Название вашего бизнеса может быть стрессовым процессом. Вы хотите выбрать имя, которое прослужит долго и, если возможно, будет воплощать как ваши ценности, так и отличительные черты вашей компании. Но проверка длинных списков имен с помощью фокус-группы, состоящей из друзей и родственников, может дать неоднозначные результаты.
Кроме того, компания, занимающаяся присвоением имен, задаст вопросы, чтобы узнать больше о вашей культуре и о том, что в вас уникального - о чем вы захотите сообщить потребителям. Одна вещь, которую Филлип Дэвис, основатель Tungsten Branding, компании по присвоению имен в Бреварде, Северная Каролина, спрашивает предпринимателей: «Хотите ли вы вписаться или выделиться?»
Это кажется простым. Кто бы не хотел выделяться? Но Дэвис объясняет, что некоторые компании настолько озабочены завоеванием авторитета в своей области, часто в сфере финансовых услуг или консалтинга, что они пожертвуют острым или привлекающим внимание именем.
Примечание редактора: Ищете бизнес-ссуды для своей компании? Если вам нужна информация, которая поможет вам выбрать тот, который вам подходит, воспользуйтесь приведенной ниже анкетой, чтобы наш партнер BuyerZone бесплатно предоставил вам информацию:
Однако в большинстве случаев клиенты хотят выделиться, и это лучший подход при рассмотрении ваших долгосрочных целей. Даже компании, которые говорят: «Я просто хочу встать на ноги», обычно начинают желать, чтобы они больше выделялись, как только они преодолеют это первое препятствие ».
Более крупные компании также могут иметь слабые имена, но по другой причине. Они «вкладывают много денег и времени в тестирование имени, чтобы убедиться, что оно никого не оскорбляет и что все его понимают», - говорит Александра Уоткинс, директор по инновациям Eat My Words, компании, занимающейся присвоением имен. . «Вот почему у более крупных компаний в конечном итоге появляются простые, описательные и плоские названия».
Джош Макдермитт связан с Дином Макдермоттом
Следующее руководство поможет вам выбрать защищаемый товарный знак и удобное для поиска узнаваемое имя.
какой рост у дэвида бореаназа в футах
Как назвать свой бизнес: использование лингвистических уловок
Как малый бизнес, вы, вероятно, захотите быть немного смелее в выборе имен. Вот несколько способов превратить этот инстинкт в ручку, достойную вашего бренда:
• Выберите имя, которое подходит для игры слов â & macr; Компания Eat My Words, занимающаяся наименованием, решила поиграть с темой еды в своем названии. Например, его блог называется «Кухонная мойка». Эта тема может быть перенесена и в другие ее маркетинговые и устные материалы по брендингу.
• Сильное имя должно быть простым â & macr; Сделайте так, чтобы для начинающих было легко писать и произносить слова, и чтобы они были значимыми для вашей аудитории, а не только для вас. Уоткинс говорит: «Каждый раз, когда вам приходится объяснять свое имя или извиняться за него, вы просто обесцениваете свой бренд».
• Избегайте каламбура â & macr; Игра слов в названии вашей компании опасна. Если вы приземлитесь на хороший, это может сделать ваше имя супер липким, но вы не хотите, чтобы тот, который использовался слишком часто или был слишком остроумным.
• Не будь подражателем â & macr; Pinkberry, популярная сеть магазинов замороженных йогуртов, вдохновила бесчисленное количество подражателей именами, усыпанными ягодами, поэтому, когда сеть йогуртов обратилась к Уоткинсу, она захотела помочь им найти действительно отличительное имя. В итоге они назвали компанию Spoon Me, и это название стало таким хитом, что футболки и наклейки на бампер с логотипом бренда вылетели из дверей. «Они зарабатывают больше денег, продавая футболки, пуговицы и наклейки на бамперы, чем продавая замороженный йогурт», - восклицает Уоткинс. Когда «люди платят вам за рекламу вашего бренда, это лучшее в хорошем имени».
Копай глубже: что в имени?
Как назвать свой бизнес: Учитывайте свое доменное имя
Бесспорно, что простые домены, особенно отдельные слова на английском языке, становится все сложнее найти, но эксперты не все сходятся во мнении, как превратить название вашей компании в удобный для поиска и запоминающийся домен.
Например, Уоткинс считает, что «в эпоху Интернета вы не хотите, чтобы имя было написано иначе, чем оно звучит. Люди не смогут найти вас в Интернете, и вам всегда придется произносить свое имя по буквам. Кристофер Джонсон, автор блога The Name Inspector, напротив, указывает на Digg и Flickr как на примеры веб-компаний, которые создали незабываемые орфографические ошибки. Он также предполагает, что «вы должны решить, хотите ли вы, чтобы ваш домен захватил общий поисковый трафик, или вы хотите, чтобы он был основой для [уникального] бренда». Все зависит от вашей маркетинговой стратегии и от того, как вы ожидаете, что ваши клиенты будут пытаться найти вас.
Вот несколько стратегий для создания сильного, запоминающегося доменного имени:
• Шорт не сработает • & macr; Если вы ожидаете найти домен с менее чем шестью буквами, у вас есть другая мысль. К сожалению, большинство из них уже занято законными компаниями или скваттерами.
• Поиграйте с фразами - Уоткинс приводит в пример компанию Fireworks, которая производит свечи. Такая фраза, как lightmyfire.com, может передать суть бренда, не жертвуя его мнемонической силой.
• Используйте иностранное слово â & macr; Примеры: Acer, поставщик ПК, название означает «острый» или «острый» латынь; Mahalo, платформа вопросов и ответов, название которой на гавайском означает «спасибо»; и Ubuntu - операционная система, получившая свое название от африканской философии межличностных отношений и отношений.
• Не угождайте трендам «Слишком много внимания уделяется размещению ключевых слов в вашем доменном имени», - говорит Дэвис. «Это краткосрочная стратегия, основанная на текущих алгоритмах Google, и Google уже много раз менял свои алгоритмы». Дэвис предлагает еще один подход к поисковой оптимизации - покупать целевые страницы с ключевыми словами и направлять их обратно на главную страницу вашего бренда.
• Вопрос о точке com & macr; Принято считать, что если ваш домен не оканчивается на точку com, он в некотором роде не соответствует требованиям. «Я не знаю, как у них сложилось такое впечатление», - говорит Уоткинс. «Я люблю приводить аналогию с числом 800. У нас закончилось 800 номеров, затем мы пошли на 866, 877, 888. Никого это не заботило, и никто даже особо не замечал. Если кто-то действительно захочет найти вас, они вас найдут ».
По словам Джонсона, многие компании начнут с очередного расширения и вернутся к доткомам, когда они станут больше. В отличие от Уоткинса, он считает, что домен dot com «дает компании больше доверия и имеет больше« сока Google », чем другие типы доменов».
Копайте глубже: ваше доменное имя убивает ваш бизнес?
какой рост у Бретта Элдриджа
Как назвать свой бизнес: Необходимость ребрендинга
Иногда компании переименовывают себя в рамках ребрендинга, который часто является следствием крупного провала в бизнесе или скандала. В других случаях это просто потому, что в первоначальном названии компании не было достаточной привлекательности. Но руководителям, которые обнаруживают, что у их бизнеса неудачное название, не нужно заламывать руки.
«Люди думают, что их имена имеют гораздо больше достоинства, чем они, поэтому не бойтесь проводить ребрендинг», - говорит Уоткинс.
Одна из распространенных ошибок, которую, в частности, могут совершить владельцы малого бизнеса, - это называть свой бизнес своим именем. Отсутствие одноименного названия компании имеет множество негативных последствий.
«В будущем будет легче продать вашу компанию, если ваше имя не будет связано с ней», - говорит Уоткинс, который также отмечает, что одноименное название компании дает представление о том, что бизнес - это шоу одного человека. Имя, отличное от вашего, также лучше передает историю вашей компании. «Александра Уоткинс ничего не значит ни для кого, кроме моей матери и моих друзей», - добавляет она.
Вы также должны быть осторожны, чтобы не навешивать себе ярлык на свое имя, а это означает, что вы должны заранее предвидеть, как ваш бизнес может расшириться. Например, Уоткинс говорит: «Если сегодня вы производите ремни, но ваша компания может заняться изготовлением седел и других вещей из кожи, не ограничивайте себя именем, которое говорит только о ремнях».
Дэвис добавляет: «Когда люди начинают работу вначале, они настолько стремятся выйти на рынок, набрать обороты, что склонны использовать очень буквальные, описательные, функциональные имена, и эти имена в конечном итоге ставят их в тупик». Он даже заходит так далеко, что заявляет, что нечеткие имена являются причиной того, что такие компании, как Best Buy, опередили своих конкурентов, таких как RadioShack и CompUSA.
Поскольку компании, как правило, проводят ребрендинг на более позднем этапе своего жизненного цикла, у них часто больше денег, чем когда они только начинали. В результате они могут узнать больше стороннего мнения в процессе выбора своего имени. Но это не всегда хорошо, - говорит Дэвис.
«Я вижу, что многие имена, которые являются хорошими торговыми марками, отбрасываются, потому что [компании] не предоставляют контекст, когда они рассказывают о своем имени людям», - говорит Дэвис. Если вы не говорите людям, чем занимается ваша компания или что вы хотите, чтобы название вызывало у вас, все, что вы можете собрать, - это случайные личные ассоциации.
Копай глубже: игра о ребрендинге
Как назвать свой бизнес: Следует ли подавать заявку на регистрацию товарного знака?
Если вы ведете бизнес в США, Канаде или Англии, подавать заявление необязательно. «Вам не нужно ничего делать, чтобы получить права на товарный знак, кроме использования вашего товарного знака в связи с вашими товарами или услугами. Вы автоматически получаете эти права », - говорит Майкл Аткинс, юрист по товарным знакам из Сиэтла.
Так в чем же смысл регистрации товарных знаков на федеральном уровне и уровне штата? Опять же, все сводится к тому, чтобы заглянуть в будущее вашего бизнеса. Без регистрации в вашем штате или федеральном правительстве ваши права распространяются только на географический охват деятельности вашего бизнеса в любой момент времени. Если вы являетесь местным бизнесом и планируете выйти на национальный уровень, вложение нескольких тысяч долларов в федеральную торговую марку может избавить вас от многих проблем в будущем.
Копай глубже: как зарегистрировать товарный знак
Как назвать свой бизнес: Выбор охраняемого товарного знака
Не все товарные знаки одинаковы. Существует пять категорий силы товарных знаков, и категория, которой соответствует название вашей компании, влияет на то, насколько хорошо вы можете защитить свой товарный знак от нарушителей.
Если вы все-таки попадете в суд, все юрисдикции применит многоэтапный тест для оценки вероятности того, что покупатель перепутает товарные знаки двух компаний. Первый тест определяет внешнее сходство, звучание и значение этих двух знаков, а второй - схожесть продаваемых товаров или услуг.
Удивительно, но многие малые предприятия просто выбирают имя, не проводя серьезного исследования, чтобы узнать, есть ли у кого-то уже торговая марка на это имя. Если вы должным образом защищаете товарный знак, вы затем удерживаете его от пяти до 10 лет, в зависимости от вашего местоположения, прежде чем вам придется продлевать его.
Вот пять категорий сильных сторон торговой марки:
Причудливые или произвольные знаки. Причудливые знаки полностью выдуманы, что означает, что они не имели значения до того, как использовались в качестве товарных знаков. «Это считается самым сильным типом товарного знака, потому что он относится только к источнику товаров и услуг, носящих этот знак», - говорит Аткинс. Примеры включают Exxon, Xerox и Kodak.
Произвольные знаки - они состоят из общеупотребительных английских слов, используемых в контекстах, где их обычное значение не имеет отношения к товарам и услугам, к которым они применяются. Одним из примеров является Apple, которая была бы «незащищенной как товарный знак для фруктов, но Apple в связи с компьютерами является очень сильным товарным знаком, потому что яблоки не имеют ничего общего с компьютерами», - объясняет Аткинс.
Наводящие знаки - они косвенно относятся к товарам и услугам, с которыми они связаны, и требуют некоторого воображения со стороны потребителя. Эта ссылка или второстепенное значение усиливает отметку. Примеры включают Greyhound, что означает скорость, и Chicken of the Sea, которая позволяет потребителям сравнивать тунец и курицу.
Описательные знаки - эти знаки описывают товары и услуги, которые они используют для продажи. Хотя изначально они слабы, эти знаки могут быть зарегистрированы, если вы можете показать, что потребители связывают их только с одной компанией. Обычно это происходит после широкой рекламы в течение как минимум пяти лет. Примеры включают ликвидаторов национальной сети и национальных оптовых ликвидаторов.
Общие знаки - эти знаки вообще не подлежат охране, потому что они описывают целую группу товаров или услуг, что делает невозможным отличить один продукт внутри группы от другого. Например, если вы попытаетесь продавать телевизоры под брендом TV или стулья под брендом Chair, судья довольно быстро остановит ваше дело.
Копайте глубже: разрешено ли вам использовать выбранное название компании по закону
Как назвать свой бизнес: Судебный иск
Это как удар в живот для владельца бизнеса, когда вы сталкиваетесь с другим бизнесом, который использует товарный знак, похожий на ваш собственный, и, возможно, торгует на ваше доброе имя. Но есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы разобраться в ситуации.
«Начните с того, что обратитесь к юристу и попросите его написать письмо о прекращении и воздержании компании-нарушителя», - предлагает Аткинс. Однако, прежде чем вы это сделаете, вам нужно дважды и трижды проверить свое исследование, чтобы убедиться, что вы первый пользователь марки. Если выясняется, что вы начали использовать знак вторым, вы выкладываете красную ковровую дорожку для компании, с которой связались, чтобы развернуться и заставить вас сменить имя.
По словам Аткинса, даже если вы запутаетесь, хорошие новости заключаются в том, что примерно в двух третях случаев эти споры могут быть урегулированы во внесудебном порядке.
Копайте глубже: Давид против Голиафа: война за товарный знак
Как назвать свой бизнес: Ресурсы
Вольфрамовый брендинг Нэйминговая компания из Бреварда, Северная Каролина.
Майкл Аткинс является юристом по товарным знакам из Сиэтла.
Съесть мои слова компания по присвоению имен из Сан-Франциско, предлагающая предприятиям простой викторина, чтобы узнать, отстойно ли их имя .
Инспектор имен - это блог о названиях компаний и продуктов, автором которого является Кристофер Джонсон, лингвист из Сиэтла и консультант по устному брендингу.
Примечание редактора: Ищете бизнес-ссуды для своей компании? Если вам нужна информация, которая поможет вам выбрать тот, который вам подходит, воспользуйтесь приведенной ниже анкетой, чтобы наш партнер BuyerZone бесплатно предоставил вам информацию:
От редакции: Inc. пишет о продуктах и услугах в этой и других статьях. Эти статьи являются редакционно независимыми - это означает, что редакторы и репортеры исследуют и пишут об этих продуктах без какого-либо влияния со стороны каких-либо отделов маркетинга или продаж. Другими словами, никто не говорит нашим репортерам или редакторам, что писать или включать в статью какую-либо конкретную положительную или отрицательную информацию об этих продуктах или услугах. Содержание статьи полностью на усмотрение репортера и редактора. Однако вы заметите, что иногда мы включаем в статьи ссылки на эти продукты и услуги. Когда читатели переходят по этим ссылкам и покупают эти продукты или услуги, Inc может получить компенсацию. Эта рекламная модель, основанная на электронной коммерции, - как и любое другое объявление на страницах наших статей - не влияет на наше редакционное освещение. Репортеры и редакторы не добавляют эти ссылки и не управляют ими. Эта рекламная модель, как и другие, которые вы видите на Inc, поддерживает независимую журналистику, которую вы найдете на этом сайте.
