Netflix массово привлекает новых зрителей и номинирует на награды, но онлайн-видеосервис по-прежнему сталкивается с долгосрочной проблемой: его знаменитый программный состав стоит гораздо больше денег, чем то, что за него платят подписчики.
Пока это не было большой проблемой благодаря готовности инвесторов мириться с небольшой прибылью в обмен на устойчивый рост подписчиков.
Netflix снова выступил в этом направлении в понедельник, объявив, что во втором квартале, охватывающем апрель-июнь, он добавил 5,2 миллиона подписчиков. Это самый большой рост за весь период, который всегда был самым медленным временем года для компании.
Уолл-стрит вознаградила Netflix, увеличив свои акции более чем на 10 процентов до 178,30 доллара в ходе расширенных торгов, что позволило акциям достичь нового максимума на регулярных торгах во вторник.
Международные расходы
У компании Los Gatos, California, сейчас 104 миллиона подписчиков по всему миру. Впервые в истории большинство из этих подписчиков (чуть более 52 миллионов) находятся за пределами США.
Эта веха может еще больше усложнить проблему затрат Netflix, поскольку компании нужно будет продолжать создавать больше шоу, отвечающих уникальным интересам зрителей в таких странах, как Япония, Индия и Индонезия.
«Им будет обязательно иметь больше контента местного производства, - говорит аналитик CFRA Research Туна Амоби. «Они не могут позволить себе использовать универсальную стратегию».
В рамках своих усилий по увеличению прибыли Netflix становится все более агрессивным в отношении демпинговых шоу, которые не привлекают достаточно зрителей, чтобы оправдать свои затраты. Во втором квартале Netflix отказался от концептуального научно-фантастического шоу Sense 8 и музыкальной драмы The Get Down.
В письме к акционерам в понедельник генеральный директор Netflix Рид Хастингс дал понять, что компания планирует в будущем проявлять больше дисциплины. На данный момент Netflix обновил 93 процента своих оригинальных сериалов, что намного выше, чем исторический показатель традиционных телесетей.
Имя девушки Дэниэла Тоша в 2014 году
«Они становятся все более похожими на любую другую голливудскую студию и уделяют больше внимания экономике своих шоу», - сказал Амоби.
Хиты программирования
Рост числа подписчиков еще раз подтверждает решение Netflix перейти на оригинальные программы пять лет назад. Два из его самых продолжительных шоу - «Карточный домик» и «Оранжевый - новый черный» - недавно открыли свои последние сезоны.
Эти две серии, наряду с новыми хитами, такими как «Мастер ничего» и «13 причин почему», помогли Netflix легко превзойти среднее число подписчиков, которое он увеличил во втором квартале за последние пять лет, в 1,8 миллиона человек.
Этой осенью выйдут новые сезоны еще двух хитов - «Очень странные дела» и «Корона». Эти два сериала составили около трети из 91 номинации на премию «Эмми», которые 27 различных программ Netflix получили на прошлой неделе - больше, чем любая другая телесеть, за исключением модели для подражания HBO, которая получила 111 номинаций.
Cash Burn
Но успех обошелся недешево.
сколько лет лане гомес
Netflix заключил контракты, требующие от компании заплатить более 13 миллиардов долларов за программы в течение следующих трех лет, и это бремя вынудило компанию брать кредиты для оплаты своих счетов.
После израсходования 1,7 миллиарда долларов наличными в прошлом году Netflix ожидает, что в этом году эта цифра вырастет до 2,5 миллиарда долларов. Он продолжает инвестировать в более оригинальные программы на фоне растущей конкуренции со стороны таких компаний, как Amazon, Hulu и YouTube.
«Нам предстоит пройти долгий путь, чтобы порадовать все больше и больше участников», - сказал Гастингс в понедельник во время обзора результатов Netflix за второй квартал.
Netflix рассчитывает потратить больше денег, чем приносит, в течение еще нескольких лет. Он опубликовал более подробное объяснение об отрицательном денежном потоке, чтобы инвесторы лучше понимали его расходы на программирование.
В понедельник Гастингс назвал отрицательный денежный поток «признаком огромного успеха», мотивируя это тем, что Netflix не сможет финансировать новые программы, если не привлечет так много новых подписчиков.
Netflix по-прежнему приносит прибыль в соответствии с правилами корпоративной отчетности, хотя по стандартам Уолл-стрит ее прибыль остается ничтожной. За последний квартал он заработал 66 миллионов долларов при выручке в 2,8 миллиарда долларов.
Netflix могла бы заработать больше денег, подняв цены ближе к 15 долларам в месяц, которые HBO взимает за свои потоковые услуги, но компания заявила, что в ближайшем будущем повышения не планируется. Ставки Netflix в США в настоящее время варьируются от 8 до 12 долларов в месяц.
- Ассошиэйтед Пресс
