Все зависит от удачи. Вы можете создать сотню видеороликов и тысячу сообщений в блогах, но будет ли какое-нибудь из них распространено по Интернету - все зависит от случая. По крайней мере, так они говорят. Юлиус Дейн знает иное. Он знает, что в короткие сроки можно создать огромный профиль в Интернете, используя надежный вирусный контент. Он знает, потому что сделал это. В прошлом году у Дейна не было подписчиков в Facebook и вообще не было присутствия в социальных сетях. Сейчас у него 6,5 миллиона подписчиков в Facebook, его видео собрали более миллиарда просмотров, а такие крупные бренды, как Доритос просят поместить свое имя в его клипы. Успех приходит не намного быстрее.
Быстрый взлет Юлиуса Дейна начался, когда он учился в университете. Родившийся в Лондоне фокусник-любитель провел год за границей в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, где познакомился с людьми из социальных сетей, которые строили карьеру в Интернете. «Я видел, что они могли управлять своей собственной аудиторией, вместо того, чтобы пытаться встретиться с продюсером», - вспоминал он.
Это выглядело как возможность, которую он мог полностью контролировать. Он начал с загрузки видеороликов об уличной магии, но обнаружил, что они не популярны, поэтому переключился на другую тему: розыгрыши. Он снял, как он подходит к незнакомцам и говорит им, что они совпали на Tinder , заснул в пригородных поездках , и сел на улице в невидимый стул , трюк, на подготовку которого ушел месяц. Видео с ним прикрепление игрушечной змейки к прохожим набрал более 40 миллионов просмотров.
Успех этих видео частично зависит от их качества. «Нельзя сделать так, чтобы плохой контент стал вирусным», - говорит Дейн. Но это также результат тщательного планирования и сильного маркетинга. Вскоре Дейн обнаружил, что запуск видео с прямого разговора с объективом снижает просмотры, поэтому его видео теперь погружаются прямо в действие, уделяя особое внимание первым четырем секундам, чтобы привлечь внимание зрителей. Даже миниатюры видео ориентированы на действия. Дейн обнаружил, что его кричащее изображение вызывает в три раза больше просмотров, чем его бегущее изображение. «Нет более простого выхода из Facebook, чем прокручивать страницу вниз», - предупреждает он.
Однако, чтобы получить эти просмотры, видео сначала должны попасть в потоки пользователей социальных сетей. Дейн начал свою маркетинговую кампанию в Facebook с пустой страницы и использовал старомодный подход: он обратился к другим сайтам. Фактически, он написал на сотни страниц, спрашивая их владельцев, будут ли они загружать или делиться его видео. Они проигнорировали его. Facebook заблокировал его аккаунт на пару дней. Он проявил настойчивость и в конце концов получил сообщение, что Мэр босс , музыкант, у которого более шести миллионов подписчиков, поделился одним из своих клипов. Это увеличило количество последователей Дейна с примерно 100 до более 7000. Он и мэр Босс договорились обмениваться видео друг с другом, и Дейн продолжал суетиться, загружая три видео в неделю и предлагая сделки по обмену контентом на страницах, у которых было около 10 000 подписчиков. По мере того, как его собственное число подписчиков росло, он мог продвигаться вверх по лестнице, заключая сделки с все большими и большими страницами.
«Теперь я могу поделиться с кем угодно, - говорит он. «Так что мои видео взорваны».
Это большое количество подписчиков в Facebook поддержало Дейн YouTube канал, где он описывает своих подписчиков как «заядлых фанатов». Обычно он может рассчитывать на загруженные на сайт шутливые видео, которые сгенерируют от 100 000 до миллиона просмотров, основанных на хорошем заголовке кликбейта и голосовании на Reddit. В Snapchat он сейчас набирает около 400 000 просмотров своих ежедневных историй, а его эксперименты с Facebook в прямом эфире показали, насколько много может предложить этот формат. Вместо того, чтобы планировать контент, Дейн вышел на улицы Лондона и спросил свою аудиторию, что ему делать. Предлагали танцевать с незнакомцем, проверять документы и держать кого-нибудь за руку.
какой рост у Марка Блукаса
«Вы можете общаться на индивидуальной основе», - говорит он. «Это потрясающе».
Дейн понимает, что то, что появляется быстро, также может быстро исчезнуть, поэтому его долгосрочная стратегия состоит в том, чтобы использовать то, что он сейчас создает на Facebook, YouTube и Snapchat, для более широкой и постоянной аудитории в массовых развлечениях. А пока он наслаждается собой.
«Мои университетские друзья сейчас проходят стажировку, - говорит он. «Я собираюсь снимать вирусные видеоролики и путешествовать по миру».
