Тэйлор Свифт знает, как работать со своим массовым присутствием в социальных сетях: с почти 60 миллионами подписчиков в Twitter и 71 миллионами подписчиков в Facebook знаменитость использует эти порталы в своих интересах.
Свифт, правда, управляет брендом более прибыльным, чем большинство компаний: всего в 25 лет она заработала 64 миллиона долларов в 2014 году - со своим последним альбомом, 1989 г. , что принесло более 7 миллионов долларов продаж и подсчетов.
сколько лет хантер кинг
Поп-звезда с оленьими глазами сначала сделала себе имя как американская возлюбленная, но теперь она проводит ребрендинг - и принимает свою темную сторону - для предстоящего музыкального клипа Bad Blood, премьера которого ожидается на ежегодном мероприятии Billboard. Музыкальные награды в воскресенье. Свифт создавала интригу к клипу, публикуя тизеры в своих различных учетных записях в социальных сетях всю неделю - Twitter, Instagram и Facebook, - в которых в видео используются разные персонажи. На данный момент звездный актерский состав предположительно будет включать: Лену Данэм, Кендрик Ламар, Джессику Альбу и, совсем недавно, Кара Делевинь.
Конечно, вы не знаменитость - по слухам, мстите своему бывшему другу - но вы все еще можете многому научиться из того, как Свифт продвигает «Плохую кровь». Ее последний пост в Instagram набрал 670 000 лайков менее чем за семь часов, а один только тизер-трейлер набрал 489 000 просмотров менее чем за неделю. По крайней мере, отчасти это связано с маркетинговой проницательностью.
Это по словам Либби Тернер, директора по работе с клиентами агентства социальных сетей и маркетинга. Комната 214 , который говорил с Inc. о том, что Swift делает правильно. В преддверии запуска вашего следующего крупного продукта, и особенно если вы пытаетесь переделать старую классику, вот несколько шагов, которым необходимо следовать.
1. Создавайте интриги, но делайте это искусно.
Свифт впервые начала продвигать «Bad Blood» 7 мая, за целых 10 дней до ожидаемого выхода видео, разместив свое изображение, озаглавленное « Катастрофа. На этой неделе она продолжала дразнить своих поклонников, раскрывая еще 15 персонажей, большинство из которых, похоже, входят в круг друзей Свифта.
«Это было действительно успешное начинание, - говорит Тернер, который с энтузиазмом прокомментировал:« Это то, что мы постоянно пытаемся донести до наших клиентов, этот элемент неизвестности, заинтригованный людьми. ... Теперь, когда [Swift] его внедряет, людям не терпится узнать, кто следующий ».
Она добавляет, что, публикуя нужное количество информации, не раскрывая всего, вы наверняка сохраните заинтересованность клиентов в преддверии крупных событий, таких как запуск новых продуктов или объявления о финансировании.
Тернер добавляет, что есть ценность в маркетинге продукта, к которому ваши клиенты будут относиться на личном уровне: «Плохая кровь» создает культуру, в которой девушки хотят быть частью этого набора друзей, - говорит она. «Это то, что они стремятся увидеть и частью чего стать».
Чтобы лучше взаимодействовать с потребителями, вы должны сначала узнать, кто они, а затем понять, что они надеются получить от вашего продукта.
грейс парк фил ким бэби
2. Налаживайте партнерские отношения для выхода на более широкие рынки.
Примечательно, что Свифт налаживает партнерские отношения с более неожиданными фигурами, такими как, например, Эллен Помпео и Маришка Харгитей, которые сыграют персонажей «Луна» и «Справедливость» соответственно.
Хотя Свифт (очень публично) восхищается последними двумя - она назвала своих кошек в честь персонажей, которых они играют на телевидении, - и Помпео, и Харгитей представляют демографию, в значительной степени отличную от той, которую обычно использует Свифт: они немного старше , во-первых, и их телешоу, как правило, привлекают больше представителей поколения X - Анатомия Грея премьера состоялась в 2005 году, а Закон и порядок в 1990 г.
Бизнесу также выгодно, так сказать, расширять круг своих друзей. «У многих брендов есть связанные партнерские отношения, которые они могли бы использовать», - говорит Тернер, цитируя недавний Специальное предложение ко Дню святого Валентина от производителя мультиварок Crockpot и компании по производству свечей Yankee Candle. Самое приятное то, что вы можете получить доступ к клиентской базе своих партнеров в процессе, что позволит вам расширить разговор, говорит она.
Важно знать, кому вы продаете, но не менее важно выходить на смежные рынки, если вы хотите расширить свой бизнес до масштабов.
3. Знайте свое время и действуйте соответственно.
Сама песня, вышедшая с 1989 г. в октябре 2014 года - относительно старый с точки зрения поп-культуры. Отчасти то, что делает маркетинговую стратегию Свифт такой эффективной, утверждает Тернер, заключается в том, что она переделывает клип в новом (хотя и более темном) свете: `` Все дело в поиске нового ракурса, которым можно поделиться с людьми, будь то сезонное или новое функция продукта, каким-то другим образом она может относиться к жизни пользователя или клиента », - говорит она.
Независимо от того, являетесь ли вы опытной поп-звездой или генеральным директором развивающейся технологической компании, перепродвигать классику имеет смысл. Только обязательно сделайте это в нужное время.
Тернер отмечает, что важно, чтобы Свифт связала продвижение своего видео в социальных сетях с церемонией награждения: «Время действительно удачное», - говорит она. «Если бренды могут делать это в сочетании с чем-то большим, люди будут настроены на это».
4. Будьте осторожны, чтобы не перепродать.
Какой бы эффективной ни была стратегия Свифта, все же существует вероятность того, что «Плохая кровь» может провалиться. И если вы не рок-звезда - и, следовательно, не работаете в рамках бюджета рок-звезды - особенно важно, чтобы вы не перепродавали свой продукт и не рисковали разочаровать клиентов.
«Я думаю, что в этом есть некоторая опасность, если выплата не стоит ожидания», - говорит Тернер. «Это то, что вы должны учитывать при разработке кампании».
Она также добавляет, что для остального мира недельный маркетинговый ход, вероятно, будет слишком долгим: попробуйте сжать напряжение до двух- или трехдневного периода.
Будет интересно посмотреть, что еще раскроет Свифт за несколько дней до премьеры «Плохой крови» - и выполнит ли она свое (по общему признанию масштабное) обещание.
джимми уокер чистая стоимость гольфа
