Есть примеры умных и инновационных маркетинговых кампаний на регулярной основе. Некоторые компании, такие как Mars, справляются с этим несколько раз. Например, Скиттлз выиграл Твиттер, избегая при этом втягивания в политическую и философскую битву. Кампания Snickers позволила коллективному настроению Интернета устанавливать цены.
Но некоторые кампании становятся знаковыми примерами того, как хорошо продавать, сочетая остроумие и сердце. Давняя кампания Dove «Настоящая красота» произвела фурор. Разрушая концепцию официально санкционированной физической красоты, компания и бренд обратились к женщинам. Учитывая длительный характер кампании, можно разумно предположить, что эти женщины вернулись назад.
Вот почему новейшая фаза кампании, по крайней мере, в Великобритании - создание бутылки, которые представляют различные формы, в которые входят женщины - кажется таким оторванным от всего, что было раньше. Или, как заголовок в «Иезавели» гласил: «Кампания Dove за новое разнообразие форм бутылок - это до смешного глупо».
Сначала посмотрите ролик.
Как заявляет компания, « Отпразднуйте разнообразие красоты с помощью гелей для душа ограниченной серии . '
От пышных до стройных, от высоких до миниатюрных, независимо от цвета кожи, размера обуви или типа волос, красота бывает миллионов различных форм и размеров. Наши шесть эксклюзивных дизайнов бутылок отражают это разнообразие: как и женщины, мы хотели показать, что наша культовая бутылка может быть любой формы и размера.
Итак, «настоящая красота ломает стереотипы», как говорится в видео. И, предположительно, когда это невозможно, он просто использует серию форм, в которые женщины должны вписаться. Есть высокий и худой образ Olive Oyl, изящный, бутылка в форме груши, одна с тяжелым верхом, другая с тяжелым снизу, короткая и тусклая, а седьмая может заставить вас подумать, что вы взяли бутылку шампуня. .
Джон Джеллибин Бенитес чистая стоимость
Независимо от того, как выглядит женщина, она может позволить себе счастливую объективацию и посвятить себя любой категории, которая достаточно близка к ее реальности, чтобы она могла принадлежать ей.
Ну, может быть, принадлежу. Вы все знаете о цвете кожи? Все бутылки находятся белый, знаете ли. Говоря о том, что можно назвать непреднамеренным расизмом. Неважно, правда это или нет, потому что вы знаете, что люди подумают об этом.
Dove прошел путь от мастерства маркетинга до катастрофы. Вот лишь некоторые из откликов социальных сетей
спасибо, голубь, но я уже нашел бутылку для своей формы pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Карина Се (@carinahsieh) 8 мая 2017 г.
В этот момент Голубь идет за вами по магазину и говорит: «Другие называют вас толстым». Не я! Другие называют тебя толстым. Не я...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Сандра Ньюман (@sannewman) 8 мая 2017 г.
дорогой @Где это , вы понимаете, что это лишь вопрос времени, когда кто-то из ваших клиентов опозорится из-за попытки купить «неправильную» бутылку? https://t.co/QMpzgGP17j
- Сасс (@sashajwolf) 8 мая 2017 г.
Феминистские мемы окунают в новые бутылки с телом Dove https://t.co/FkYDBG0atR
- Мария Уильямс (@flashnewsportal) 8 мая 2017 г.
Привет, @Где это как насчет того, чтобы сделать ваши новые бутылки в форме кролика, как напоминание о том, что не стоит тестировать на животных? Положительные сообщения и все такое.
- Мрачные могилы (@Missdazygraves) 8 мая 2017 г.
Я куплю мыло Dove только в том случае, если форма бутылки напоминает его генерального директора, на которого брызгает грузовик, проезжающий по огромной луже.
- Рэйчел Джейн Андельман (@rajandelman) 8 мая 2017 г.
А еще есть практические вопросы. Какой розничный торговец будет хранить все типы бутылок? Думает ли Dove, что магазины вытеснят с полки другие бренды, чтобы помочь в неудачной маркетинговой кампании?
Интересно, будут ли люди, ответственные за кампанию, искать новые формы работы, чтобы увидеть, какие из них могут подойти.
