Вообще говоря, реклама означает создание контента. ты хочу, чтобы люди видели; это толчок. Контент-маркетинг - это тяга: создание контента аудитория хочет видеть - и будет активно искать самостоятельно.
Вот почему для многих компаний контент-маркетинг составляет основу их маркетинговых усилий, и мы надеемся, что они будут привлекать клиентов полезным, полезным и ориентированным на выгоду способом.
Звучит здорово, но сделать правильный контент-маркетинг сложно. Трудно создавать инновационный контент, который привлекает аудиторию, эффективно рассказывает историю вашего бренда и помогает аудитории взаимодействовать с вашими продуктами или услугами. Интегрировать ваш бренд, не производя впечатление плохо скрытой рекламы, жесткий .
В результате в беседе с читателем возникла дополнительная проблема: найти отличные примеры контент-маркетинга, которые можно использовать для информирования о своем подходе.
Первое, что пришло в голову, был Райан Рейнольдс. Видео Reynolds's Aviation Gin, снятые рекламным агентством Maximum Effort, соучредителем, привлекли миллионы просмотров, потому что они были, прежде всего, развлекательными.
Джин - это троянский конь. (Я должен знать; я купил. И даже джин не люблю.)
Но, пожалуй, лучшим примером отличного контент-маркетинга является Фабрика фантазий Роба Дирдека , сериал MTV, который проходил с 2009 по 2015 год.
Роб и большой , Первый MTV-сериал Дирдека, имел большой успех, но Дирдек хотел выйти за рамки того, что на самом деле было приятной комедией. Во время того, что оказалось последним сезоном Роб и большой , он продал MTV на Нелепость , но MTV хотели, чтобы он также снялся в другом реалити-шоу.
«Они предложили мне деньги на еще одно реалити-шоу», - сказал он. сказал Грэм Бенсингер , или сделать еще один сезон Роб и большой . ' Он мучился из-за этого решения; он не хотел сниматься в другом реалити-шоу, но деньги были слишком соблазнительными.
Итак, в течение выходных он обрисовал первый сезон того, что тогда называлось Фантастическая жизнь . «Каждая серия должна была быть о другом моем бизнесе, - сказал Дирдек, - и я продюсировал ее в комедийной манере ... и они были такие:« О, нам это нравится ». Мы возьмем это. ''
Но с одной оговоркой: все права на интеграцию принадлежат Дирдеку. MTV не могло отказать ни одному бизнесу, которым он владел, появляясь в сериале. Затем, когда дело касалось спонсорства крупных брендов, Dyrdek и MTV разделили равные права: MTV могло отказать любым брендам, предлагаемым Dyrdek, и Dyrdek мог сделать то же самое.
Который Дирдек был достаточно смекалистым, чтобы воспользоваться (или, как он выразился, «я их обманул»):
Я бы написал эти чрезвычайно запутанные, интегрированные партнерские отношения между брендами и их рекламодателями. Так что им [MTV] было бы все равно, потому что это было типа: «О, чувак, ты убиваешь это для наших рекламодателей».
сколько лет Кэролайн СтэнбериИ тогда я пошел бы на крупную сделку на стороне рекламодателя.
Благодаря такой настройке он превратился в интегрированную маркетинговую машину ... завуалированную забавной и абсурдной комедией.
Со временем на Дирдека нападет акула. Растерзанный львом. Установите рекорд по созданию самого большого в мире скейтборда. Беговые страусы. Установите мировой рекорд Гиннеса за самый длинный в мире автомобильный прыжок задним ходом.
Все это время продвигает такие крупные бренды, как DC Shoes, Chevrolet и Kraft Foods. А также разнообразие одежды, игрушек, средств массовой информации и других брендов, которыми он владел.
Все это звучит совершенно корыстно, но вот в чем дело: Фабрика фантазий длился семь сезонов, а серии повторялись бесчисленное количество раз. Поклонникам шоу явно понравилось. Они появились для Роба, и Ченнела, и Драмы, и Большого Кота, и всех других персонажей и знаменитостей, которые появлялись в шоу.
Бренды? Это были троянские кони.
В виде Дирдек сказал в интервью с бывшим Inc. редактор Род Курц:
Сначала все начинается с большой идеи. «Хорошо, я собираюсь побить мировой рекорд по прыжкам на машине задним ходом». И у вас есть большая сделка по интеграции Chevy, которая будет осуществляться на нескольких платформах - социальных / вирусных и широко распространяться с Viacom путем интеграции с сериалом.
Если вы рассказываете отличную историю с правильной интеграцией бренда, вы никогда не сомневаетесь, участвует ли бренд, потому что бренд важен для создания истории. Зрители не думают, что бренд просто застрял там.
какой рост у элиз джорданОни понимают, что без этого бренда эта история была бы невозможна.
Вот как вы создаете отличный контент. Начните с того, что хочет видеть ваша аудитория. Учить. Испытывать. Для развлечения, информирования или образования. (Надеюсь, все трое.)
Цель - принести пользу аудитории.
Затем выясните, как ваш бренд или, как это сделал Dyrdek, другие бренды, которые у вас есть или с которыми вы хотите сотрудничать, могут быть вовлечены. Просто убедитесь, что ваш бренд важен для истории.
Тогда ваш контент привлечет больше людей, потому что он приносит пользу их .
И тогда вам не придется его продавать.
Потому что, когда вы позволяете своей аудитории тянуть за собой, вам не нужно подталкивать.
