Конкурсы в социальных сетях - отличный способ привлечь клиентов / пользователей, найти новых клиентов / пользователей и собрать полезные маркетинговые данные. Но спонсирование таких рекламных кампаний требует включения правовых норм и ограничений, которые могут сбивать с толку - или того хуже. Поскольку одна из ваших целей - развлечься с клиентами и потенциальными клиентами, последнее, что вы хотите сделать, - это столкнуться с проблемами с законом.
Если вы думаете о проведении конкурса в социальных сетях или другого вида онлайн-розыгрышей, вам нужно убедиться, что вы соблюдаете законы страны, в которой вы живете, и правила, установленные платформой, на которой вы ее проводите. Вы можете прочитать Facebook правила здесь ; Twitter здесь ; Instagram здесь и Pinterest здесь . (Для вдохновения вы также можете увидеть шаблон, над созданием которого мы работали вместе с нашим юристом .)
Carla Mob жен собственный капитал
В этом посте я объясню некоторые проблемы, о которых вам нужно знать, прежде чем вы проведете свой следующий конкурс в социальных сетях.
В чем разница между лотереями, конкурсами и лотереями?
Во-первых, важно понимать разницу между лотереями и конкурсами (которые являются законными рекламными кампаниями) и частными лотереями (которые являются незаконными в соответствии с законодательством штата).
К Лотереи это кампания, в которой участники могут выиграть приз на основе шанс . Никаких покупок, платежей или прочего рассмотрение разрешено, и победитель выбирается случайным образом. Элемент рассмотрение не должны присутствовать в лотереях. Осторожность: рассмотрение представляет собой что-либо ценное, от которого участник должен отказаться для участия, денежный или неденежный, и может существовать, если участник должен потратить значительное время или усилия, которые принесут пользу спонсору. Например, некоторые штаты определили, что предоставление контактной информации является важным фактором, если информация будет использоваться в маркетинговых целях.
К Конкурс это кампания, в которой требуются усилия, навыки или заслуги, чтобы выиграть приз. Например, вы можете потребовать от людей загрузить фото или видео, чтобы войти. Победитель определяется голосованием или другими критериями судейства. Элемент шанс не должны участвовать в конкурсе.
К Лотерея требует покупка, оплата, или другой рассмотрение (участник должен что-то купить, например, билет), шанс , а также к приз . Частные лотереи запрещены законодательством штата. Более того, согласно федеральному закону, гражданам США запрещено даже участвовать в иностранной лотерее. Не запускайте лотерею.
Перед тем, как провести следующую кампанию, ознакомьтесь с лучшими практиками в отношении правил написания.
Лучшие практики
В Соединенных Штатах розыгрыши и конкурсы в Интернете сосредоточены на федеральных законах, запрещающих азартные игры в Интернете. Ниже приводится список многословия и другой информации, которую должны включать правила конкурса в социальных сетях:
«Покупка не требуется»
«Покупка не увеличивает шансы на выигрыш»
'Недействительно там, где это запрещено'
Подробная информация о немонетарном возмещении
Личность хозяина / промоутера
Порядок въезда и даты начала / окончания, включая время и часовой пояс
Квалификационные требования
Объяснение всех способов въезда
Четкое описание приза (ов); в некоторых штатах действуют более строгие правила (см. примеры в конце этого документа)
Дата выбора победителя (ов) и уведомление
Критерии судейства должны быть четкими, а спонсор должен иметь возможность показать, как был определен победитель на основе объективных критериев.
Метод выбора победителя (во избежание какого-либо проявления неприличия спонсорам рекомендуется избегать проведения собственных розыгрышей или определения победителей собственных конкурсов)
Право на гласность в отношении использования информации Победителя (Спонсор должен получить письменное согласие от Участника, чтобы обеспечить соблюдение законов штата)
Право на гласность в отношении использования информации об Участнике (Спонсор должен получить письменное согласие от Участника, чтобы обеспечить соблюдение законов штата)
Ограничения ответственности
Шансы на победу
Физический адрес, а не почтовый ящик
Спонсоры конкурса / лотереи должны проявлять осторожность в отношении рекламы призов, используя в названии призовой бренд без согласия владельца товарного знака. Например, если вы раздаете Apple iPod, в названии конкурса не может быть слов «Apple» или «iPod», если Apple не была соавтором акции или не дала согласия в названии конкурса. Однако они могут указать этот предмет в официальных правилах как часть списка призов.
Если победитель облагается налогами в США, организатор должен отправить победителю 1099 в январе следующего года.
Рекомендуется хранить записи по рекламной кампании в течение 2 лет.
Исключения для отдельных штатов
Многие штаты США индивидуально регулируют рекламные кампании, особенно когда призы включают алкоголь, табак или огнестрельное оружие. Важно знать, что рекламные кампании регулируются законами и постановлениями государства, в котором участник жизни. При написании правил конкурса обратите внимание на то, что отдельные штаты имеют индивидуальные особенности. Например, ниже вы найдете список некоторых примеров по штатам.
ВАЖНОЕ ПРИМЕЧАНИЕ. Этот список примеров состояний не является ни полным, ни обновленным. Перед проведением рекламной кампании рекомендуется получить юридические консультации у опытного юриста.
Колорадо
- Запрещает требования к покупке, даже если победители конкурса выбираются на основе навыков.
Флорида
- Приз на сумму 5000 долларов и более должен быть привязан и зарегистрирован за 7 дней до начала розыгрыша розыгрыша. Должен быть в состоянии предоставить список победителей любому, кто его запросит.
Мэриленд
- Запрещает требования к покупке, даже если победители конкурса выбираются на основе навыков.
Небраска
- Запрещает требования к покупке, даже если победители конкурса выбираются на основе навыков.
Нью-Йорк
- Призы на сумму 5000 долларов и более должны быть закреплены и зарегистрированы за 30 дней до начала розыгрыша розыгрыша. Должен быть в состоянии предоставить список победителей любому, кто его запросит.
Северная Дакота
- Запрещает требования к покупке, даже если победители конкурса выбираются на основе навыков.
Род-Айленд
- Розничные магазины, предлагающие лотереи с призами на сумму более 500 долларов, должны зарегистрировать акцию в государстве.
Теннесси
- Запрещает тотализаторам и спонсорам требовать от победителей розыгрыша призов подавать «на неограниченный срок» для рекламы.
Техас
- К розыгрышам с призами более 50 000 долларов применяются особые правила, например, запрет на автоматическое участие человека в розыгрыше при совершении покупки.
Вермонт
- Может не потребовать от людей, запрашивающих список победителей лотереи, оплатить почтовые расходы за ответ.
- Запрещает требования к покупке, даже если победители конкурса выбираются на основе навыков.
Вирджиния
- Невозможно потребовать от «игрока» посетить место для входа, так как это форма возмещения, которая могла бы превратить легальный тотализатор в лотерею.
Вашингтон
- Запрещает «несправедливые или вводящие в заблуждение действия или методы ведения любой торговли или коммерции».
- В предложении лотереи должен быть указан отказ от ответственности и существенные положения и условия.
Как видите, существует множество юридических вопросов, которые необходимо учитывать при проведении конкурса или рекламной акции в социальных сетях. Ознакомьтесь с ними и избавьте себя от головной боли (или того хуже!).
