Примечание редактора: Журнал Inc. объявил о своем выборе «Компания года» во вторник, 29 ноября. Riot Games ! Здесь мы рассказываем о Vox Media, претенденте на титул в 2016 году.
Джим Банкофф хотел работать в Vox Media еще до того, как Vox Media вообще существовала.
Проработав руководителем программирования в AOL, Бэнкофф ушел в 2008 году, чтобы присоединиться к «хобби с большим импульсом», как он называет бывшее воплощение Vox Media SportsBlogs Inc. В то время компания вела сеть спортивных блогов под названием SB Nation. Его основатели, Тайлер Блежински, Джером Армстронг и Маркос Мулитсас, предложили Банкоффу занять пост генерального директора и способствовать развитию нишевого издания. Всего за пару лет Bankoff провел ребрендинг, который включал регистрацию компании Vox Media и запуск нового технологического сайта Verge. (Блезински теперь выступает в качестве советника, а два других основателя больше не связаны с компанией.)
С этого момента рост всегда был в повестке дня Vox Media, который сейчас управляет восемью нишевыми медиа-брендами, включая Polygon для геймеров, Vox для политических новостных изданий и Racked для модников. Фактически, можно даже сказать, что 2015 год был большим годом для компании. Именно тогда она приобрела за нераскрытую сумму новостной сайт индустрии высоких технологий Recode, основанный бывшим Wall Street Journal редакторы Кара Свишер и Уолт Моссберг. Он также получил инвестиции в размере 200 миллионов долларов от NBCUniversal, что оценило компанию в колоссальный миллиард долларов.
Ценность видео
Но в этом году компания сделала видео своим главным приоритетом. И Vox Media убивает это. По состоянию на конец октября на YouTube было зарегистрировано 1,1 миллиарда минут «времени просмотра», то есть зрители потратили более миллиарда минут на просмотр контента на каналах компании. Это более чем вдвое больше, чем в прошлом году. Компания также более чем вдвое увеличила количество просмотров страниц на всех своих объектах, помимо видео.
«Они действительно пинают задницу с видео», - говорит Кэти Хокинс-Гаар, преподаватель цифровых инноваций в Институте Пойнтера, некоммерческой учебно-образовательной школе в области журналистики в Санкт-Петербурге, Флорида. «Снова и снова видео, которые вы видите на Vox, действительно выдающиеся». Она особо выделяет Расцвет ИГИЛ: объяснение за шесть минут а также Мы представили проснувшегося мужчину-феминистку-президента идент.
В 2016 году он также пытался провести медиа-эксперименты. В то время как ряд публикаций, таких как Нью-Йорк Таймс и BuzzFeed стали партнерами Facebook для публикации непосредственно на сайте, Vox запустил целую публикацию только для публикации в социальной сети. Торговая площадка под названием Circuit Breaker предназначена для заядлых фанатов гаджетов. Vox также расширил существующее партнерство со Snapchat, чтобы публиковать контент всех восьми своих брендов с помощью функции Discover Snapchat.
Безусловно, в цифровых медиа существует большая конкуренция. Мало того, что унаследованные медиа-компании начинают избавляться от своих старых оков, цифровые медиа-компании, такие как Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico и Mashable, безусловно, квалифицируются как жесткая конкуренция. И многие из этих брендов также экспериментируют с различными платформами социальных сетей. BuzzFeed даже привлек больше инвестиционного финансирования, чем Vox, при этом NBCUniversal (ключевой инвестор Vox) инвестирует дополнительно 200 миллионов долларов, в результате чего общая сумма поддержки составила 400 миллионов долларов.
Смелый брендинг
Но Банкофф считает, что отдельные бренды Vox (и целевая аудитория) помогают ему выделиться. «Поскольку мы представляем несколько брендов в нескольких категориях, мы можем расти без разбавления», - говорит Банкофф. «Мы более авторитетны и аутентичны. Мы растем и углубляемся, а не истощаемся ». Кроме того, сайтам компании удалось привлечь читателей, не прибегая к контенту в стиле кликбейт, который стал настолько распространенным в Интернете.
Джо Коддингтон причина смерти
«Мы верили, что вложение в качество - хорошее бизнес-решение», - говорит Бэнкофф, имея в виду миссию Vox по изучению интересов людей и участию в «высококачественном» повествовании. Поэтому, когда Vox.com сделал рывок в области видео в 2016 году, как это делают многие сайты цифровых медиа для увеличения аудитории, компания хотела, чтобы оно было содержательным, говорит Бэнкофф, и отражающим ее стандарт повествования.
Vox даже привередливо относится к рекламе. «Причина, по которой люди используют блокировщики рекламы и другие вещи, заключается в том, что реклама просто плохая, - говорит Банкофф. Медиа-компания вложила значительные средства в то, чтобы рекламный и фирменный контент не был навязчивым и был того же качества, что и редакционный контент.
Доказательство того, что качество важнее количества (точка зрения, в которую твердо верит Бэнкофф), - это результаты Vox. Сообщается, что компания прибыльна: в прошлом году выручка составила около 100 миллионов долларов. Его различные сайты привлекают более 170 миллионов уникальных посетителей и 800 миллионов просмотров контента каждый месяц.
-Исправление: В более ранней версии этой статьи выручка компании за 2015 год была искажена. Это было 100 миллионов долларов.
