Придумать отличное имя для вашей компании может быть проблемой. Конечно, вы можете обойти эту задачу, просто назвав свою компанию своим именем - но где в этом веселье? Хороший продукт может преодолеть дурную репутацию, но страшная правда заключается в том, что 77 процентов потребителей совершают покупки на основе название бренда , поэтому отличное имя может иметь большое значение.
Росс Кимбаровский, основатель ТолпаВесна , одна из ведущих мировых площадок для краудсорсинг дизайн логотипов, веб-дизайн, графический дизайн, Дизайн продукта и услуги по присвоению имен компаниям знакомы с этой болью - лично. «Определение названия новой компании может занять очень много времени и утомительно», - говорит Кимбаровски. «В 2007 году мы потратили более 50 часов, когда придумали« CrowdSpring ». Некоторые предприниматели могут запросто потратить сотни часов - и тысячи долларов - на поиск идеального имени только для того, чтобы ударить по стене творчества ». Вот почему его компания добавила «именование компаний» в категорию проектов для краудсорсинга. «Сегодня вместо того, чтобы тратить бесчисленные часы в поисках названия для новой компании, люди могут опубликовать проект CrowdSpring и позволить сообществу из более чем 200 000 творческих людей помочь найти им отличное имя и домен!» он отмечает. Использование силы многих для решения такого рода проблем особенно блестяще, потому что уже учтено так много различных предложений от самых разных людей.
какой рост у Джарвиса Лэндри
Независимо от того, удастся ли вам найти подходящее название самостоятельно или вы решите собрать отличные идеи, Kimbarovsky предлагает несколько важных советов, которые следует учитывать при выборе правильного названия для вашей новой компании.
1. Подумайте, что вы хотите передать в названии.
Название вашей компании - важный аспект идентичности вашей компании. Имя будет отображаться на визитных карточках, фирменных бланках, на веб-сайте и в рекламных материалах. Он должен помочь идентифицировать и различать вашу компанию и ее продукты или услуги. «Компании, ориентированные на оказание услуг, должны убедиться, что их имя позволяет потенциальным клиентам легко узнавать и относиться к их предложениям, таким как Friendly Dog Walkers, Bright Accounting или Quickly Legal», - советует Кимбаровски.
2. Проведите мозговой штурм по поводу возможных имен.
«Как только вы поймете, что вам нужно донести до названия вашей компании, вы должны выделить время для мозгового штурма», - рекомендует Кимбаровский. «Соберите свою команду в комнате и проведите мозговой штурм, используя слова, которые описывают вашу отрасль, ваши продукты или услуги, которые вы предлагаете. Подумайте о словах, которые описывают ваших конкурентов, и словах, которые описывают разницу между вашей компанией и вашими конкурентами. Также подумайте о словах, описывающих преимущества использования ваших продуктов или услуг ».
Он также предлагает окунуться в другие языки. «Во время мозгового штурма ищите греческий и латинский переводы своих слов - вы можете найти новые умные идеи из этого упражнения», - говорит Кимбаровский. «Посмотрите и на иностранные слова - суахили часто бывает отличным источником!» Большинству предпринимателей известен анекдот о парнях, придумавших название Häagen-Dazs для того, что стало популярным брендом мороженого. Это было выдуманное имя, выбранное для того, чтобы передать скандинавское наследие богатого шоколада и сливок.
Ожидайте, что процесс выбора имени займет некоторое время. Даже если вы используете краудсорсинговый сайт, вам понадобятся идеи для работы как часть описания и видения вашего бренда. Это также помогает вам давать обратную связь по ходу дела и устраняет целые классы идей, которые кажутся вам неправильными.
3. Имя должно быть коротким, простым, легко пишущимся и легко запоминающимся.
«Компании, которыми вы восхищаетесь, обычно имеют короткие, простые названия, которые легко написать и легко запомнить». Кимбаровский наблюдает. Примеры включают Apple, Chanel, Virgin и Southwest. «Неизвестные названия компаний часто трудно запомнить, - говорит он. «Это реальная проблема, потому что большинство малых предприятий полагаются, по крайней мере, при запуске, на устную рекламу. Даже в жизни вашей компании это часто самый успешный вид маркетинга. Если ваши клиенты не могут вспомнить ваше имя, не могут его произнести по буквам или не могут правильно произносить его для других, им будет намного сложнее содействовать продвижению вашего бизнеса ».
Он также призывает компании учитывать аббревиатуру названия своей компании. «Вы можете не использовать аббревиатуру, но ваши клиенты могут ссылаться на ваш бизнес по одной», - говорит Кимбаровски. «Такое название, как Apple Support Services, приведет к нежелательному сокращению», - предупреждает он. Убедитесь, что аббревиатура вашей компании не оскорбительна.
4. Избегайте слишком узких или слишком буквальных имен.
Вам нужно подумать о том, как ваш бизнес может развиваться с течением времени, и убедиться, что название компании может развиваться вместе с бизнесом. Например, если вы назвали свою компанию «Аксессуары для iPhone», но позже расширили ее, чтобы продавать аксессуары для других продуктов, ваше первоначальное имя станет слишком узким и ограничительным.
«Тот же совет применим, даже если ваша компания продает нишевый продукт», - говорит Кимбаровски. «Например, если вы продаете старинные лампы, вам следует подумать, сможете ли вы в будущем продавать больше, чем лампы. Название вашей компании «Антикварные лампы Джоан» может быть слишком ограничительным, когда вы позже начнете продавать антикварные часы и мебель. «Пещера Алибабы» может быть более подходящей для описания широкого спектра продуктов ».
5. Избегайте решений комитета, но обязательно проверяйте свое имя на других.
Заманчиво привлечь друзей, семью, сотрудников и клиентов к поиску названия для вашей компании. Иногда это действительно хорошо работает, но есть риски. «Люди могут расстроиться, если вы не выберете имя, которое они сочтут отличным», - предупреждает Кимбаровский. «Вы также можете обнаружить, что пытаетесь найти консенсус, что может привести к очень простому имени Джейн. Вместо широкой группы выберите небольшую группу людей, которые понимают вас и ваш бизнес. После того, как вы выбрали несколько возможных имен, вам следует поделиться ими с близкими друзьями, членами семьи и клиентами, чтобы получить отзывы об этом имени ».
6. Избегайте простых слов.
«Простыми словами очень сложно отличить вашу компанию от конкурентов», - говорит Кимбаровский. «Например, когда мы придумали название CrowdSpring, во всем мире было много компаний, занимающихся разработкой логотипов. Многие из них Дизайн или же Дизайн логотипа на их имя. Но мы знали, что будем расширяться во многих различных отраслях, и не хотели называть бизнес «Великолепный дизайн логотипа» или «Дизайнеры-R-Us» - это было бы описательно, но не запоминающимся, интригующим или уникальным ».
Конечно, отмечает он, бывают исключения. «General Electric - одна из самых успешных компаний в мире, и ее название состоит из двух простых слов», - говорит он. «Но General Electric также была одной из первых компаний в своей категории продуктов или услуг; он смог использовать простое имя, которое до сих пор остается нарицательным. С момента своего основания компания потратила миллиарды долларов на маркетинг и рекламу ». Здесь лучше перестраховаться, чем сожалеть, если только вы не уверены, что станете следующим Г.
7. Будьте осторожны с географическими названиями.
Точно так же Кимбаровский предостерегает от географических названий. «Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании, - говорит он. «Если вы планируете работать только в своем городе, это может сослужить вам хорошую службу. Но географическое название может помешать вам в дальнейшем. Ярким примером является производство и добыча полезных ископаемых Миннесоты. Изначально название работало, потому что бизнес был сосредоточен исключительно в Миннесоте. Но как только компания вышла далеко за пределы своей отрасли и штата Миннесота, она нашла новое имя. Отсюда и всемирно признанное имя 3M ».
8. Избегайте непонятных слов.
«Названия компаний, которые помогают рассказывать истории, сильны и запоминаются (например, Google), - говорит Кимбаровски. 'Но непонятные слова или упоминания могут быть трудными для написания или произношения. Будьте особенно внимательны, если вы пытаетесь охватить массовую аудиторию, например, в Интернете. Неизвестные или вымышленные имена могут работать - Xerox - отличный пример, - но это часто требует огромного маркетингового бюджета и огромных усилий ». Не забудьте сосредоточиться на своей самой важной характеристике, ценности или цели при создании своего бренда. Косметика без жестокости и протеиновые батончики ThinkThin являются примерами этой стратегии.
9. Избегайте тенденций.
Помните год, когда в каждой компании нормальное слово было написано странно? Или когда каждое название компании оканчивается на - стекло ? Я делаю. Тенденции - это весело, пока они горячие, но они быстро кажутся устаревшими. «Вы хотите, чтобы название вашей компании менялось по мере развития тенденций, поэтому будьте осторожны, выявляя тенденции и активно избегайте их следования», - говорит Кимбаровски. «Например, в конце 1990-х годов было модно использовать .с участием после названия вашей компании, если ваша компания занималась интернет-бизнесом. После того, как интернет-пузырь лопнул, .с участием стали синонимом отсутствия бизнес-модели - и те компании, которые выжили, быстро отказались .с участием от их имен ».
10. Не забывайте домен.
«Важно убедиться, что ваши конкуренты не используют одно и то же имя в вашей отрасли», - предупреждает Кимбаровский. «Нередко можно найти похожие или даже идентичные имена в разных отраслях, но это приводит к путанице для ваших клиентов и поставщиков». Это также может привести к судебному процессу или неприятному письму о прекращении противоправных действий.
за кем замужем Кэти Айрленд
«Ищите название компании, которое также доступно для регистрации в качестве домена», - говорит Кимбаровски. «Это не всегда легко, потому что домены .com очень популярны, и вам может быть сложно найти домены, соответствующие названию вашей компании. Это одна из причин, почему каждый проект именования на CrowdSpring сопровождается доменным именем ».
Он отмечает, что URL-адреса становятся менее важными, потому что большинство людей ищут в Интернете и нажимают на ссылки, а не копируют домены из рекламы. Тем не менее, вам нужно, чтобы ваш URL-адрес был коротким, легко запоминающимся и удобным для написания. «И что бы вы ни делали, - заключает Кимбаровски, - не совершайте ошибку, работая под одним именем, но имея URL-адрес, указывающий на совершенно другое имя. Это может привести к кризису доверия среди многих клиентов, которые беспокоятся о веб-безопасности и предотвращении спама ».
