Вы, наверное, видели новую рекламу Nike. Знаете, тот, где бок о бок кадры спортсменов из разных видов спорта отредактированы вместе таким образом, что вам нужно посмотреть, чтобы по-настоящему понять его великолепие. Песня под названием «You Can't Stop Us» набрала более 45 миллионов просмотров, только на официальном канале Nike на YouTube. Еще 40 миллионов у него в Твиттере.
«Мы никогда не одиноки, и в этом наша сила», - начинается реклама с кадров профессиональных спортсменов, таких как Тайгер Вудс, Леброн Джеймс и Меган Рапино (которая рассказывает ролик), перемежающихся с кадрами обычных спортсменов, таких как 7-летний Рид Хакни играл в теннис в подвале со своим старшим братом Дрю. Это одновременно шедевр повествования и технический подвиг.
Рекламное агентство Nike, Wieden + Kennedy, обработало 4000 часов видеоматериалов, чтобы тщательно собрать воедино объединяющую силу спорта на разделенном экране. Уже одно это впечатляет. На самом деле, это просто невероятно, и у меня болит голова при мысли о точном редактировании, которое потребовалось для его создания.
сколько лет мэри брюс
Но есть еще более серьезная причина, по которой каждый бренд должен обращать внимание. Конечно, это реклама Nike, поэтому вы ожидаете, что она будет о спорте, и - на первый взгляд - именно об этом.
За исключением того, что во многих смыслах сообщение идет гораздо дальше. «Мы знаем, что все не всегда будет идти по-нашему», - говорит Рапино, глядя на кадры, на которых пустые стадионы дезинфицируются от вируса, который убил более 700 000 человек и продолжает поражать миллионы.
сколько лет принцессе Мэй
Сказать, что «вещи не всегда будут идти по-нашему», сейчас кажется преуменьшением. Это чувство, к которому мы все можем относиться.
И все же на самом деле спорт - вещь объединяющая. Болеем с соседями за нашу команду. Мы собираемся с друзьями, чтобы посмотреть, как они играют. Мы вместе радуемся их победам и оплакиваем их поражение.
Прямо сейчас большинству из нас очень хотелось бы заниматься чем-либо из этих вещей. Мы хотели бы вернуться к нормальной жизни вместе.
«Но что бы это ни было, - говорит Рапино, - мы найдем способ».
каков собственный капитал Уэйна Брэди
Многим людям трудно поверить, что это правда, хотя я думаю, что мы все могли бы использовать это прямо сейчас. Это также важный урок для каждого бренда. Если у вас есть возможность оказывать положительное влияние на жизнь ваших клиентов, вашей команды или сообщества, как говорит Nike, просто делайте это.
В той степени, в которой вы можете использовать свою платформу, чтобы вдохновлять людей и помогать людям общаться, у вас есть возможность сделать больше, чем просто поделиться маркетинговым сообщением. У вас есть возможность напомнить людям, что в конечном итоге люди заполнят стадионы, будут болеть за свои команды и праздновать. Что еще более важно, мы будем делать это вместе.
