Snapchat - недавно вложенный в 60 миллионов долларов раунд финансирования - нанимает инженеров, расширяет свое серверное пространство и добавляет свежий взгляд на свою доску. Компания оценивается в 800 миллионов долларов.
Вкратце: Snapchat, лоскутная компания из 17 человек из Лос-Анджелеса, разработавшая приложение для отправки исчезающих фотографий и текстов, растет. Так почему же наши представления о том, что делает компания - и делает это очень хорошо - не могут выбраться из канавы?
На это достаточно легко ответить любому, кто отправил другу исчезающее изображение с нарисованным на нем чем-то глупым или непристойным. Это забавно. И, может быть, это даже немного затягивает.
Но если вы считаете абсурдом, что компания, которая просто упрощает отправку непристойных или абсурдных самоуничтожающихся фотографий, оценивается в 800 миллионов долларов, вы совершенно правы. Но это не то, что Snapchat делает лучше всего, и это не то, что заставило приложение изначально взлететь, согласно источникам, которые изучают и наблюдают за его использованием.
В 2011 году, когда выпускники Стэнфорда Эван Шпигель и Бобби Мерфи запустили Snapchat, его принятие пользователями было медленным, но ученики нескольких начальных школ Калифорнии начали загружать его как очень удобный способ общения. Во-первых, он позволял им отправлять сообщения в фотографиях и письмах вдали от глаз родителей и учителей (но, черт возьми, эта секретность является той же причиной, по которой Snapchat якобы является взрыв на Уолл-стрит ). Во-вторых, он работает через Wi-Fi, поэтому отправка сообщений не истощает тарифный план семьи, как и текстовые сообщения. В-третьих, приложение работает на устройствах, которые не являются смартфонами, поэтому подростки, у которых еще нет телефонов, также могут присоединиться к обмену сообщениями.
«Одна из причин, по которой он стал настолько популярным среди подростков, заключается в том, что вы можете использовать Snapchat с iPod touch», - говорит Джейк Кац, генеральный менеджер YPulse, компании, занимающейся исследованием рынка молодежи. «Дети, у которых нет сотовых телефонов или тарифных планов, могут им пользоваться».
К Газета 'Нью-Йорк Таймс обзорная история about Snapchat содержал красноречивый самородок о том, как распространяется использование приложения - начиная со средней школы в Южной Калифорнии.
Г-н Шпигель и г-н Мерфи поделились обновленной версией для iPhone примерно с 20 друзьями в сентябре 2011 года. Через несколько недель они начали замечать приток новых пользователей в сочетании с необычными всплесками активности, пик которых достигался между 8:00 и 15:00.
сколько зарабатывает робин мидОказалось, что деятельность была сосредоточена вокруг средней школы в округе Ориндж. Мать г-на Шпигеля рассказала его двоюродному брату, который учился в школе, о приложении, которое затем распространилось по всей школе.
Его подхватили и другие старшеклассники в Южной Калифорнии, число ежедневно активных пользователей выросло с 3000 до 30 000 в месяц в начале 2012 года.
Джин Маркс , владелец малого бизнеса в Филадельфии (и обозреватель обоих Inc. а также Нью-Йорк Раз ), также является отцом троих недавно окончивших среднюю школу старшеклассников, которые начали использовать Snapchat в младших классах школы.
«Это бесплатно, это простой способ общения, который позволяет избежать тарифных планов», - говорит Маркс. «Но мои дети все время злоупотребляют этим». Он говорит, что они использовали его в течение всего учебного дня, хотя пользоваться мобильным телефоном во время уроков было запрещено. Он объясняет популярность приложения не только отказом от использования данных, но и изменяющимся характером общения между подростками.
какой рост у Джоанны Гейнс из Fixer Upper
«Исторически сложилось так, что все жалуются на то, как много их дети пишут. Вторая жалоба была: «Они больше не используют даже полные слова!» Общение становится все короче и короче », - говорит Маркс. «Snapchat идет дальше - здесь даже не должно быть слов».
У Каца есть еще одна теория об устойчивой популярности Snapchat среди набора «один клик за раз».
«Это похоже на бета-тестирование самого себя, давление на вашу формирующуюся личность в режиме реального времени».
- Джейк Кац, Ypulse
«Вы можете получать отзывы от друзей, не оставляя следов», - говорит он. «Это не стыдно, но так же полезно, как и загрузка чего-либо на Facebook. Это похоже на бета-тестирование самого себя, давление на вашу формирующуюся личность в режиме реального времени ».
Рассматривайте Snapchat не Instagram с исчезающими изображениями, а скорее как What's App - сверхпопулярное приложение для обмена сообщениями - с селфи. Много-много селфи.
В апреле зеркало хвастался ежедневно перемещает более 150 миллионов изображений через серверы Snapchat. Это в три раза больше, чем в предыдущем квартале. И рост продолжается: сегодня это до 200 миллионов изображений в день. Объявление компании о новом финансировании от Institutional Venture Partners, General Catalyst Partners и SV Angel, среди прочих, увеличивает ее общий объем финансирования до 75 миллионов долларов.
Да, это невероятная сумма для компании, у которой нет плана монетизации, и чья основная услуга бесследно исчезает через несколько секунд. Инвесторов это не беспокоит. Партнер IVP Деннис Фелпс написал в Сообщение блога что на его фирму произвело впечатление влияние Snapchat на молодых людей, но он также отметил: «Ни для кого не секрет, что Snapchat еще не включил свой механизм монетизации».
Будущее Snapchat, если мы посмотрим на его новое направление деятельности, может быть менее эфемерным. Он переходит в демографию «пост-миллениалов» с анонсированием нового продукта под названием SnapKidz. В то время как Snapchat ограничен в использовании подростками от 13 лет и старше, SnapKidz предназначен для детей младшего возраста и старше - и позволяет фотографии, подписи, рисование - и эти композиции могут быть сохранены родителями, а не отправлены в эфир.
