Когда Гаррисон Кейлор, писатель и радиоведущий на пенсии, попал в бурю сексуальных домогательств, которая изменила, если не положила конец растущему числу карьер, Общественное радио Миннесоты (MPR) решило принять строгие меры.
Среди прочего , организация изменила название Домашний компаньон в прериях , радиопостановка, которая шла десятилетиями и уже находилась под присмотром нового ведущего, Криса Тайла. MPR хотела новый бренд, который мог бы разорвать последнюю связь с Кейлором. Не говоря уже о практической реальности, что он владел правом на имя и возможность транслировать архивный контент. (И первоначальное объявление MPR об увольнении Кейлора показало, что смена названия и прекращение распространения старого контента были частью его лечебных шагов. Вот и все, что касается пиара.)
Но бренды хрупки, и этот просто ударился о землю и разбился вдребезги.
Как сказал Тайл вчера вечером на открытии выставки, новое имя - Жить отсюда . Трудно добиться более безвкусного и пустого бренда. Это своего рода выдумка, которую может принять сатирик, высмеивающий такую постановку.
Бренд должен что-то стоять и даже говорить. Компаньон Prairie Home Companion был создан с умом. Часть «Прерии» обратилась к Среднему Западу, как критический элемент. В виде Сэм Андерсон написал на Slate более десяти лет назад , это был умный анализ рыночных разрывов.
Когда он начинал как писатель и радиоведущий в начале 1970-х, все основные регионы Америки были полностью мифологизированы - это была Миссисипи Фолкнера, Калифорния Стейнбека и все остальные Нью-Йорк. Но Средний Запад был, условно говоря, чистым листом. Как и Фолкнер, Кейллор изобрел вымышленную территорию - мифическую деревушку в Миннесоте под названием Озеро Вобегон, «маленький городок, который время забыло и десятилетия не могут улучшить» - и посвятил свою карьеру изучению его.
Раздел 'Домашний компаньон' вызвал старую публикацию Домашний компаньон женщины который проходил с 1870-х по 1950-е годы и предлагал художественную литературу, общественные истории и другие вещи для интереса и развлечения. Выбор Кейлора вызвал у современной публики такую атавистическую обстановку, что она стала вневременной и позволила шоу процветать в течение многих лет.
Компаньон тоже надежен, на него можно рассчитывать, даже если он временами скучен.
Не то чтобы проблем не было. В средний возраст слушателей был 59 в конце его правления, что означало, что они теряли более молодую аудиторию и будущее долголетие. К тому времени размер аудитории также снизился до 3,1 миллиона, что означает потерю в полмиллиона за пять лет.
Тем не менее новая версия снизилась до 2,6 миллиона с 2016 года. Очевидно, кто-то искал другого собеседника.
Сильный новый бренд может помочь, но бренды - это не просто наборы писем. Они должны что-то стоять - сказать что-нибудь. Live From Here не делает этого, кроме как указать, что он произведен где-то перед живой аудиторией, что верно для многих шоу. Вчера вечером Тайл сказал: «Live from Here» рассказывает о людях, создающих красивые вещи и делящихся ими с нашей аудиторией в режиме реального времени. Тот факт, что шоу идет в прямом эфире, где все возможно, является частью того, что делает его таким особенным ».
Потому что ничего невозможно, если шоу не в прямом эфире. И, технически, поскольку этот ретранслируется, он также записывается.
Но это ни здесь, ни там, во многом как новое название бренда, которое не дает представления о том, что вы могли бы услышать, и, таким образом, нарушает одно из кардинальных правил брендинга: необходимость ассоциации с чем-то, чего может ожидать целевой рынок. и предвидеть.
какой национальности Мэдисон Киз
Пытаясь очистить этот предмет от ассоциации с немногословным и талантливым жителем Среднего Запада, MPR уронил безделушку и оставил осколки на полу.
