Когда вы слышите фразу «имитация дизайнерской сумочки», вы, вероятно, представляете себе более дешевую, но приемлемую версию настоящей вещи.
Теперь переверните эту концепцию в обратном направлении. Я говорю о дизайнере, сдирающем недорогую сумку. Именно это случилось с Ikea.
Речь идет о сумке? Икеа ДОСТАВКА 99 ЦЕНТОВ сумка для покупок. Вы знаете одно. Это гигантская морщинистая синяя сумка для рабочих лошадок с прочными ручками, идеально подходящая для того, чтобы переносить грязную одежду в прачечную. Более того, вы можете просто разбить его и засунуть под раковину, чтобы хранить. Также легко чистить. Будь вы студенткой колледжа, жительницей квартиры или футбольной мамой, эта сумка для вас.
Достаточно ли знаковый, чтобы имитировать этот предмет из Ikea? Видно так.
кто такой небесный король папа
Французский модельер класса люкс Balenciaga выпустил сумку, поразительно похожую на FRAKTA. Цвет, форма и дизайн модных брюк. Очень большая сумка-шоппер Arena имитирует сумку Ikea без излишеств.
Однако есть два ключевых отличия. Роскошная сумка Balenciaga сделана из морщинистой глазурованной кожи - возможно, это не лучший сосуд для ваших грязных носков или футбольных бутс. И с гораздо более высокой ценой, это определенно не сумка для широких масс. Этот роскошный обман обойдется вам в 2145 долларов. Помните, что это от дизайнера, который «сочетает подрывные и экспериментальные проекты с культовыми кодами дома». (Это родной язык Баленсиаги.)
Ikea могла бы ответить по-разному. Это полностью противоречит их мантре о создании лучшей повседневной жизни для многих людей. Они решили немного повеселиться. Компания Ikea быстро создала печатную рекламу, чтобы помочь сбитым с толку покупателям отличить оригинальную сумку от сумки-подражателя.
Вы знаете оригинал, вы знаете #ikeaFRAKTA мешок. Наш ответ на @Balenciaga является #pickoftheday в @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25 апреля 2017 г.
Вот копия объявления:
Как определить оригинальную сумку Ikea FRAKTA:
- Потряси. Если шуршит, то это настоящая сделка.
- Многофункциональный. Он может перевозить хоккейное снаряжение, кирпичи и даже воду.
- Бросьте в грязь. Настоящую Frakta просто смывают из садового шланга, когда она грязная.
- Сложите его. Сможете ли вы сложить его до размера маленькой сумочки? Если да, поздравляю.
- Заглянуть внутрь. На оригинале есть подлинная бирка Ikea.
- Ценник. Всего 0,99 доллара.
Рекламное объявление было создано агентством Ikea Acne. По словам разработчиков, от идеи до реализации у команды ушло меньше суток. AdWeek . Об этом рассказал креативный директор Acne Йохан Холмгрен. AdWeek он хотел действовать быстро. На следующий день после выпуска роскошной сумки он позвонил креативному директору Ikea Creative Hub Мортену Кьяеру. Я сказал: «Мы подготовим творческую работу в течение двух часов». Они сняли пакет, написали копию и выложили рекламу менее чем за день.
Представитель Ikea сообщил Сегодня они были польщены, увидев, что Баленсиага берет на себя их сумку. «Ничто не сравнится с универсальностью большой синей сумки!» - сказал представитель.
