Если вы не проявите должную осмотрительность, когда дело доходит до местного SEO, вы потеряете долю рынка в пользу конкурентов, которые относятся к этому серьезно. Вы можете даже поставить под угрозу свои собственные средства к существованию.
В этой статье мы рассмотрим 27 важных советов по поисковой оптимизации, которые помогут вам оставаться на вершине страниц результатов поисковых систем (SERP).
1. Расположите заголовок и описание по порядку
Когда дело доходит до результатов поиска, у вас есть немного места, чтобы донести свое маркетинговое сообщение. Используйте это пространство с умом.
Убедитесь, что заголовок и описание продвигают ваш бренд. Избегайте общих терминов в заголовке страницы, которые не рассказывают людям о вашем бизнесе.
Например, вы можете увидеть, что заголовок вашей домашней страницы - «Главная». Если да, то это то, что будет отображаться в поисковой выдаче.
Это то, что вы хотите, чтобы люди видели?
Помните: название и описание часто являются первым впечатлением, которое люди получают о вашем бизнесе. Произведите хорошее впечатление.
2. Получите цитаты
Если вы хотите подняться на вершину результатов поиска Google, вам придется сделать свое имя известным в киберпространстве. Вы делаете это с цитатами.
Что такое цитаты? Это списки вашего имени, адреса и номера телефона (NAP) на сайтах, которые собирают бизнес-данные. Лучшие инструменты для этого - Yext и Moz Local.
Но вы тоже хотите быть на сайтах.
Эти сайты включают: Neustar, Infogroup, Factual и Acxiom.
Вам также следует разместить свою NAP на других сайтах, которые известны своими списками компаний, таких как Citysearch, Yelp и MerchantCircle.
3. Сделайте вашу NAP последовательной
Совет: убедитесь, что ваш служебный адрес имеет одинаковый формат на всех сайтах. Другими словами, если ваш почтовый адрес - 123 Main St., и вы сокращаете часть «улица» до «St.», то именно так ее следует добавлять на каждом сайте.
4. Войдите в Google Мой бизнес
Конечно, Google My Business - это каталог, такой же, как и некоторые из упомянутых выше. Но это достаточно важно, чтобы заслужить отдельного раздела.
Прежде всего: это Google. Одно только название свидетельствует о его важности.
Чтобы попасть на GMB, вам нужно будет пройти процесс проверки, который включает обычную почту. Google хочет убедиться, что вы владелец бизнеса, а не какой-то самозванец, который просто претендует на то, чтобы быть владельцем бизнеса.
Как только вы установили, что являетесь владельцем, самое время заняться своей страницей GMB. Добавьте описание своей компании, категории, часы работы и другую важную информацию.
5. Войдите в Bing Places for Business
Не забывайте про другую поисковую систему!
У Bing есть собственная версия GMB, которая называется Bing Places for Business. Убедитесь, что ваш бизнес тоже указан там.
6. Получите онлайн-обзоры
Все очень просто: вам нужно социальное доказательство, чтобы убедить людей стать вашими клиентами.
Что такое социальное доказательство? Положительные отзывы в Интернете и свидетельства людей, которые в прошлом вели с вами дела.
Обязательно просите довольных клиентов оставлять положительные отзывы на вашей странице GMB, чтобы их могли увидеть другие. Это поможет вам привлечь новый бизнес.
7. Используйте разметку схемы
Разметка Schema.org - это способ дать поисковым системам немного больше информации о вашем бизнесе.
Возможно, вы сможете обойти некоторых своих конкурентов, используя разметку, потому что многие веб-сайты, даже на столь позднем этапе игры, не используют ее.
Однако вам потребуется профессиональная помощь, если вы не являетесь веб-разработчиком. Добавление разметки на сайт - сложный процесс.
8. Получите местное покрытие
Еще один способ попасть на вершину локальной поисковой выдачи: получить местное освещение.
Налаживайте отношения с бизнес-журналистами в этом районе. Поговорите с ними о своем бренде и своей миссии. Сообщите им, если у вас есть что предложить.
Местное освещение часто получает обратные ссылки на ваш сайт. Эти обратные ссылки могут повысить ваш рейтинг.
9. Получите обратные ссылки от не конкурирующих местных компаний.
Говоря об обратных ссылках, вы должны получить их с других местных бизнес-сайтов.
В вашем районе есть множество предприятий, с которыми вы могли бы работать на регулярной основе. У этих предприятий, вероятно, есть собственные веб-сайты.
Обратитесь к владельцу бизнеса с предложением «услуга за услугу»: вы предоставите обратную ссылку на его или ее сайт в обмен на обратную ссылку на свой сайт.
Все выигрывают.
10. Используйте изображения на своей странице GMB
Говорят, что картинка стоит тысячи слов. Несколько хороших картинок могут стоить тысячи покупателей.
Расскажите людям немного больше о вашем бизнесе, разместив изображения на своей странице GMB. Сделайте «лицо» на своем месте.
11. Добавить виртуальный тур
Если вы действительно хотите отдернуть занавес и позволить людям заглянуть внутрь вашего бизнеса, вы также можете добавить виртуальный тур.
В эту эпоху видео-ориентированности виртуальные туры легко организовать. Вы также можете добавить тур в GMB.
12. Проведите больше времени на сайте
Новый алгоритм искусственного интеллекта Google RankBrain отслеживает время, которое люди проводят на вашем сайте («время ожидания»). Чем больше людям нравится тусоваться с вашей веб-страницей, тем выше будет ваш сайт в рейтинге.
Вот почему вы должны публиковать контент, который удерживает людей на вашем сайте.
Видеоконтент - отличный способ добиться этого. Просто вставьте несколько видеороликов YouTube продолжительностью не менее минуты и предлагающих ценную информацию.
13. Не забудьте теги!
В разделе «aboutme» вашего списка GMB есть место для тегов. Используйте этот раздел, чтобы перечислить все ключевые слова, связанные с вашим бизнесом.
Не торопитесь с этой частью. Встретьтесь с членами вашей команды и придумайте как можно больше тегов.
Никогда не знаешь, какой тег будет иметь значение.
14. Ссылка на внутренние страницы
В разделе «О нас» вашего списка GMB у вас есть возможность добавлять ссылки на свой веб-сайт.
Не забудьте добавить ссылки на внутренние страницы вашего сайта. Это особенно хорошая идея, если вы предлагаете портфель продуктов или услуг.
Например, если вы управляете юридической фирмой, вы можете указать ссылку на страницу с описанием различных специализаций, которые предлагают ваши адвокаты (семейное право, патентное право, коммерческое право и т. Д.).
15. Практикуйте контент-маркетинг.
Хотя контент-маркетинг обычно считается хорошей практикой для сайтов, которые привлекают гораздо более широкую аудиторию, это по-прежнему отличный способ получить локальный трафик.
Помните, люди в вашем районе ищут ответы, относящиеся к вашей нише. Убедитесь, что вы предлагаете правильные ответы с качественными статьями, которые хорошо ранжируются в результатах поиска.
16. Обеспечьте безупречное обслуживание клиентов
Один из способов заработать много очков в сообществе - обеспечить безупречное обслуживание клиентов. Этот позитивный ажиотаж перекинется в киберпространство.
Люди будут восхвалять вас в социальных сетях и в обзорах. Это поможет вам в рейтинге.
17. Спонсируйте местные встречи.
Еще один способ вызвать доброжелательность в вашем районе - спонсировать местную встречу.
Вы, наверное, слышали о Meetup.com. Это сайт, который объединяет людей, разделяющих общие интересы.
У некоторых из этих встреч нет спонсора, а он им нужен.
Если вы решите спонсировать встречу, угадайте, что? Вы получите обратную ссылку с сайта Meetup.com.
Это должно помочь с местным SEO.
18. Блог о местных событиях
Если вы хотите привлечь внимание людей в вашем сообществе, напишите о том, что происходит в сообществе, и разместите их в Интернете.
Соберите несколько местных источников новостей в своем любимом RSS-ридере. Затем просмотрите их и напишите в блог о вещах, которые, по вашему мнению, могут привлечь внимание местных жителей.
Пол Родригес-младший собственный капитал
Например, если местная футбольная команда средней школы выигрывает чемпионат штата, напишите в блоге поздравление.
Поддерживайте связь с вашим сообществом, и ваше сообщество будет поддерживать с вами связь.
19. Убедитесь, что ваш сайт отлично смотрится на мобильном устройстве
Google не окажет вам никакой услуги, если ваш сайт настроен враждебно к пользователям мобильных устройств. Вот почему вам нужно убедиться, что ваш сайт адаптируется.
Если вы не знакомы с термином «отзывчивый», это означает, что сайт адаптирует свое отображение таким образом, чтобы было легко перемещаться на экране любого размера.
Если ваш сайт не реагирует, наймите профессионала, который позаботится об этом прямо сейчас.
Пройдите тест Google Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, хорошо ли выглядит ваш сайт на мобильном устройстве.
20. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается
Google тоже заботится о скорости. Ваш сайт должен загружаться быстро.
Однако имейте в виду, что многие люди используют мобильные устройства для локального поиска. Это связано с тем, что они ищут место для ведения бизнеса рядом с тем местом, где они находятся, а мобильные устройства умеют определять местоположение.
Однако многие из этих людей не подключены к маршрутизатору Wi-Fi. Они используют 3G или 4G.
В результате их скорость передачи данных не такая высокая.
Вот почему вы должны убедиться, что ваш сайт загружается в спешке для людей, которые используют тарифный план своего оператора для просмотра веб-страниц.
Перейдите на страницу PageSpeed Insights, чтобы протестировать скорость вашего сайта на мобильных устройствах.
21. Присоединяйтесь к местной торговой палате.
Еще один отличный способ привлечь внимание к своему бизнесу - это вступить в местную торговую палату.
Вам придется выложить немного денег, чтобы это произошло. Это часть стоимости ведения бизнеса.
В дополнение к реальным сетевым возможностям вы также получите обратную ссылку за вашу плату.
22. Выберите описательную категорию GMB.
Если у вас есть возможность выбрать бизнес-категорию GMB, обязательно выберите ту, которая является конкретной.
Некоторые люди выбирают «Консультант» в качестве своей бизнес-категории. О чем это говорит потенциальным клиентам?
23. Создавайте целевые страницы с привязкой к местоположению, если у вас несколько местоположений
Если вы достаточно успешны, чтобы иметь несколько офисов для своего бизнеса, убедитесь, что вы создали целевые страницы для каждого из них.
Обязательно включите NAP на каждую и добавьте достаточное количество уникальных деталей на все свои страницы, чтобы ни одна из них не была помечена как дубликат.
24. Добавить тематические исследования
Еще один способ предложить социальное доказательство - добавить тематические исследования на свой веб-сайт. Тематические исследования также являются отличным контентом, который может помочь привлечь трафик на ваш сайт.
Лучше всего: в тематических исследованиях обычно участвуют местные клиенты. Это означает, что местные жители, читающие ваши тематические исследования, могут на самом деле знать основных участников.
25. Используйте региональные ключевые слова.
Если вы пытаетесь охватить людей в определенном городе или округе, убедитесь, что вы оптимизировали свой сайт для региональных ключевых слов.
Например, если вы хотите охватить людей в Спрингфилде, убедитесь, что на соответствующих целевых страницах есть слово «Спрингфилд». Таким образом, когда люди ищут в Google что-то вроде «Спрингфилдский сантехник», вероятность появления вашего объявления выше.
26. Используйте ключевые слова с длинным хвостом
Вам также следует оптимизировать свой сайт под длинные ключевые слова, относящиеся к вашей нише.
Например, если вы водопроводчик, оптимизируйте свой сайт для более длинных поисковых запросов, таких как «починить сломанную трубу», «починить протекающий унитаз» и «починить мусоропровод».
27. Оптимизация для голосового поиска
Десятки миллиардов голосовых запросов выполняются каждый месяц на таких устройствах, как Alexa, Google, Siri и Cortana. Многие из этих поисковых запросов ищут местные компании.
Вот почему вам следует оптимизировать свой сайт для голосового поиска.
