Эластичность - это мера чувствительности одной экономической переменной к другой. Например, эластичность рекламы - это взаимосвязь между изменением рекламного бюджета фирмы и результирующим изменением продаж продукции. Экономистов часто интересует эластичность спроса по цене, которая измеряет реакцию количества приобретенного товара на изменение цены товара. Товар или услуга считаются высокоэластичными, если небольшое изменение цены приводит к резкому изменению спроса на товар или услугу. Продукты и услуги, которые являются высокоэластичными, обычно носят более дискреционный характер - они легко доступны на рынке и могут не потребоваться потребителю в повседневной жизни. С другой стороны, неэластичный товар или услуга - это товар или услуга, для которых изменение цены приводит лишь к незначительным изменениям спроса. Эти товары и услуги, как правило, являются предметами первой необходимости.
кто такая марджори бриджес вудс
Эластичность обычно выражается положительным числом, когда знак уже ясен из контекста. Показатели эластичности представлены как пропорциональное или процентное изменение изучаемой переменной. Общая формула эластичности, обозначенная буквой «E» в уравнении ниже:
E = процентное изменение x / процентное изменение y.
Эластичность может быть равна нулю, единице, больше единицы, меньше единицы или бесконечна. Когда эластичность равна единице, есть единичная эластичность. Это означает, что пропорциональное изменение одной переменной равно пропорциональному изменению другой переменной, или, другими словами, две переменные напрямую связаны и движутся вместе. Когда эластичность больше единицы, пропорциональное изменение Икс больше, чем пропорциональное изменение Y и ситуация называется эластичной.
Неупругие ситуации возникают, когда пропорциональное изменение Икс меньше пропорционального изменения Y . Совершенно неэластичные ситуации возникают, когда любое изменение Y будет иметь бесконечное влияние на Икс . Наконец, возникают совершенно эластичные ситуации, когда любое изменение Y не приведет к изменению Икс . Особый случай, известный как унитарная эластичность спроса, возникает, если общий доход остается неизменным при изменении цен.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ ДЛЯ ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
Экономисты вычисляют несколько различных показателей эластичности, включая эластичность спроса по цене, эластичность предложения по цене и эластичность спроса по доходу. Эластичность обычно определяется с точки зрения изменений общего дохода, поскольку это имеет первостепенное значение для менеджеров, генеральных директоров и маркетологов. Для менеджеров ключевым моментом при обсуждении спроса является то, что происходит, когда они повышают цены на свои продукты и услуги. Важно знать, в какой степени увеличение цены за единицу в процентах повлияет на спрос на продукт. При эластичном спросе общий доход уменьшится, если цена будет повышена. Однако при неэластичном спросе общий доход увеличится, если цена будет повышена.
Габриэла Сабатини лесбиянка?
Возможность повышения цен и одновременного увеличения долларовых продаж (общей выручки) очень привлекательна для менеджеров. Это происходит только в том случае, если кривая спроса неэластична. Здесь общая выручка увеличится, если цена будет повышена, но общие затраты, вероятно, не увеличатся и, фактически, могут снизиться. Поскольку прибыль равна общей выручке за вычетом общих затрат, прибыль будет увеличиваться по мере увеличения цены, когда спрос на продукт неэластичен. Важно отметить, что вся кривая спроса не является ни эластичной, ни неэластичной; у него есть только особое условие для изменения общего дохода между двумя точками на кривой (а не вдоль всей кривой).
На эластичность спроса влияют три фактора: 1) наличие заменителей; 2) срочность необходимости и 3) важность статьи в бюджете заказчика. Заменители - это товары, которые предлагают покупателю выбор. Например, многие потребители рассматривают кукурузные чипсы как хороший или однородный заменитель картофельных чипсов или рассматривают нарезанную ветчину как замену нарезанной индейки. Чем больше доступно заменителей, тем выше эластичность спроса. Однако, если потребители видят продукты как чрезвычайно разные или неоднородные, то с помощью заменителей не может быть легко удовлетворена конкретная потребность. В отличие от продукта с большим количеством заменителей, продукт с небольшим количеством заменителей или без них - например, бензин - будет иметь неэластичную кривую спроса. Точно так же спрос на продукты, которые крайне необходимы или очень важны для бюджета человека, будет иметь тенденцию быть неэластичным. Для менеджеров важно понимать эластичность цен на свои продукты и услуги, чтобы правильно устанавливать цены, чтобы максимизировать прибыль и выручку фирм.
БИБЛИОГРАФИЯ
Хейнс, Лесли. «Эластичность возвращается» Нефтегазовый инвестор . Ноябрь 2005 г.
Ходрик, Лори Саймон. «Влияет ли эластичность цен на корпоративные финансовые решения?» Журнал финансовой экономики . Май 1999 г.
Монтгомери, Алан Л. и Питер Э. Росси. «Оценка эластичности цены с помощью теории априорных значений». Журнал маркетинговых исследований . Ноябрь 1999 г.
Перро, Уильям Э. младший и Э. Джером Маккарти. Базовый маркетинг: глобально-управленческий подход . МакГроу-Хилл, 1997.
