Посмотрите на домашний экран своего телефона, и вы, вероятно, увидите много синего - Facebook, LinkedIn, Skype, все синее. Взгляните на реальный мир, и вы заметите то же самое. GM, Ford, Intel, Boeing и Walmart тоже обозначены синим цветом. А также это только верхушка айсберга .
какой рост у Питера Менса
Что тут происходит? Все ли эти бренды стали жертвами какой-то странной тенденции к синим логотипам, или есть более глубокая причина, по которой так много разных компаний выбрали практически один и тот же цвет для своего брендинга? Недавно я наткнулся на увлекательный ответ на этот вопрос, и это не мода, это наука.
Почему всем нравится синий
По мнению экспертов, привлекательность синего цвета - не просто дань моде. Откуда нам знать? Еще в 1940-х годах, когда ученые начали спрашивать людей об их цветовых предпочтениях, многие люди выбрали синий, Эбигейл Каин сообщает в Artsy . И это несмотря на то, что исследователи спрашивали у тысяч людей в сотнях стран. Это было глобальным явлением среди молодых и старых, непокорных и консервативных, восточных и западных.
Постепенно ученые начали выяснять, почему, и ответ оказался на удивление простым. «Согласно исследованиям, проведенным психологами Стивеном Палмером и Карен Шлосс за последние семь лет, ответ не найден в нашей ДНК», - пишет Каин. Их исследование, опубликованное в 2010 году, утверждает, что предпочтение человека определенному цвету может быть определено путем усреднения того, насколько ему нравятся все объекты, которые он ассоциирует с этим цветом. Ваша склонность к апельсину, например, зависит, помимо прочего, от того, как вы относитесь к тыквам, дорожным конусам и Cheetos ».
«Оказывается, если вы посмотрите на все, что связано с синим, они в основном положительные», - объясняет Шлосс Каину. «Очень сложно думать о негативных синих вещах». С другой стороны, чудесные голубые вещи - например, чистое небо и кристально чистое море - быстро приходят в голову и существуют как константа в разных культурах (все любят чистую воду и хорошую погоду).
Это твой мозг на синем
Эксперты по брендингу и дизайнеры, без сомнения, осведомлены об этой науке, но это не единственный вид исследований, подталкивающих многие бренды к синему цвету. Любимый цвет в мире также оказывает ощутимое воздействие на тело, - сказал Стивен Вестленд, заведующий кафедрой науки о цвете и технологии в Университете Лидса, объяснил недавно в разговоре .
Этот пост наполнен техническими деталями для тех, кто хочет глубже погрузиться в науку, но для непрофессионала это, вероятно, самый интересный момент: исследовательская группа Westland обнаружила, что с помощью крутого гаджета, заливающего комнату определенным цветом света, небольшое влияние цветного света на частоту сердечных сокращений и артериальное давление: красный свет действительно увеличивает частоту сердечных сокращений, а синий - снижает ее ».
Этот успокаивающий эффект синего цвета даже применялся в реальном мире не только для брендинга, но и для других целей. «В 2009 году синие фонари были установлены в конце платформ на токийской железнодорожной линии Яманотэ, ведущей к уменьшить количество самоубийств . В результате успех из этих огней (количество самоубийств снизилось на 74 процента на станциях, где были установлены синие фонари), было установлено освещение аналогичного цвета. установлен на железнодорожных платформах аэропорта Гатвик , - рассказывает Уэстленд, хотя и подчеркивает, что необходимы дополнительные исследования, чтобы проверить способность синего света успокаивать возбужденных.
Результаты этого исследования, без сомнения, заинтересуют коллег из Вестленда, но, похоже, вопрос среди брендов уже решен - синий, несомненно, является предпочтительным цветом в мире, и он также оказывает приятное расслабляющее воздействие на людей. Неудивительно, что так много компаний во многих отраслях не могут устоять перед этим из-за своих логотипов.
