Текст полезен для передачи информации, но он может легко не передать то, что мы чувствуем. А когда вы используете свои цифровые устройства для общения с друзьями, членами семьи или другими значимыми людьми, чувства часто важнее фактов. Вот почему людям нравится использовать смайлики . И именно поэтому в Интернете многие часто отправляют GIF-файлы, которые представляют собой зацикленные анимированные изображения, которые помогают объяснить тон вашего сообщения.
Однако на мобильных устройствах отправка GIF - это сложное испытание. Вы должны открыть браузер своего телефона, зайти в Google, искать изображения, надеюсь, Гифка появляется, сохраните его на свое устройство, а затем отправьте текстовым сообщением. В общем, отстой.
Вот почему Дэвид Макинтош, Эрик Хахенбург и Фрэнк Наваби создали клавиатуру GIF. Это приложение для iPhone, которое позволяет вам искать и легко отправлять GIF-файлы. Расстроенный? Отправьте гифку Патрика Стюарта, тонущего лицо в его ладонь . В восторге? Джордан Пил думает, что это нет! «Только что выиграли спор? Подпишите гифку Канье Уэст микрофон падение .
Существует бесчисленное количество приложений, которые вы можете использовать для поиска и отправки GIF, но когда создатели GIF Keyboard запустили свое приложение, они настроили его алгоритмы, чтобы помочь пользователям найти GIF, который лучше всего выражает их эмоции.
Стратегия сработала. GIF-клавиатура стала настолько популярной после ее запуска в сентябре 2014 года, что месяц спустя Apple представила ее в основной доклад . Стартап, который был ранее известный как Риффси но недавно сменила название на Tenor, теперь является партнером Apple в качестве одного из поставщиков GIF в новом приложении #images производителя iPhone.
С момента своего создания в конце 2013 года Tenor собрал более 14 миллионов долларов финансирования, и теперь в его команде 20 человек. Этот малоизвестный стартап из Сан-Франциско создает технологию, которая поддерживает поиск GIF практически для любого инструмента, который вы используете в Интернете. Если вы когда-либо отправляли GIF в #images, Facebook Messenger, Twitter или Kik, вы использовали Tenor. Компания стала настолько доминирующей силой в мире GIF, что является единственным партнером, к которому Google обращается за помощью в поиске GIF в приложении клавиатуры Gboard.
Возьмем такой простой пример, как «С днем рождения». На Facebook мы всегда пытаемся придумать, как сказать «С днем рождения» по-другому, потому что 20 других людей, 50 других людей или 100 других людей уже сказали «С днем рождения», - говорит Хахенбург, объясняя, что GIF-файлы помогают персонализировать сообщение.
Tenor утверждает, что ежемесячно используется более 150 миллионов пользователей, что в 30 раз больше, чем в 2015 году. Эти пользователи получают доступ к клавиатуре GIF пять раз в день, и в целом они выполняют более 2 миллиардов запросов в формате GIF каждый месяц - большинство из них основано на поиске идеального GIF для выражения эмоций. .
какой рост у тима роббинса
С выпуском iOS 10 в середине сентября рост Tenor должен продолжить стремительно расти. Это потому, что iOS 10 более тесно интегрирует приложения, такие как GIF Keyboard, с iMessage от Apple. Чтобы приспособиться к iOS 10, Tenor радикально обновил свое приложение . Теперь пользователи могут создавать GIF-изображения самих себя или стикеры в формате GIF, которые можно использовать, чтобы реагировать на то, что отправляют их друзья.
Отправить Tenor GIF просто. На клавиатуре GIF или с помощью любой из кнопок GIF на партнерах компании по обмену сообщениями вы ищите эмоцию, реакцию или выражение, которое вы пытаетесь передать. Коснитесь своего выбора и нажмите «Отправить».
По мере роста Tenor постепенно обращает внимание на прибыль. Это может прозвучать глупо, но у этих трех предпринимателей есть план по монетизации GIF-файлов. И все дело в эмоциях.
«На самом деле мы как бизнес индексируем весь этот контент вокруг эмоций», - говорит Макинтош, генеральный директор компании. «Настоящий актив Google - это намерение. Настоящий актив Facebook - это владение социальным графом. Мы думаем о нашем активе как о эмоциональном графике ».
Подумайте о том, как работает реклама в Google. Когда вы ищете что-то, например подержанный автомобиль, у вас есть несколько производителей автомобилей, предлагающих друг другу ставки, чтобы быть первой ссылкой, которую Google покажет вам в верхней части результатов поиска.
Тенор планирует аналогичным образом внедрить рекламу. Вместо рекламы, основанной на продукте или услуге, которые вы искали, Tenor предоставит вам рекламу, основанную на эмоциях, которые вы хотите выразить.
Хотите отправить доброе утро GIF? Вы можете увидеть гифки от Starbucks или Dunkin 'Donuts. Поищите слово «любовь», и вы сможете получить спонсируемые гифки от Tiffany & Co. или Pandora. Хотите повеселиться? Есть вероятность, что вы увидите рекламу в формате GIF от Budweiser или Coors.
Тенор ожидает, что эти потенциальные рекламодатели будут платить большие деньги по двум причинам. Во-первых, это эмоциональный аспект ценных данных, которыми располагает Тенор. Компания имеет доступ к вашим мыслям и чувствам, и если бренд может заплатить за то, чтобы ассоциировать себя с тем, о чем вы думаете, когда чувствуете себя «счастливым», есть много маркетологов, которые воспользуются этой возможностью. Этот тип рекламы не только покажет вам GIF-файлы от бренда при поиске на клавиатуре GIF, но также может напомнить вам о чувстве, которое вы искали, когда в следующий раз увидите этот бренд в реальном мире.
Ценность Tenor также проистекает из обмена сообщениями. Люди используют Tenor, когда отправляют друг другу сообщения. Это место, где вы обращаетесь к друзьям, когда рассказываете им о своих планах, разочарованиях, шутках, надеждах, желаниях и потребностях.
какой рост у алехандра эспиноса
Это очень популярная недвижимость в мобильной рекламе. По оценкам Макинтоша, в любой день через Интернет отправляется более 200 миллиардов мобильных сообщений, и Tenor имеет все шансы выйти на этот рынок.
«Обмен сообщениями - это такое мощное средство коммуникации, потому что мы говорим о том, что мы хотим делать, что мы хотим иметь, что мы хотим испытать, и есть все эти ключевые слова», - говорит Джонни Вон, основатель Hyperstop, консалтинговой фирмы в области технологий. Вон часто работает с компаниями, занимающимися рекламными технологиями.
Tenor еще далек от рекламы. По словам Хахенбурга, они начнут размещать рекламу раньше всего в 2017 году. Тем не менее, Tenor уже работал с голливудскими студиями, чтобы помочь им использовать GIF-файлы для продвижения своих фильмов, но они еще не взяли ни копейки за такие услуги.
«Прошло два года, и мы по-прежнему сосредоточены на продукте», - говорит Хахенбург. «Но мы уверены, что рекламодатели всегда стремились к этим вещам - креативу, видео и данным».
Когда основатели приступили к созданию Tenor, они понятия не имели, что в конечном итоге создадут эмоциональный график. Это произошло по счастливой случайности, вызванной их первоначальным намерением: решить проблему с видео на мобильных устройствах.
Хахенбург ранее был генеральным директором Metacafe, конкурента YouTube, а Наваби и Макинтош работали в Redux, стартапе по обнаружению видео, основанном Макинтошем. Они познакомились в 2010 году, когда Хахенбург и Макинтош участвовали в дискуссии, посвященной будущему видео. Спустя несколько лет они решили объединиться. У них не было твердых идей, но они знали, что хотят заняться рынком мобильного видео.
Они разработали инструмент для создания видео и обнаружили, что люди используют его для создания коротких клипов для отправки друзьям. Это преподало им важный урок: на мобильных устройствах видео было не только средством общения, но и средством развлечения.
«Никто не создавал видео-компанию, ориентированную на общение и самовыражение», - говорит МакИнтош.
Помня об этом, Макинтош последовал своему инстинкту и создал приложение для Android, которое упростило отправку GIF-файлов. Друзья Наваби узнали об этом и потребовали попробовать. Они установили его, но быстро разочаровались. Android отправляет ссылки только на GIF-файлы, а не на настоящие GIF-файлы. Хуже того, на Android не было возможности быстро переключаться между клавиатурами. Если вы использовали инструмент GIF, вам нужно было вернуться к настройкам и повторно выбрать другую клавиатуру, если вы хотели ввести снова.
Но то, чего не хватало возможностей Android, вскоре восполнит его главный конкурент. Во время презентации iOS 8 летом 2014 года Apple объявила, что наконец-то позволит разработчикам создавать сторонние приложения для клавиатуры. Это было открытие, которого ждала троица.
«Это было похоже на то, как если бы [Apple] смотрела на наше пользовательское тестирование и говорила:« О, мы можем это исправить », - говорит Хахенбург.
какой национальности джимми пейдж
С выходом iOS 8 команда создала клавиатуру GIF и сделала упор на функцию поиска в приложении. Они знали, что соответствие GIF-файлов эмоциональным намерениям пользователя является ключевым моментом. Но после отправки приложения произошла небольшая задержка. Apple изначально отказалась от клавиатуры GIF, потому что у нее не было клавиатуры, что вынудило Макинтоша потратить следующие несколько часов на взлом и программирование клавиатуры для приложения, чтобы его можно было повторно отправить.
Они увидели это и, вероятно, сами запутались, спросив: «Ого, что это? Вы ничего не можете напечатать! '' - говорит Наваби.
Несколько дней спустя приложение было одобрено, и теперь на мобильных устройствах нет более высокого рейтинга приложения для обмена GIF. Сосредоточение внимания Tenor на эмоциях позволило ему создать лучший инструмент для поиска GIF. Эта технология превратилась в полноценную эмоциональную диаграмму, и по мере взросления Тенора и его увеличения доходов, использование наших эмоций станет ключом к развитию бизнеса.
«В течение дня у нас бывает 40 или 50 эмоций. Мы выражаем их на мобильных устройствах, - говорит МакИнтош. «Это похоже на возможность, которая скрывается у всех на виду».
