Может ли розничный бренд процветать без обычных магазинов? Поклонники Леманна вот-вот узнают.
В New York Post отчеты что хедж-фонд Esopus Creek Advisors приобрел торговую марку Loehmann в суде по делам о банкротстве. Эсопус Крик рассказал Почта что он планирует лицензировать название для розничных торговцев, которые якобы могут использовать его в маркетинге и продвижении сделок на дизайнерскую одежду.
Подробности сделки
Эта новость последовала за тем, что 93-летний ритейлер (подавший в декабре главу 11) ликвидирует свои 39 магазинов. Esopus Creek выиграла торговую марку Loehmann на судебном аукционе за 750 000 долларов. Кроме того, Esopus Creek заплатила 100 000 долларов за адреса электронной почты около 1 миллиона покупателей Loehmann.
сколько лет Роберту Капрону
Все это вызывает вопрос: почему активы Loehmann - бренд и список рассылки - стоят почти 1 миллион долларов в разгар банкротства?
какой рост у адам родригес
Бренды, которые мы любим
«Людям грустно, что Loehmann's закрывается, и я считаю это признаком силы бренда», - сказал Соле. Почта . «Целые поколения семей делают покупки там - женщины привозят своих дочерей, а те, в свою очередь, тоже привозят туда своих дочерей».
Если онлайн-реакция на ликвидацию Леманна является доказательством, Соул права. Самыми убедительными доказательствами, которые я нашел, были эти эмоциональные элегии из сотрудников Ангелы журнал. По всей стране, в Нью-Йорке, жители были в не меньшем отчаянии, сообщает Wall Street Journal . Кроме того, твиттер-сфера была полна жалоб. Некоторые из моих любимых включают:
- Джейн МакГонигал & rlm; @avantgame 10 JanВот и мой любимый магазин! шокирует :(
- Рэйчел Симмонс & rlm; @RachelJSimmons 4h Loehmann's выходит из бизнеса? Шива будет проводиться в моем доме. Пришлите, пожалуйста, бабку.
- Мишель Бидл & rlm; @MichelleDBeadle 9 Ян Леманн обанкротился - это худшее, что со мной когда-либо случалось.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8 янв. Конец заведения ... печально.
Ценность эмоциональных брендов
«Связь с потребителем на эмоциональном уровне, и продажи последуют», - главный вывод четырех розничных торговцев, выступавших на конференции Wharton в рознице в мае. Гейл Джарвис, президент Alexander Doll Co., уважаемого производителя кукол, сказал кое-что, что может быть вполне применимо к бренду Loehmann: «Мы знаем, что наши клиенты хотят сбежать. Им нужны мечты и волшебство; не реальность. «Очень важно, чтобы мы поняли эту магию», - сказал он собравшимся.
Для стольких покупателей Loehmann's вызывает не только превосходное ценовое предложение - отличную одежду по отличным ценам, но и общие волшебные воспоминания о походах по магазинам с мамами, тетями, сестрами, двоюродными братьями и бабушками.
сколько лет жене роберта ирвина
Что это значит для Loehmann's
Возможно, это просто совпадение, что по мере того, как разыгрывается история Лоеманна, продолжается еще одна сага о розничных брендах, в которой участвуют Macy's, J. C. Penney и Martha Stewart Living. Macy's и Марта Стюарт Ливинг объединили свои усилия в 2006 году, подписав соглашение о продаже товаров под маркой Martha Stewart в магазинах Macy's, включая эксклюзивные предметы, такие как кухонные принадлежности и постельное белье. Партнерство хорошо зарекомендовало себя на протяжении многих лет, и в 2012 году объем продаж составил 250 миллионов долларов », - говорится в сообщении. Газета 'Нью-Йорк Таймс .
Интересно, что будет дальше с Loehmann's - это то, что он станет уважаемым брендом в магазине, вызывающим у потребителей положительные ассоциации, как у Марты Стюарт. Я знаю это хорошо: новости такого рода вызовут радость у многих потребителей. И незамедлительно позвоните своим мамам.
