Ни для кого не секрет, что за последние годы маркетинговый ландшафт кардинально изменился. Тем не менее, одна вещь, которая остается неизменной, - это важность охвата электронной почты в стратегиях исходящего маркетинга. От компаний из списка Fortune 500 до разрозненных стартапов - регулярная рассылка рекламных писем - реальность, поэтому на их отправку уходит много времени, стратегии и усилий.
Тем не менее, на пути к входящей почте вашей цели стоит мощный блокировщик: спам-фильтры. Если вы хотите убедиться, что вся тяжелая работа, которую вы вложили в составление рекламного письма, окупится, используйте эти 8 стратегий, чтобы избежать рассылки спама.
1. Избегайте чрезмерного количества ссылок.
Избыточное количество ссылок в теле письма - один из самых больших красных флажков, при котором фильтры спама отключаются. Из-за этого обязательно включайте только те ссылки, которые абсолютно необходимы для вашего торгового письма, например, ваш призыв к действию, примеры вашей работы для предыдущих клиентов или что-то подобное.
2. Сведите к минимуму количество восклицательных знаков.
Знаки препинания, такие как восклицательные знаки, обычно встречаются в коммерческих спам-сообщениях, которые засоряют наши папки со спамом. Из-за этого фильтры включают это как индикатор при принятии решения о том, является ли что-то спамом или нет. В электронном письме сведите к минимуму восклицательные знаки, а вместо этого пишите разговорным тоном и быстро переходите к своей мысли.
3. Воздержитесь от использования непонятных шрифтов.
На первый взгляд непонятные шрифты - еще один триггер, который обычно запускает спам-фильтры. Чтобы бороться с этим, придерживайтесь параметров по умолчанию, которые предоставляет вам соответствующий поставщик услуг электронной почты. Например, в Gmail шрифт без засечек является шрифтом по умолчанию. Используя шрифты, предлагаемые вашим провайдером электронной почты, вы убедите фильтры спама в том, что ваше электронное письмо было создано в Gmail, а не создано схематичным ботом.
4. Сжимайте изображения
Отправка плотных, тяжелых файлов - еще один красный флаг для спам-фильтров. Из-за этого фотографии с высоким разрешением часто принимаются за спам и в результате отправляются на «кладбище». Если вы отправляете изображения в теле письма, убедитесь, что они имеют отношение к вашему коммерческому сообщению и сжаты. Для этого вы можете использовать бесплатный инструмент, например TinyPNG.com или CompressJPEG.com.
5. Не включайте слишком много изображений
Сохраняя соотношение текста и изображения на разумном уровне, вы уменьшите вероятность того, что ваша электронная почта будет поймана спам-фильтрами. Как правило, используйте только изображения, которые абсолютно необходимы для содержания вашего электронного письма. Если не можете, то лучше продолжайте текст.
6. Не используйте продажные слова
Такие слова, как «срочно», «промо» и «продажа» - это легкие цели для спам-фильтров, которые они могут определить и пометить как нежелательную почту. Если вы проводите рекламную акцию, которая, по вашему мнению, повысит ценность потенциальных клиентов, с которыми вы обращаетесь по электронной почте, используйте такой инструмент, как Thesaurus.com, чтобы найти подходящие синонимы, чтобы донести суть.
7. Укажите свой физический адрес и ссылку для отказа от подписки.
Этот совет предназначен исключительно для электронного маркетинга с точки зрения вашего информационного бюллетеня, но все же важно отметить. Согласно Закону о CAN-SPAM, все отправители должны включать физический адрес, а также ссылку для отказа от подписки во всех своих электронных письмах. Если вы этого не сделаете, вы не только нарушите этот закон, но и вероятность того, что ваши электронные письма никогда не пройдут через спам-фильтры, значительно возрастет. Такие платформы, как Mailchimp, упрощают этот процесс, так как ваш адрес и ссылка для отказа от подписки являются частью всех своих шаблонов электронной почты.
8. Просмотрите свой собственный спам-фильтр.
Часто реальные примеры - лучший учитель. Когда у вас будет возможность, потратьте пару минут, чтобы просмотреть папку со спамом. Какие закономерности вы видите? Вероятно, вы увидите много вещей, о которых мы упоминали в этой статье, сообщения от «принца» из далекой страны, который хочет передать вам свой трастовый фонд, множество смайликов, слова, заменяющие числа на буквы, и многое другое. При составлении собственных рекламных писем избегайте даже малейшего намека на эти шаблоны.
Электронная рассылка по-прежнему остается одной из наиболее часто используемых форм продаж в современном деловом мире. Если вы хотите, чтобы ваши коммерческие электронные письма перехитрили хитрые спам-фильтры и достигли почтового ящика вашей целевой аудитории, начните с рекомендаций, изложенных в этой статье. Удачи.
сколько лет розмарину ороско
