В этой статье мы рассмотрим концепцию показателя качества Google AdWords и дадим несколько советов о том, как его улучшить.
Какой показатель качества?
Показатель качества - это показатель релевантности вашего объявления ожиданиям пользователей. Он определяется как число от 1 до 10, где 10 является лучшим.
как Дейл-младший познакомился с Эми Рейманн
AdWords использует этот показатель, чтобы определить, где будет размещаться ваше объявление.
Например, если ваш показатель качества равен 7, а показатель качества вашего конкурента равен 8, то объявление вашего конкурента будет отображаться в поисковой выдаче выше, чем ваше (все остальные элементы в уравнении одинаковы).
Вы этого не хотите.
Что влияет на показатель качества
На показатель качества влияют три различных фактора. Рассмотрим подробно каждый из них.
Ожидаемый рейтинг кликов (CTR). AdWords использует алгоритм для прогнозирования процента людей, которые нажмут на ваше объявление. Чем выше это число, тем выше ваш показатель качества.
Релевантность объявления. Чем более релевантно ваше объявление выбранным вами ключевым словам, тем выше показатель качества. Фактически, ваша копия объявления должна использовать ключевые слова, которые вы указали в группе объявлений.
Качество целевой страницы. AdWords также оценивает вашу целевую страницу с точки зрения пользовательского опыта. Это означает, что ваша целевая страница должна соответствовать вашему объявлению и вашему ключевому слову. Он также должен отлично смотреться на всех устройствах.
Теперь, когда вы знаете немного больше о том, как рассчитывается показатель качества, давайте рассмотрим некоторые способы его повышения.
Используйте небольшие группы объявлений
По какой-то причине Google рекомендует использовать 15-20 ключевых слов для каждой группы объявлений. Но это вряд ли повлияет на ваш показатель качества.
Почему? Потому что сложно запустить рекламу, которая очень релевантна 15-20 ключевым словам (в большинстве случаев).
Например, если вы размещаете рекламу снастей для морской рыбалки, у вас может возникнуть соблазн включить такие поисковые запросы, как «рыболовные катушки», «удочки» и «морские снасти».
Но сложно запустить одно объявление, релевантное всем трем поисковым запросам.
Вот почему некоторые стратеги рекомендуют использовать от 1 до 10 ключевых слов на группу объявлений.
Это может показаться крайней мерой, но, скорее всего, это повысит ваш показатель качества. Имейте в виду, что в зависимости от размера учетной записи AdWords это может оказаться невозможным ... Если вы управляете полмиллионом долларов в месяц в AdWords, как правило, у вас будет около 15-20 ключевых слов на группу объявлений. Но если это небольшая учетная запись, которая дает отдачу только от нескольких основных ключевых слов, вы можете получить гораздо более конкретную информацию.
Используйте минус-слова
Слишком многие маркетологи упускают из виду минус-слова. Не будь на них похожим.
Если вы не знакомы с минус-словами, это слова, которые вы включаете в свою группу объявлений или кампанию, которые препятствуют показу вашего объявления. Другими словами, когда люди используют эти слова в своем поисковом запросе, ваша реклама не запускается.
Вы должны использовать минус-объявления, чтобы люди, не входящие в ваш целевой рынок, не видели вашу рекламу. Это улучшит ваш CTR.
И это хорошо, потому что, как мы видели, более высокий CTR дает более высокий показатель качества.
Используйте развернутые текстовые объявления
Еще один отличный способ повысить показатель качества - использовать развернутые текстовые объявления.
Если вы не использовали их раньше, развернутые текстовые объявления позволяют показывать объявления с более длинным текстом. Фактически, они дают вам на 50% больше символов, чем традиционные объявления AdWords.
Это хорошая новость, если вы хотите проводить кампании с длинными ключевыми словами. Расширенные объявления дают вам больше места для более длинных поисковых запросов.
Использование длиннохвостых ключевых слов в развернутых текстовых объявлениях поможет вам повысить релевантность объявления и, следовательно, ваш показатель качества.
Не используйте динамическую вставку ключевых слов
Динамическая вставка ключевых слов - это функция Google AdWords, которая позволяет вставлять точный поисковый запрос пользователя в вашу собственную копию объявления. Это может показаться довольно удобным, но вряд ли улучшит ваш показатель качества (обратите внимание, что динамическая вставка ключевых слов имеет большое значение при использовании в нужное время).
Если вы используете DKI, это может повлиять на ваш показатель качества.
На самом деле вам не понадобится динамическая вставка ключевых слов, если вы используете ограниченные группы объявлений по ключевым словам.
Кроме того, динамическая вставка ключевых слов может привести к плохо написанному рекламному сообщению, что не соответствует хорошему маркетингу. Лучше всего знать, какие слова будут использоваться в вашем рекламном тексте.
Улучшите свою целевую страницу
Наконец, вы можете повысить свой показатель качества, улучшив целевую страницу.
Запустите свою целевую страницу с помощью Google Page Speed Insights и теста Google для мобильных устройств. Если какой-либо из этих инструментов дает низкие оценки, обратитесь к своей команде разработчиков, чтобы улучшить свою страницу.
Затем убедитесь, что ваша страница адаптивна. Это означает, что у пользователей не должно возникнуть проблем с использованием его на любом устройстве: настольном компьютере, ноутбуке, планшете, смартфоне или фаблете.
Обязательно проверьте это вручную, потому что автоматизированные инструменты Google могут что-то упустить. В дополнение к этому, убедитесь, что вы задаете правильные вопросы о своей целевой странице и всегда проводите тестирование.
