Новые коммуникационные технологии, в том числесоциальные медиа,носимые,виртуальная реальность- переворачивает рекламную индустрию с ног на голову.
Поведение потребителей быстро смещается в сторону этих новых способов коммуникации, и рекламная индустрия следует их примеру. Ожидается, что в 2017 году цифровая рекламаобогнать телевидениереклама впервые в истории, потянувшая на это 202 миллиарда долларов - верный признак безвозвратной трансформации рекламной индустрии.
Но поскольку технологические инновации постоянно меняют ландшафт рекламы, многие рекламодатели изо всех сил стараются не отставать. Перед современными рекламодателями стоит непростая задача - оседлать эту огромную волну технологических изменений в рекламной индустрии, не утонув в ней.
Традиционные медиастратегии, основанные на свободном бюджете на брендинг и ограниченном количестве надежных каналов, больше не работают. Рекламодатели, у которых нет дорожной карты для этой неизведанной местности, быстро теряются в лесах неточных данных, которые они не могут понять, или в темных пещерах иллюзорных технологий, которые не дают света в конце туннеля.
Имея это в виду, я составил список из трех наиболее важных тенденций, которые определяют будущее рекламы - и буду продолжать это делать, - и включил несколько советов о том, как ими воспользоваться.
Тенденция 1. Реклама становится более динамичной и персонализированной.
Что это значит?
В современном 'экономия внимания'где внимание потребителей распределяется между большим количеством устройств, приложений и форматов, чем когда-либо прежде, только интересная и релевантная реклама будет привлекать внимание потребителей. Рекламодатели создают контент, который привлекает их целевую аудиторию способами, которые, скорее всего, привлекают их внимание - видео в фидах социальных сетей, интерактивные баннеры в играх в гарнитурах виртуальной реальности и собственные места размещения для просмотра популярных приложений. Во всех этих форматахтехнология поведенческого профилированияпозволяет рекламодателям персонализировать эти сообщения для своей аудитории на основе их истории просмотров, местоположения, времени суток и демографического профиля.
Что вы можете сделать по этому поводу?
Во-первых, создайте контент, специально разработанный для этих форматов, который согласуется с поведением вашей аудитории в Интернете - это гарантирует, что ваша реклама будет интересной. Выберите интерактивный инвентарь, который собирает обширные данные. Установите системы, которые профилируют вашу аудиторию и сопоставляют ваш контент с их интересами и поведением - это обеспечит релевантность вашей рекламы.
на ком ронда винсент замужем
Тенденция 2: рекламные каналы автоматически интегрируются
Что это значит? К
Потребители распределяют свое внимание между устройствами, их поведение становится более сложным. Рекламодатели развиваютинтегрированные стратегиидоставляющие рекламные блоки потребителям, когда они проверяют свою электронную почту на работе на настольных компьютерах, смотрят фильмы дома на подключенных телевизорах, играют в игры на планшетах во время поездок и публикуют сообщения на своих телефонах во время концертов. Оптимизация аудитории в режиме реального времени позволяет рекламодателям идентифицировать и таргетировать потребителей посекундно, чтобы своевременно показывать рекламу, которая способствует желаемому поведению.
Что вы можете сделать по этому поводу? Максимально автоматизируйте свой рекламный процесс - настройте свой рекламный микс так, чтобы как можно больше каналов программно взаимодействовали друг с другом в режиме реального времени. Это предотвращает конкуренцию ваших каналов друг с другом и оптимизирует эффективность размещения вашей рекламы - и снижает нагрузку на вас. Выберите рекламных партнеров, которые готовы интегрироваться друг с другом.
Тенденция 3. Прозрачная атрибуция связывает все рекламные расходы с достоверными данными
Что это значит?
Концепция «брендингового» бюджета, эффективность которого невозможно измерить количественно, устарела и быстро отбрасывается по всем рекламным каналам в пользупоказатели прямого ответа. Новые потоки данных и модели атрибуции в рекламе позволяют рекламодателям понять весь поток конверсии своих клиентов. Эти все более сложные модели приписывают пропорциональную ценность каждой точке соприкосновения с рекламой на пути к потребителю, демонстрируя относительную эффективность каждого канала.
Что вы можете сделать по этому поводу?
Переориентируйте свой рекламный бюджет на эффективность, отслеживая, куда идет каждый доллар. Развивайте целостное понимание своей маркетинговой воронки, которая устраняет «черные дыры брендинга» и учитывает вклад каждого канала в вашу прибыль. Требуйте прозрачных отчетов об эффективности от всех рекламных партнеров и используйте эту информацию для разработки целостной модели атрибуции, охватывающей все ваши каналы.
Последнее слово
Рекламная индустрия обязательноизменить еще большев следующие десять лет, чем впоследние десять. Осведомленность об этих трех устойчивых тенденциях в рекламе позволит вам ненавязчиво показывать релевантную рекламу целевым потребителям, собирая при этом подробные данные - с любой доступной захватывающей новой рекламной технологией.
Кристен Настоящие домохозяйки Нью-Йорка
Будьте в курсе событий врекламные технологии- но не переусердствуйте. Избегайте чрезмерного сосредоточения на каком-либо новом отдельном компоненте вашего рекламного комплекса. Независимо от того, насколько элегантно выглядит новый инвентарь или насколько подробным будет новый отчет об атрибуции, каждое новое улучшение технологии будет только составная часть вашей общей рекламной стратегии. Помните ... сохраняйте непредвзятость. По мере того как рекламные технологии продолжают развиваться, спросите себя, вписывается ли она в одну из трех описанных устойчивых тенденций. Если да, и это согласуется с вашей стратегией - попробуйте. Самыми успешными рекламодателями в этом будущем, управляемом данными, будут те, кто готов рискнуть в отношении новых каналов, систем и процессов.
