Во вторник, Объявил Google то, что кажется, по крайней мере, на первый взгляд, довольно монументальным изменением в его браузере Chrome: в течение следующих двух лет компания планирует «постепенно отказаться от поддержки сторонних файлов cookie в Chrome». Сторонние файлы cookie - это небольшие фрагменты кода, используемые рекламодателями для отслеживания ваших действий в Интернете, чтобы они могли показывать вам целевую рекламу на сайтах, которые вы посещаете, в зависимости от того, где вы ранее были.
Так, например, если вы просматриваете веб-сайт Pottery Barn и начинаете видеть повсюду рекламу журнального столика, на который вы смотрели, обычно это происходит из-за сторонних файлов cookie. На самом деле, хотя большинство из нас сказали бы, что это жутко, таргетированная реклама эффективна. В то же время они также являются очень реальным вторжением в вашу частную жизнь, что является проблемой. Фактически, эти проблемы конфиденциальности - вот почему браузеры, такие как Brave и Safari уже прекратили поддержку этого типа отслеживания.
Еще в августе я писал о новой «песочнице конфиденциальности» Google, которая, по словам компании, является способом ввести защиту конфиденциальности для пользователей в Интернете, при этом позволяя цифровым рекламодателям показывать таргетированную рекламу. В то время проблема заключалась в том, что Google заявил, что не может исключить поддержку сторонних файлов cookie, поскольку это окажет пагубное влияние на Интернет в целом.
Теперь кажется, что ситуация меняется, и это имеет огромные последствия как для пользователей, так и для рекламодателей. Сообщение в блоге Google, в котором объявляется об изменении, говорит об этом так:
Мы уверены, что при постоянной итерации и обратной связи механизмы сохранения конфиденциальности и открытых стандартов, такие как песочница конфиденциальности, могут поддерживать работоспособность сети с рекламной поддержкой, делая сторонние файлы cookie устаревшими.
Итак, давайте посмотрим на хорошие и плохие новости. Если вы пользователь, в основном это хорошие новости, потому что прекращение использования сторонних файлов cookie, как правило, полезно для конфиденциальности. Предостережение здесь в том, что еще не совсем понятно, как Google планирует использовать оба варианта. Это означает, что неясно, как Google думает, что может обеспечить безопасный просмотр веб-страниц, который также предоставляет таргетированную рекламу.
Также существует тот факт, что некоторые менее этичные рекламодатели, несомненно, прибегнут к другим типам более гнусного отслеживания, таким как снятие отпечатков пальцев с браузера и устройства. Эти технологии создают ваш профиль на основе информации, отправляемой вашим браузером о вашем устройстве, операционной системе, вашем местоположении и других уникальных идентификаторах. Safari представила защиту от этого, и будет интересно, если Google применит аналогичный подход к Chrome.
Это приводит нас к еще большему количеству хороших новостей, на этот раз для Google. Google, возможно, выиграет от этого изменения больше всего, потому что его рекламная модель не зависит от того же типа технологии отслеживания. Фактически, удаляя сторонние файлы cookie, Google удаляет любые из своих конкуренты цифровой рекламы . Поскольку Chrome - самый популярный браузер в мире, весь ваш веб-трафик уже проходит через Chrome. Для этого не нужны файлы cookie.
Жена Майкла Рапапорта Николь Битти
С другой стороны, если вы цифровой рекламодатель, это может быть очень плохой новостью. Это особенно верно, если вы представляете небольшой бизнес или стартап, поскольку оба они больше полагаются на цифровую рекламу. Более крупные бренды могут лучше воспринимать подобные изменения, но если вы создаете новую компанию и рассчитываете на рекламу PPC, чтобы охватить своих клиентов, это будет больно.
Тем не менее, хотя я в целом с пониманием отношусь к общей проблеме, с которой сталкиваются предприниматели в этом отношении, мне все же приходится склоняться в том направлении, что это хорошо, когда технологические компании начинают уважать нашу конфиденциальность. Фактически, заголовок моей колонки еще в августе был таким: «Google может заставить Интернет уважать вашу конфиденциальность». В то время я был почти уверен, что это не так.
В этом случае я счастлив, что ошибся.
