Однажды в 2005 году у инженера по программному обеспечению видео и предпринимателя Теда Шиловица зазвонил мобильный телефон. 'Тед? Это я, Джим, - сказал звонивший. 'Давай сделаем это.'
- Э ... что делать? Шиловиц узнал в звонившем Джима Джаннарда, человека, который основал компанию по производству солнцезащитных очков Oakley и продал ее за миллиарды, и который несколько месяцев назад консультировался со Шиловицем по поводу проекта, который зашел в тупик.
«То, о чем мы говорили. Камера. Помнить?'
Да, он вспомнил. Жаннард, помешанный на фотоаппарате, убедил его задуматься о том, что нужно для создания цифровой видеокамеры, выход которой будет не хуже пленки, а при этом будет намного меньше и дешевле, чем пленочная камера. Такая камера станет огромным шагом вперед по сравнению с существующими цифровыми видеокамерами, относительно нечеткие изображения которых ограничивали их использование голливудскими профессионалами.
Шиловиц, эксперт в области видеотехнологий, провел расследование и вернулся к Джаннарду с плохими новостями: хотя каждый элемент этой гипотетической камеры, от корпуса до программного обеспечения, будет сложно разработать, сенсор ... -светочувствительный чип, который заменяет пленку при захвате изображения - было дураком. Ни один существующий датчик изображения на Земле не может сравниться с кинопленкой. Его нужно было разработать с нуля, что-то вроде проекта передовых технологий, в котором многомиллиардная электронная компания, такая как Sony, разворачивает целую лабораторию на пару лет. Это увеличило бы и без того существенные затраты на создание камеры в 100 раз.
Дженнард тогда трезво воспринял эту новость и поблагодарил Шиловица за то, что он ознакомился с ней. Это было последнее, что он слышал от Дженнарда до этого звонка. Теперь Джаннар хотел продолжить абсурдно амбициозный проект.
Шиловиц мог только выпалить: «Вы серьезно?»
Спустя три года Шиловиц прибыл на съемочную площадку телешоу. ЯВЛЯЕТСЯ с маленькой блочной камерой и штативом. ЯВЛЯЕТСЯ Продюсеры рассматривали возможность перехода с пленки на цифровую и опробовали на съемочной площадке различные цифровые кинокамеры, чтобы убедиться, что какая-либо из них обеспечивает четкость и насыщенность цвета пленки.
Когда Шиловиц объяснил, что был там, чтобы проверить свою камеру, команда спросила его, где находится его команда. - Это только я, - ответил он. Где остальное его оборудование? - Это все, что у меня есть, - объяснил он. Скептически глядя на устройство размером с обувную коробку - профессиональные камеры, как правило, размером с небольшой двигатель мотоцикла - они решили провести тест. После этого команда проверила результаты и на месте приняла решение. Каждый оставшийся эпизод ЯВЛЯЕТСЯ был снят необычной камерой от Red Digital Cinema.
Так было последнее Человек-паук кино. Это то, что Питер Джексон использовал для своего нового Хоббит трилогия. Джеймс Кэмерон и Стивен Содерберг также являются новообращенными. Если вы пойдете в кино, вы наверняка видели красный фотоаппарат в действии. Большое количество ведущих режиссеров и кинематографистов, наряду с сотнями независимых режиссеров, приняли камеры Жаннарда и Шиловица, сославшись на исключительное разрешение и низкую стоимость. Red, частная компания, в которой работает около 500 сотрудников, утверждает, что продала более 10 000 фотоаппаратов.
По мнению многих поклонников Рэда, путешествие Дженнарда - это классическая история предпринимателя, создающего лучшую мышеловку. В этой голливудской версии Джаннард - проворный и дерзкий резчик Зорро. р s (для Сеть ) на задворках крупных, самодовольных компаний, производящих камеры, встряхивая индустрию на благо людей.
Но - предупреждение о спойлере - в некоторых локациях есть альтернативный финал. Другие в Голливуде ворчат, что Красная камера не совсем такая, какой она задумывалась, и видят в Дженнарде хвастуно-хвастливого хвастуна и отвратительного саморекламы. Некоторые заходят так далеко, что говорят, что Жаннард и его изящная камера унижают искусство создания фильмов.
На Красные камеры снято более 100 последних фильмов, в том числе Великий Гэтсби , Хоббит трилогия и Великая и могущественная страна Оз .
Что действительно иллюстрирует история Red, так это то, что роль новатора-бунтаря может быть обоюдоострым мечом, особенно в сфере сплоченной индустрии. Red вложила миллионы долларов и бесчисленные часы в разработку своей технологии высокого разрешения и в то, чтобы убедить Голливуд перейти на цифровую технологию. Теперь, когда кинематографисты наконец-то начали приходить, появились другие конкуренты, которые сокращают разрыв в разрешении и выигрывают по более традиционным пунктам продажи. Сможет ли Red удержать свои позиции в качестве горячего выскочки, сейчас вопрос открытый. Red вполне может застрять на рынке, став жертвой своей ориентации на единственную высокотехнологичную инновацию, а также открытого маркетингового стиля Жаннарда.
Практически вся фотосъемка перешла на цифровую технологию несколько лет назад, и сейчас почти никто не оглядывается назад, и теперь большинство из нас даже записывают домашнее видео на чипы, а не на магнитную ленту. Неудивительно: преимущества цифровых медиа огромны. Вы можете записывать и хранить огромное количество видеоматериалов. Творческий процесс становится намного мощнее с цифровыми файлами, которые можно мгновенно просматривать и легко редактировать. Производители и дистрибьюторы средств массовой информации часто видят, что их складские запасы и расходы на распространение сокращаются, когда они начинают иметь дело с битами вместо бумаги, ленты и пластика.
Поэтому может показаться удивительным, что в Голливуде все еще держится фильм. Только за последние несколько лет большой процент фильмов был снят в цифровом формате, а съемки на целлулоиде все еще живы и здоровы. Многие режиссеры, в том числе Квентин Тарантино и Кристофер Нолан, отдавали предпочтение кино над цифровым.
Одна из причин, по которой цифровые кинематографические камеры не спешили покорять Голливуд, заключается в том, что за пленкой трудно следовать. Традиционная кинокамера фактически делает фотоснимки с непрерывной скоростью 24 кадра в секунду. Пленка легко справляется с быстрой съемкой, обеспечивая великолепную четкость и цвет. Но захват 24 кадра в секунду требует больших затрат для микросхемы обработки цифровых изображений, потому что одно изображение может представлять большой объем данных. Чтобы компенсировать это, во многих видеокамерах используются небольшие чипы изображения и узкие линзы, которые не собирают достаточно света для получения насыщенного изображения. Кроме того, они не могут обеспечить эффекты глубины резкости - эстетически привлекательное и полезное с точки зрения повествования размытие переднего и заднего планов, которое считается важным для хорошего кинопроизводства. Вот почему еще в 2005 году, когда Жаннард занимался этим, было мало художественных фильмов, снятых цифровыми камерами.
Чтобы получить такой кинематографический вид, Дженнарду нужно было создать чип изображения размером с кусок 35-миллиметровой пленки, который мог бы обрабатывать огромный поток данных с тех же толстых линз, которые делают фильмы красивыми. Тем не менее, камеры годами использовали большие чипы изображения, но лучшие из них могли выдавать только 10 кадров в секунду.
Говард К Стерн собственный капитал
В мире электроники и фотографии есть множество блестящих и упорных инженеров, которые, казалось бы, хорошо подходили для руководства проектом. Дженнард, вероятно, не занял бы первое место в чьем-либо списке. В 1970-х, когда Жаннарду было 20, он был байкером и продавал запчасти для мотоциклов из своей машины. Он основал Oakley в 1975 году и в конечном итоге создал мотоциклетные очки, которые завоевали популярность благодаря своему классному виду, оптической четкости и прочности. Затем последовали лыжные очки, которые действительно прижились, и, наконец, солнцезащитные очки, когда рост Oakley стал стратосферным. Компания стала публичной в 1995 году и была продана итальянской компании Luxottica в 2007 году за 2,1 миллиарда долларов.
Попутно Джаннард заработал репутацию энергичного и эксцентричного человека. Он вообще избегает общения с прессой, в том числе и со мной. Он был в черном плаще и оранжевых туфлях на ежегодном собрании Окли и однажды выступил с публичной речью в противогазе. Флаг в виде черепа и скрещенных костей развевался над массивной, почти военизированной на вид штаб-квартирой Окли за пределами Лос-Анджелеса. Он купил несколько островов и, как сообщается, владеет четырьмя частными самолетами. Forbes оценивает его состояние в 2,8 миллиарда долларов.
«Часть таланта Джима состоит в том, чтобы поставить всех как можно ближе к огню. Он хотел сделать цели настолько сложными, чтобы люди говорили: «Этого не произойдет». '
Конечно, наличие кучи денег может оказаться полезным, если кто-то намеревается раздвинуть границы технологии микросхем обработки изображений. И у Дженнарда было кое-что еще в его пользу: он страстно увлечен фотографией. Джаннард, у которого есть коллекция из более чем 1000 камер, лично снял большинство фотографий и видео, используемых в широкомасштабных маркетинговых усилиях Oakley. Мужчина знает камеры.
К тому же он крупный компьютерный фанат. В Oakley Дженнард погрузился в творческий процесс проектирования, задействовав такие технологии, как создание прототипов жидкостного лазера и осаждение из паровой электронно-лучевой пушки, в своем стремлении создать ультрасовременные солнцезащитные очки. На его визитной карточке значился титул «Безумный ученый». Планируя заново изобрести кинокамеру, Джаннард не был не в своей тарелке. Он был прямо в центре этого. Шиловиц был первым сотрудником Реда, но вскоре над проектом работали около 200 сотрудников, включая физиков и математиков.
Почти сразу же Дженнард начал обсуждать эту концепцию на форумах онлайн-кинематографии. Его новая камера сразит все, что кто-либо когда-либо видел в кинематографе, сказал он миру, с невероятным разрешением и будет стоить 17 500 долларов. Джаннард сказал, что у него будет прототип на шоу Национальной ассоциации вещателей в 2006 году. Он добавил, что камера будет доступна вскоре после этого, и Red будет принимать предварительные заказы на шоу от всех, кто готов оставить депозит в размере 1000 долларов.
Вскоре мир кино загудел из-за неизбежного появления цифровой видеокамеры кинематографического качества, не говоря уже о той, которая будет стоить, может быть, в 15 раз дешевле традиционной камеры. В NAB толпы собрались у красной палатки, где они нашли классную камеру и список невероятно впечатляющих характеристик. Около 500 человек оставили чеки на выставке, а позже онлайн-депозиты увеличили количество авансовых покупателей до тысяч.
У Red был быстрый старт, по крайней мере, с точки зрения маркетинга. Была только одна маленькая проблема: Красная камера - несмотря на все хвастовство и все залежи - на самом деле не существовала. Камера, представленная на NAB, представляла собой просто алюминиевый корпус. В то время у Red не было даже прототипа чипа изображения, и он не смог далеко продвинуться в решении десятков других серьезных технических препятствий, с которыми столкнулся. «Мы начали публичный запуск без сенсора, без четкой концепции», - говорит Шиловиц. «Несколько дней мы были уверены, что это не сработает. Мы закончили. Мы были готовы собирать вещи ».
Только через четыре месяца после того, как Red начал принимать депозиты, команда наконец разработала прототип чипа изображения. Чтобы подавить растущий хор скептицизма по поводу того, сможет ли Red выполнить свои обещания, компания начала показывать несколько коротких сцен, снятых с помощью этого чипа. Это помогло, но камера по-прежнему отсутствовала, так как дата доставки все время сдвигалась. «Мы становились посмешищем», - вспоминает Шиловиц.
Маркетинг Red в основном состоял из он-лайн разглагольствований Дженнарда на публичных форумах.
Но он настаивает на том, что столкновение с растущим давлением с целью выполнения поставленных задач было планом Джаннарда. «Отчасти талант Джима состоит в том, чтобы поставить всех как можно ближе к огню», - говорит Шиловиц. «Он хотел сделать цели настолько сложными, чтобы люди говорили:« Этого не произойдет ». Мы знали, что у нас еще нет продукта, но у нас была история ».
Эта история заинтриговала Питера Джексона, одного из самых популярных режиссеров в мире после успеха фильма. Властелин колец трилогия. Помощник Джексона позвонил Шиловицу в начале 2007 года, чтобы сказать, что его босс хотел бы опробовать камеру в следующий раз, когда он будет в Лос-Анджелесе. Дженнард рано узнал, когда был в Окли, что, если бы он мог заставить звезд использовать его продукт, остальной мир следить. Он знал, что поддержка Джексона раскроет дело для Реда. Как только у красной команды появилось два грубых, но работоспособных устройства, Дженнард вылетел в Новую Зеландию, чтобы позволить Джексону испытать их.
Джексон собрал съемочную площадку для фильма о Первой мировой войне с большим составом актеров, военной техникой, самолетами и взрывчаткой. Хотя у прототипа Red даже не было переключателя включения - его нужно было жестко подключить к батареям - Джексон привязал его к вертолетам для летных выстрелов, крутил на стрелах и закидывал в траншеи. Месяц спустя Джексон доставил Дженнарду 12-минутный мини-фильм, о котором шла речь на NAB 2007, с длинными очередями, которые выстраивались, чтобы попасть в палатку Рэда и посмотреть его. Красный был по-настоящему! Питер Джексон был фанатом!
Камера Red One стала доступна примерно через восемь месяцев после первой предполагаемой даты доставки. Цена - 30 000 долларов и более за модель, оснащенную всем необходимым для съемки - почти вдвое превышала заявленную изначально. И большинству покупателей предзаказов пришлось ждать своих фотоаппаратов до 2008 года. Слишком многообещающие сроки поставки и цены стали стандартной процедурой для Red. Схема будет повторяться на следующих двух основных моделях, более дорогих Epic и более дешевых Scarlet. Модель Scarlet была объявлена на NAB 2008 как модель за 3000 долларов, но она попала в руки покупателей только в конце 2011 года и по цене около 10 000 долларов.
Дэвид Мьюир гей или натурал
Джексон купил 50 красных фотоаппаратов для съемок Хоббит и поделился своим энтузиазмом со Стивеном Содербергом, который искал камеры, маленькие и достаточно прочные, чтобы выжить в испанских джунглях, в которых он будет снимать двух Что фильмы. В итоге Содерберг купил трех красных.
Но не всех в Голливуде так легко переубедить. В отличие от Джексона и Содерберга, многие ведущие режиссеры нервничали из-за того, что окажутся на передовой. Некоторые до сих пор сомневаются в том, были ли изображения Red такими потрясающими, как заявляла компания. В целом изображения красной камеры считаются несколько холодными и резкими - по сути, они меняют эстетику изображений на четкие детали. Это может сработать в пользу красных, если режиссер хочет резкого, резкого взгляда, как, по-видимому, имело место в недавней пропитанной тревогой картине Содерберга. Побочные эффекты или упорный Роберт Земекис Полет - оба сняты красными камерами.
Но некоторые сетуют на то, что Рэд подрывает традиционную теплоту и богатство фильмов или «романтические» качества изображения. И кинематографист Стивен Постер, президент Международной гильдии кинематографистов, и известный режиссер Вернер Херцог заявили, что сожалеют о своем решении снимать на красные камеры.
Джаннард решил, что лучший способ бороться с некоторым сопротивлением Красным - это дать людям в руки фотоаппарат, чтобы они могли испытать его на себе, находясь в окружении Красной поддержки. К сожалению, Рэд базировался в Ирвине, который, хотя и находился всего в 50 милях от Голливуда, был похож на другую планету. Итак, в 2011 году Дженнард купил Ren-Mar Studios, легендарный кинотеатр в разное время, в котором снимались Чарли Чаплин, Марлон Брандо и Люсиль Болл. Это пространство, получившее название Red Studios, является витриной Red camera в Лос-Анджелесе. Режиссеры и кинематографисты, снимающие там фильмы, не обязаны использовать красные камеры, но в этом случае они получают большую помощь (и льготные тарифы).
Шиловиц провел для меня экскурсию по студии, указав, где сцены из Человек-паук был снят. В какой-то момент я заметил громадный военный транспортер, припаркованный у одного из зданий. Снимать военный фильм? «Нет, - ответил Шиловиц, - это машина Джима. Я слышал, что он может быть здесь сегодня, но никто не уверен.
Поскольку Джаннард подтолкнул Голливуд к оцифровке, он сам стал в основном цифровым представителем. Шиловиц изрядно проповедует общественность, но в остальном маркетинг Red в основном состоял из он-лайн разглагольствований Дженнарда на публичных форумах. Сообщения Джаннарда имеют тенденцию меняться от беззастенчивого самовосхваления до сомнительных заявлений о продукте и открытого пренебрежения к конкурентам и даже некоторым клиентам. У Джаннарда, в отличие от его фотоаппаратов, нет фильтра.
А конкуренты Рэда за рулем не дремлют.
В течение первых нескольких лет после появления Red One его единственным реальным конкурентом в области высококачественного цифрового кино была Panavision Genesis - камера с гораздо более низким разрешением, но заслуживающая похвалы за общее ощущение кинематографичности. В 2010 году Арри, производитель одних из самых знаменитых пленочных фотоаппаратов Голливуда за почти столетие, выпустил грозного цифрового конкурента - Alexa. Хотя он тоже не может сравниться с красным по разрешению и вдвое дороже, он быстро стал лучшим цифровым выбором высококлассных кинематографистов из-за пленочного, теплого блеска его изображений. Среди множества фильмов, снятых с помощью Alexa-шота, которые славятся своим потрясающим внешним видом, есть Скайфолл а также Жизнь Пи - оба номинированы на «Оскар» в кино в этом году.
Поскольку Red не смогла выполнить свое первоначальное обещание о камере, доступной для серьезных любителей и кинематографистов с крошечным бюджетом, нижняя граница прочно удерживается лучшими цифровыми фотоаппаратами Canon, которые могут записывать видео высокой четкости. Невероятно, но некоторые основные сцены обоих Мстители а также Железный Человек 2 были сняты на одну из этих камер, некоторые из которых стоят всего несколько тысяч долларов. В 2011 году Canon выпустила C300, цифровую кинематографическую камеру, которая, хотя и не имеет такого высокого разрешения, как Red, некоторые в Голливуде считают лучшей камерой.
В «перестрелках» с цифровыми камерами, в которых эксперты оценивают относительное качество похожих сцен, снятых разными неопознанными камерами, Red не преуспела. В прошлом году, когда внимательно наблюдали за перестрелкой вслепую, которую оценила группа видных деятелей индустрии, в том числе Фрэнсис Форд Коппола, камера Red (и другие профессиональные модели) была оценена после видеокамеры за 900 долларов. Дженнард осудил эти сравнения, заявив, что настройки разработаны таким образом, чтобы исключить преимущество Red в более высоком разрешении. Он громко договорился о проведении своей перестрелки, но затем внезапно отменил ее, когда приблизилась дата. «Мы просто не готовы к горе», - объяснил он в Интернете. «У нас есть дела поважнее».
Буквально за последний год цифровые проекторы сверхвысокой четкости быстро начали появляться в кинотеатрах. Это означает, что более высокое разрешение Red может, наконец, стать более значимым. К сожалению для Red, изменения грядут, когда большинство его конкурентов переходят на более высокое разрешение. Теперь, когда есть веская причина использовать сверхвысокое разрешение, для этого не нужно использовать Red. Новый C500 от Canon и новый F55 от Sony соответствуют резкости красного цвета. Ожидается, что Arri и Panavision в конечном итоге представят новые модели, которые сделают то же самое.
Red утверждает, что будет опережать отрасль, еще больше повысив разрешение своих камер. В 2012 году Жаннард начал хвастаться, что к концу того же года у него будет камера с более высоким разрешением. Конечно, он этого не сделал, и на момент публикации он все еще не был опубликован, хотя компания опубликовала несколько впечатляющих фотографий, которые, по ее словам, были сделаны с помощью разработанного ею нового чипа сверхвысокой четкости. Но нужна ли миру камера с разрешением, превышающим человеческое зрение, театральные проекторы и телевизоры?
Ная Райли собственный капитал 2015
Жаннард хочет помочь решить проблему нехватки проектора, сделав свой собственный. Red планирует представить свои собственные проекторы с очень высоким разрешением с использованием лазеров и других передовых технологий, возможно, в этом году. Шиловиц показал мне катушку трейлеров на прототипе проектора в роскошном домашнем кинотеатре Red Studios. Ролики - все, конечно, снятые на красные камеры - определенно были ошеломляющими по детализации, хотя, честно говоря, я сидел в первом ряду. Те, кто сидит подальше в театре, могут не заметить большой разницы. В любом случае еще слишком рано говорить, сможет ли Red бросить серьезный вызов признанным производителям проекторов.
У Red много преданных поклонников, и, похоже, он укрепил свои позиции в качестве настоящего игрока в кинокамерах. Но с учетом того, что конкуренты догоняют в разрешении и получают все больше наград в отрасли кинематографии, кажется маловероятным, что переход на более высокое разрешение - даже если Red в конечном итоге сможет продать проекторы для его поддержки - позволит Red продолжить драматическое вторжение в Голливуд. Красному, возможно, придется изо всех сил бороться, чтобы удержать свою долю.
С другой стороны, Жаннард уже дважды застал мир врасплох. Тот, кто его сейчас считает, просит большого р быть врезанным в сиденье его штанов.
Красные шорохи
Джим Дженнард может быть неуловимой фигурой, но он не стесняется выражать свое мнение в Интернете. Вот несколько комментариев, которые Джаннард оставил на досках сообщений.
«Я не понимаю Canon. Мне не нравится C300. ... О чем думал Canon? '
«Можете ли вы делать нормальные изображения с помощью камеры [более низкого разрешения]? Конечно. Вам должно быть стыдно? Да.'
В ответ на жалобы клиентов на сближение сроков поставки Red:
«Наша работа - не уложиться в срок или уложиться в список желаний. Это делается для того, чтобы как можно быстрее завершить поставленную задачу ... «Вещи могут измениться» было включено во все наши заявления ».
«Если люди хотят правильно указать на наши недостатки как компании, они будут только присоединяться к моим предыдущим признаниям. Мы понятия не имеем, что делаем. Мы всегда опаздываем ».
