ее муж уволились из Mattel в 1975 году, и позже она пообещала не оспаривать обвинения в подготовке ложной финансовой отчетности. Она заплатила штраф и выполнила общественные работы.

Несмотря на свой послужной список, Хэндлер основала компанию Ruthton Corp., производителя протезов груди. Это предприятие имело глубокие личные связи с Хэндлер, которая перенесла радикальную мастэктомию во время своей собственной борьбы с раком. Инновации и пропаганда Хэндлера помогли активизировать движение за раннее обнаружение рака груди.

Хэндлер умерла в 2002 году, но ее наследие в бренде Барби продолжается. Несмотря на недавнее падение продаж, Mattel по-прежнему ежегодно продает кукол Барби и различных аксессуаров на сумму более 1 миллиарда долларов. В последнее время компания обдумывает способы оживить бренд Барби. Mattel явно считает, что за это имя стоит бороться. В прошлом году она успешно возбудила иск на 100 миллионов долларов против кукол-двойников Братц. А в 2009 году ребенку Хэндлера исполнилось 50 лет, что вызвало множество ретроспектив в газетах и журналах, а также в утренних новостях, доказывающих, что Барби все еще может попадать в заголовки газет.

Назад к величайшим лидерам