На этой неделе Gillette, бренд бритв, принадлежащий корпоративному гиганту Proctor & Gamble, выпустил Двухминутная онлайн-реклама 'Мы верим: лучшие мужчины могут быть' который вызвал больше споров, чем любая реклама со времен прошлогодней рекламы Nike Колина Каперника.
Реклама короткометражного фильма призывает положить конец «токсичной мужественности» и оправданию «Мальчики будут мальчиками», и она уже получила более 25 миллионов просмотров на YouTube и Facebook, но также получила больше антипатий, чем лайков на YouTube, и его критиковали консервативные твитеры, обозреватели и телевизионные эксперты. Очевидно, это привлекло много внимания людей, даже если некоторые ненавидят эту рекламу.
Мне нравится эта реклама. Я смотрел его десятки раз и считаю, что он мощный, смелый и трогательный. Для меня проблема с `` токсичной маскулинностью '' не в том, что большинство мужчин виновны в сексизме и унижении женщин, а в том, что большинство мужчин знают парня или двух виновных в этом и не выступают активно против Это. Это огромная социальная проблема, о которой Gillette вызывает разговоры.
какая раса хода котб
Но забудьте на мгновение обо мне как о потребителе. Позвольте мне надеть шляпу своего маркетингового опыта и рассказать вам три причины, по которым, несмотря на скептики, эта реклама, несомненно, поднимет продажи Gillette:
1. Он занимает твердую позицию и является мощным посланием для миллениалов.
Gillette - это стареющий бренд, который нуждался в обновлении для молодых людей, которые покупают бритвы реже, чем предыдущие поколения. Существует множество исследований, которые показывают, что миллениалы ищут целенаправленные бренды, что им важно занимать позицию и что они делают покупки не только своим сердцем, но и разумом. Возможно, отталкивая меньшинство консервативных, традиционных миллениалов, эта реклама обращается к большинству миллениалов и даже к молодым мужчинам, которые обращают внимание на времена перемен и хотят найти простой способ поддержать перемены. На самом деле, по иронии судьбы, молодому человеку было бы проще купить бритву Gillette, чем выступить против своего приятеля-мачо-сексиста. Угадайте, с каким поколением Gillette хочет завоевать доверие на всю жизнь сегодня? Я дам вам подсказку: это не бэби-бумеры.
2. Это идеальное использование длинных видео в социальных сетях.
Социальный Интернет идеально подходит для суперкороткого контента, такого как твиты, истории из Instagram и 10-секундные видеоролики. Но знаете, для чего еще он хорош? Подробное содержание, например видеоконтент длиннее традиционного: 60 телевизионных роликов. Я показывал это 3-минутная онлайн-реклама риса в течение многих лет в моих основных выступлениях, например, потому что он рассказывает невероятную историю, которую невозможно рассказать всего за 60 секунд. Стоимость покупки 25 миллионов телепросмотров двухминутной рекламы будет огромной! Вот почему никто не покупает двухминутную телерекламу. Но когда у вас есть двухминутный рассказ, Facebook и YouTube - идеальные платформы для использования.
3. Все об этом говорят.
В конечном итоге цель хорошей рекламы и маркетинга - избавиться от беспорядка и завязать разговор. За последнюю неделю рекламный ролик Gillette сделал именно это. Любите вы его или ненавидите, видели ли вы ролик целиком или нет, к настоящему времени вы наверняка слышали, как люди говорят об этом - и о Gillette - в социальных сетях, в телевизионных новостях, на вечерние ток-шоу , онлайн и у кулера для воды на работе. Речь идет о частоте и охвате, и Gillette сделала это здесь рентабельно.
Я читал несколько критических замечаний к рекламе Gillette, начиная с хорошо проработанный к маниакальный . Но знаете, что общего у всех критиков рекламы? Они написаны мужчинами.
А знаете, кто покупает уйму бритв, кроме мужчин? Женщины.
Престижность Gillette (и их креативного агентства Gray) за хорошо выполненную работу.
