Примечание редактора: Graduate Hotels - победитель конкурса Inc. 2017 Design Awards, ежегодного признания предпринимателей, использующих дизайн для создания великих компаний, в категории «Дизайн интерьеров».
Отели Graduate Hotels существуют только в студенческих городках, но вы никогда не увидите войлочного футбольного вымпела в одном из их вестибюлей. Вместо этого в магазине сети бутиков в Беркли, Калифорния, вы найдете 9000 винтажных выпусков Национальная география - на обложке журнала указан номер Pantone, соответствующий одному из цветов команды Калифорнийского университета в Беркли. В Graduate в Линкольне, штат Небраска, где проживают представители семейства Cornhuskers, стены отеля Beverly Hills украшают кукурузные шелухи, имитирующие узор обоев с банановыми листьями. А в Афинах, штат Джорджия, на заставе, комнаты украшены классными досками с химической формулой сладкого чая.
«Если это очевидно, мы не будем этого делать», - говорит Бен Веприн, основатель AJ Capital Partners, инвестиционной компании в Чикаго, которая развивает направления в сфере гостеприимства. В 2014 году, через шесть лет после основания своей компании - с популярными бутик-отелями, такими как Hotel Lincoln в Чикаго и Raleigh в Саут-Бич, Майами - Веприн увидел дыру в студенческих городках, населенных бездушными Марриоттами и мамами и мамами. популярные мотели. «Мы не идем на рынки, где нет отелей. Мы просто делаем это по-другому », - говорит Веприн о своем бренде, который сейчас представлен в семи городах.
Graduate начинает с ориентации на самые сильные рынки, привязанные к университетам. В этих городах компания обращается к самым успешным отелям с просьбой о покупке и преобразовании их собственности. За два года до того, как сеть откроет новый регион, Веприн и его команда дизайнеров из шести человек погружаются в
это сообщество - дружба с торговцами и барменами, чтобы понять местную психологию, и встречи с продавцами на блошиных рынках и антикварных магазинах, где они будут покупать мебель и предметы декора.
В результате появился отель, который можно использовать как гиперлокальный сосуд для повествования. Вместо того, чтобы вешать портреты звездных спортсменов и знаменитых выпускников, Graduate незаметно вплетает истории в свои интерьеры - например, формулы сладкого чая в Афинах - дань уважения Чарльзу Херти, профессору химии Университета Джорджии, который в 1892 году создал футбольный клуб школы. программа. Но вы, вероятно, не узнаете этого, если не спросите клерка отеля - Graduate обучает своих сотрудников знанию искусства и деталей дизайна каждого отеля, превращая их в неформальных послов города.
Эти нюансы помогли создать процветающий бизнес. С момента запуска выручка сети на доступный номер - показатель продаж гостиничной индустрии - выросла с 10 до 20 процентов по сравнению с прошлым годом. Недавнее вливание в размере 275 миллионов долларов будет направлено на финансирование пяти новых объектов в следующем году, включая остров Рузвельта в Нью-Йорке, Миннеаполис и Сиэтл. Эндрю Алфорд, главный креативный директор Graduate, говорит, что самый высокий комплимент, который может получить его команда, - это то, что его принимают за местных. «Я знал, что мы попали в точку, когда мы открылись в Оксфорде, штат Миссисипи, и кто-то спросил меня, в какую из местных школ я учусь. Я сказал: «На самом деле я вырос в Огайо». Они не могли поверить в это ».
