Я постоянно удивляюсь по тому, как много людей звонят в мою дизайнерскую компанию с очень твердыми представлениями о том, что они хотят на своем бизнес-сайте, но при этом не задумываются сначала над некоторыми из самых основных вопросов По этой причине наш первый вопрос всегда: «Зачем вам нужен сайт?», А не «Что вы хотите от него»?
По сути, ваш сайт - это маркетинговый инструмент. Для многих компаний это единственный источник дохода. Если все сделано правильно, оно может стать вашей основной частью.
на ком замужем элисон краусс
Вот мой краткий список того, что можно и чего нельзя делать, прежде чем вы начнете:
Делать:
сколько лет Дебби Морган
- Ставьте перед собой разумные цели. И убедитесь, что их можно измерить. Вот несколько замечательных из них, которые хочет услышать веб-дизайнер: увеличение коэффициента конверсии, увеличение продаж, увеличение количества потенциальных клиентов, сокращение накладных расходов и повышение узнаваемости бренда.
- Планируйте стать мастером SEO. Конечно, вам понадобится помощь профессионалов, и, возможно, вам даже понадобится собственный штатный SEO-специалист, но поисковая оптимизация - это тоже то, о чем вам нужно знать. У него один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций в маркетинге. Кроме того, сделайте это правильно, и SEO может буквально поставить ваш маркетинг на автопилот, позволяя вам сосредоточиться на улучшении качества вашего бизнеса, вместо того, чтобы выяснять, как привлечь клиентов на ваш сайт. Начать читать SEOmoz и будьте в курсе изменений SEO, читая такие сайты, как земля поисковой системы .
- Используйте инструменты с открытым исходным кодом. Вы можете использовать проприетарную систему управления контентом (CMS), но это означает, что вы обычно останавливаетесь на одной компании и платите за нее огромные лицензионные сборы. Сделайте себе одолжение и воспользуйтесь системой с открытым исходным кодом - мне нравятся WordPress и Magento, - к которой может получить доступ любой разработчик.
- Одновременно подумайте о своей мобильной стратегии . Изучите процент посетителей, которые могут использовать мобильные устройства для доступа к вашему сайту. Если он высокий, вы можете подумать о создании отдельной мобильной версии своего сайта или даже приложения. Если он относительно низкий, просто убедитесь, что ваш сайт работает на смартфонах, но не вкладывайте средства в мобильную версию.
- Украсть у конкурентов . Прежде чем создавать свой сайт, проверьте своих конкурентов и запишите, что у них хорошо получается. Если вам нравится внешний вид другого сайта, нет причин не начать с того, что вам нравится, а затем сделать его своим.
- Развивайте свой контент. Самым большим замедлением в процессе веб-дизайна является контент. Если вы собираетесь продавать товары на своем сайте, подготовьте их фотографии и описания. Если вы продаете услуги, вам понадобится описание каждой услуги. Прежде чем приступить к созданию сайта, соберите как можно больше контента - это сэкономит вам недели. И пока вы занимаетесь этим ...
- Пишите с призывом к действию . Хорошие призывы к действию позволяют посетителям быстро решить, что им делать дальше. У вас большая распродажа? Не пишите просто баннер с надписью 50% на все продукты. Напишите письмо со скидкой 50% на все товары. НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, чтобы просмотреть их.
- Всегда отвечайте на вопрос, почему? Вы когда-нибудь подходили к человеку, с которым никогда не встречались, протягивали ему визитку и уходили, не сказав ни слова? Скорее всего, нет. Если вы хотите, чтобы люди что-то делали на вашем веб-сайте, например подписывались на вашу рассылку новостей, не устанавливайте просто поле с надписью «введите адрес электронной почты» или даже подпишитесь на рассылку новостей - у вас будет очень низкий коэффициент конверсии. Скажите им, почему они должны это сделать: подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать еженедельные специальные предложения. То же самое и с логотипами Twitter и Facebook. Просто поставить их на место - не умно. Расскажите людям, почему они должны подписаться на вас в Twitter или добавить вас в друзья на Facebook. Что они от этого получат?
- Доверьтесь своему веб-дизайнеру. Я обычно вижу худшие конечные результаты у клиентов, которые приходят с отношением «Я знаю, чего хочу», просто делайте то, что я вам говорю. Вы наняли эксперта, потому что он знает больше вас, верно? Позвольте им делать то, что у них получается лучше всего, и они с большей вероятностью достигнут ваших целей, а зачастую и превзойдут их.
Не делать:
- Сделай сам. Я знаю - я управляю фирмой, занимающейся веб-дизайном, поэтому, конечно, скажу следующее. А если серьезно, то ваш веб-сайт часто является местом, где покупатели впервые знакомятся с вашим брендом. Если это выглядит самодельным, они будут делать предположения о вашем бизнесе, которых вы не хотите.
- Заставьте людей задуматься. Когда посетители приходят на ваш сайт, они обычно уже знают, чего от него хотят. Проведите трехсекундный тест: если в течение трех секунд посетитель не может понять, что делать дальше, вернитесь к доске для рисования.
- Ожидайте посетителей . Потеряйте, если вы его построите, они придут в менталитет. Простое размещение вашего сайта не приведет к появлению посетителей.
- Потратить все свои деньги . Не исчерпывайте весь свой бюджет на веб-сайте. Вы можете получить хорошо разработанный сайт менее чем за 1000 долларов от фрилансера или несколько тысяч долларов от профессионального агентства. И вы всегда можете вносить улучшения по мере роста вашего бизнеса. На начальном этапе гораздо важнее оставить немного денег для маркетингового бюджета, чтобы вы действительно могли окупить свои инвестиции.
- Добавьте блог. Вы действительно собираетесь писать посты? Будь честным. Если нет, забудьте о блоге. Веб-сайт с устаревшим блогом может создать впечатление, что ваша компания небольшая или даже не работает.
- Добавьте кнопки Twitter и Facebook. Если потенциальный клиент переходит на ваши социальные страницы и почти не видит подписчиков, он может потерять доверие к вам. Сначала создайте свое присутствие в социальных сетях, затем регулярно публикуйте и привлекайте своих поклонников и только потом продвигайте их на своем веб-сайте. Также имейте в виду, что некоторым компаниям просто не место в Твиттере или Фейсбуке.
- Постарайтесь всем угодить. На вашем веб-сайте будет беспорядок, если вы попытаетесь вместить все типы посетителей, которые могут прийти. Выясните, кто, вероятно, будет вашими наиболее частыми пользователями, и сосредоточьтесь на том, чтобы создать для них лучший опыт.
- Добавьте отзывы. Создание доверия важно, но слишком часто отзывы кажутся фальшивыми. «Они великолепны!», - говорит Джон Смит, просто неправдоподобно. Если вы собираетесь получать отзывы, убедитесь, что они конкретны и могут быть понятны людям.
- Используйте Flash. Некоторым сайтам он все еще нужен, но если есть возможность, избегайте этого. Adobe только что объявила, что больше не будет поддерживать Flash на мобильных устройствах и приставках. Меньше всего вам нужно, чтобы потенциальный клиент не мог открыть ваш сайт.
- Ожидайте убийственный веб-сайт в одночасье. Чтобы создать хороший веб-сайт, нужно время. Если вы хотите добиться от своего сайта наилучших результатов, будьте готовы к нескольким месяцам работы.
