Я действительно думал, что новость о том, что Apple готовится к запуску пакета услуг по подписке, известного как Apple One, будет самой большой историей, которую я напишу о компании на этой неделе. Я ошибался. Есть еще кое-что, в том числе обновление игры, запрет, пародийная реклама и иск - и это был как раз четверг.
Если вы его пропустили, вчера Epic Games, создатель Fortnite , добавили внутриигровую платежную систему, которая нарушает условия и положения App Store. Эта платежная система обходит Apple, а это означает, что компания не получает свою долю. Кроме того, популярная игра удешевила виртуальную валюту V-Bucks на 20 процентов, если игроки покупают их через новую систему, чтобы подчеркнуть тот факт, что Apple берет на себя долю всех внутриигровых покупок. Мы вернемся к этому через мгновение, потому что, очевидно, в этом весь смысл.
В результате - как и следовало ожидать - Apple запретила Fortnite в своем App Store. В заявлении Apple говорится:
Epic включила в свое приложение функцию, которая не была проверена или одобрена Apple, и они сделали это с явным намерением нарушить правила App Store. Мы приложим все усилия, чтобы работать с Epic, чтобы устранить эти нарушения, чтобы они могли вернуть Fortnite в App Store.
Вскоре после этого Google сделал то же самое (по той же причине). Очевидно, это был ответ, которого ожидал Epic, потому что она незамедлительно подала отдельные иски против обеих компаний, утверждая, что они являются монополистами и осуществляют несправедливый контроль над своими магазинами приложений.
У производителя игр была целая PR-кампания, готовая развернуться, как только вступил в силу запрет, даже пародия на печально известную рекламу Apple 1984 года, на этот раз указав, что Apple стала машиной (на самом деле я уже несколько раз говорил ).
Ленни Джеймс и Жизель Гласман
Нет другого способа сказать это: Epic Games явно подтолкнула обоих технологических гигантов к запрету Fortnite с целью вызвать возмущение клиентов, а затем подать иски. Думаю, будет справедливо сказать, что обе компании сыграли. Но на самом деле здесь есть более важный момент.
Я не думаю, что у Epic Games есть шанс выиграть здесь. По крайней мере, не в суде. Это не означает, что у компании нет смысла, но она явно выбирает агрессивную тактику, чтобы попытаться заставить Apple и Google дать ей то, что она хочет. Это не похоже на то, как это сделать.
Кроме того, трудно утверждать, что Apple и Google обладают монопольной властью над Epic, когда Fortnite все еще доступен для Windows, macOS, Xbox, PlayStation и Nintendo Switch. В этом отношении вы все равно можете загружать приложения на устройства Android с помощью так называемой боковой загрузки. Фактически, в течение почти двух лет это был единственный способ получить Fortnite на Android после того, как Epic удалила его из магазина Google Play в 2018 году.
Тем не менее, это действительно про Apple. Устройства iOS (iPhone и iPad) явно являются важной платформой для Fortnite, которая, по данным Sensor Tower, была загружена на эти устройства 133 миллиона раз. По его оценкам, внутриигровые покупки Epic принесли ему 1,2 миллиарда долларов. Вы можете понять, почему это могло побудить компанию отказаться от Apple, которую она явно рассматривает как посредника.
И Apple подверглась пристальному вниманию в последние несколько месяцев как разработчики ( некоторые из них очень публично ) противодействовать уровню контроля компании над App Store. Apple утверждает, что контроль - это то, как он обеспечивает приложения безопасны и защищают конфиденциальность пользователей . Разработчики утверждают, что все дело в том, чтобы Apple получали деньги. В случае с Fortnite ему много платят. Тридцать процентов от 1,2 миллиарда долларов - это реальные деньги.
сколько лет лии мессер
В то же время настоящие деньги - единственное, что вам нужно знать о том, почему Epic не выиграет эту битву. Подобное судебное разбирательство может занять годы. Выручка Epic в прошлом году составила 4,2 миллиарда долларов. Действительно ли компания готова отказаться от значительной части этого в будущем, пока она будет рассматривать этот вопрос?
Значит, все это пиар-ход. Да, Apple и Google попались на это, но у обоих действительно не было выбора: Epic явно нарушила условия своих магазинов приложений. Если вы собираетесь строить свой бизнес на чужой платформе, вы должны играть по их правилам. И эта платформа оказывается чрезвычайно прибыльной для Apple, а это означает, что она вряд ли отступит.
Возможно, вам не понравятся эти правила - и я несколько раз утверждал, что правила Apple заставляют компанию изнанка инноваций - но давайте будем честными: Fortnite нуждается в Apple больше, чем Apple - в Fortnite. В конечном итоге это все, что имеет значение. Fortnite, возможно, пришел поиграть, но мне не ясно, в этой игре он может выиграть.
