Если вы хотите знать, что ждет онлайн-рекламу в будущем, откажитесь от хрустального шара. Вместо этого взгляните на видеоролики Snapchat, фотографии в Instagram и твиты от брендов, которые попали в заголовки газет в 2015 году.
По данным цифровой исследовательской компании eMarketer, 88,2% всех компаний США используют хотя бы одна платформа для социальных сетей в маркетинговых целях. Это означает, что нет недостатка в советах о том, как лучше всего использовать социальные сети для вашего бизнеса.
Вот три наиболее заметных (и применимых) тренда, которые, по прогнозам исследователей и консультантов социальных сетей, появятся в 2016 году.
1. Видео станет предпочтительной платформой для нативной рекламы.
По словам Яна Шафера, генерального директора рекламного агентства Deep Focus, в 2015 году Snapchat был одним из лучших лет среди всех социальных платформ, и в этом году он продолжит вызывать много шума.
«Snapchat поставляет то, чего не хватает», - говорит Шафер, имея в виду прежде всего миллениалов и молодежь. Несмотря на то, что компании все еще выясняют, на какие виды рекламы пользователи Snapchat лучше всего реагируют, у них по-прежнему есть преимущество в том, что они ступают на знакомую территорию.
«Видео - это та мускулатура, которую рекламодатели напрягали дольше всех и за которую готовы платить наибольшую премию», - сказал он.
сколько лет Дине Картер
Более того, многие потребители считают эту платформу наименее инвазивной для нативной рекламы, говорит Шафер. Брать ' Щенячье , например, видеообъявление Purina, которое появилось на канале Buzzfeed на YouTube в начале 2015 года. Набрав 81,3 миллиона просмотров, оно стало одним из самых просматриваемых видео на Facebook.
2. Виртуальная реальность по-прежнему будет популярной платформой, но не ожидайте, что она будет иметь высокую рентабельность инвестиций.
Это бросок. Консультант по социальным сетям Эми Вернон назвала виртуальную реальность и дополненную реальность одной из своих тенденций в социальных сетях в этом году.
«Невысокая цена на Google Cardboard и другие очки виртуальной реальности делает их тем, что может себе позволить каждый», - пишет Вернон. В Газета 'Нью-Йорк Таймс' Приложение дополненной реальности, выпущенное в ноябре, принесло медиакомпании самый успешный запуск приложения на сегодняшний день .
«Вы увидите больше подобных попыток передать VR в руки потребителей», - говорит Ноа Маллин, руководитель отдела социальных сетей североамериканского отделения медиаагентства MEC Global.
Но Шафер не уверен, что реклама и приложения VR и AR принесут какую-либо пользу, помимо шума в СМИ. «Я просто не думаю, что виртуальная реальность будет иметь достаточную ценность для рекламодателей, пока она не станет массовым явлением, и я не ожидаю, что это произойдет в 2016 году», - сказал он.
3. Мобильные приложения для обмена сообщениями станут все более популярным местом для взаимодействия с клиентами.
Да, мобильные устройства долгое время занимали важное место в социальных сетях. примерно 2,6 миллиарда пользователей смартфонов по всему миру. Но с ростом количества мобильных приложений для обмена сообщениями (например, WhatsApp, Facebook Messenger) станет еще более важным, чтобы компании интегрировали их в свою стратегию в социальных сетях.
Согласно прогнозу eMarketer ранее в этом году, примерно Ожидалось, что 1,4 миллиарда человек будут использовать приложения для обмена мобильными сообщениями в 2015 году. , что на 31,6 больше, чем в 2014 году.
какой национальности стивен сигал
«Для бизнеса, который действительно должен думать о том, где находятся свои ресурсы, вкладывать свои ресурсы в контакт с клиентами через такие места, как Facebook Messenger и Twitter, - это разумный способ воплотить этот сервис в жизнь», - говорит Маллин.
Возьмем, к примеру, Uber, который несколько недель назад попал в заголовки газет благодаря недавно объявленному партнерству с Facebook Messenger, который позволяет клиентам приветствовать поездку через мобильное приложение .
Мэллин говорит, что даже если у компаний нет продукта для продажи в Facebook Messenger, им все равно следует использовать мобильные приложения для обмена сообщениями для взаимодействия с клиентами. Многие компании уже давно используют функцию прямого обмена сообщениями Twitter, но с большим количеством пользователей Facebook Messenger предоставляет брендам больше возможностей для масштабирования взаимодействия с клиентами.
вы увидите больше подобных попыток передать VR в руки потребителей, и на самом деле мы ждем именно этого.
