Рассказ об Instagram нужно начать с урок истории о Snapchat .
Возможно, вы помните, что в начале 2018 года, а точнее в феврале, Snapchat внес серьезные изменения в свой дизайн.
Это было очень спорно.
Затем одна из самых популярных инфлюенсеров Snapchat, Кайли Дженнер, пожаловалась на это в Twitter. И дно быстро выпало.
«Ух, это так грустно».
Дженнер написала всего 18 слов:
ооочень никто больше не открывает Snapchat? Или это только я ... тьфу, это так грустно.
- Кайли Дженнер (@KylieJenner) 21 февраля 2018 г.
Твит стал вирусным, и акции Snapchat почти мгновенно упали на 6 процентов. Компания предположительно потеряла 1,3 миллиарда долларов рыночной капитализации.
Затем Дженнер снова написала в Твиттере -
сколько лет шейнель джонс
все еще люблю тебя, хотя ... моя первая любовь
- Кайли Дженнер (@KylieJenner) 21 февраля 2018 г.
- и акции отскочили.
Это был мощный ход, если вы когда-либо видели его - влиятельный человек, напоминающий любимцу социальных сетей, что без самых популярных пользователей у них мало.
Snapchat давно выздоровел. Но теперь его более крупный конкурент Instagram, возможно, совершает ту же ошибку - тестирует изменения, которые, по словам Журнал 'Уолл Стрит .
Позвольте мне посчитать пути.
Изменения здесь более тонкие, и они все еще находятся на стадии тестирования, но могут быть действительно динамичными.
Начиная с прошлого месяца на некоторых рынках, таких как Канада, Япония и Австралия, Instagram, принадлежащий Facebook, экспериментирует с тем, чтобы обычные пользователи не могли видеть, сколько лайков они получают от сообщений и профилей.
Это гигантское изменение для влиятельных лиц, таких как Дженнер, у которого 143 миллиона подписчиков в Instagram и, как сообщается, ему платят 1,27 миллиона долларов за каждый пост, потому что это устраняет ключевой источник социального доказательства, которое подкрепляет популярные сообщения и делает их вирусными.
Как Журнал резюмировано:
«В ходе теста влиятельные лица все еще могут просматривать свои собственные лайки - ключ к демонстрации своей ценности для брендов, которые финансируют их невероятную жизнь. Однако проблема в том, что популярность порождает популярность.
В статье, опубликованной в мае в Психология сегодня Памела Ратледж, профессор психологии СМИ в Университете Филдинга в Санта-Барбаре, Калифорния, объясняет, что лайки - это форма социального доказательства: чем больше лайков, тем больше нравится что-то и тем больше оно стоит ».
Вероятно, есть две возможные причины этого эксперимента:
на ком женился марк уолберг
- Под давлением Facebook и Instagram действительно пытаются сделать пользователей более счастливыми, удаляя это несколько искусственное отображение популярности поста - и, следовательно, популярности его пользователей. По крайней мере, одно исследование показало, что такое взаимодействие в социальных сетях связано с депрессией и тревогой у молодых пользователей.
- Или - или, возможно, «и» - Facebook и Instagram видят возможность отобрать рекламные доллары у высокооплачиваемых влиятельных лиц, которые не платят комиссию компании, и вместо этого подталкивают маркетологов использовать рекламные инструменты платформы для отправки сообщений. перед потенциальными клиентами.
Еще не убиты горем?
Суть в том, что отказ от подобных подсчетов снижает ценность платформы у таких влиятельных лиц, как Дженнер.
И хотя у Instagram такой огромный охват, что они вряд ли полностью откажутся от платформы, Дженнер уже показала, что она (и другие влиятельные лица) могут обладать большой властью над платформами.
Все это завораживает.
Это похоже на игру в курицу с высокими ставками, в которой Instagram делает ставку на то, что выгода, которую он может извлечь из сокрытия, как количество, перевешивает любую степень, в которой Дженнер и другие влиятельные лица могут решить попытаться навредить ему.
Может, докажем, что психологи ошибаются. Может быть, не имеет значения, смогут ли обычные пользователи, такие как мы с вами, увидеть, сколько сердец получила Кайли Дженнер в посте?
Или, может быть, люди действительно будут «убиты горем».
