На протяжении десятилетий в большинстве уголков корпоративного мира мужчины чувствовали систематическое давление, заставляющее их выглядеть определенным образом. И этот способ получил название «чистый». Другими словами, если вы занимаетесь спортом дольше пятичасовой тени, это говорит о том, что вы менее чисты - вы позволяете своей внешности исчезнуть, вам все равно, вы можете даже работать меньше, чем этот гладкий коллега рядом с вами.
Тридцатитрехлетний Эрик Бандхольц, ныне основатель компании по производству товаров для ухода за мужчинами. Beardbrand , хорошо знает это чувство.
«На работе меня высмеивали из-за того, что у меня была борода», - говорит он. «Они спрашивали меня о таких вещах, как« забыл побриться? »
сколько лет детям стивена колберта
К маю 2011 года желание Бандхольца отрастить бороду стало настолько сильным, что помогло ему решить, что корпоративный образ жизни просто не подходит. Поэтому он оставил свою работу финансового советника в Merrill Lynch в Спокане, штат Вашингтон. Вместо этого он начал заниматься тем, что он называет «образом жизни городского бородача», работая в свободное время графическим дизайнером-фрилансером.
Ему и в голову не приходило, что его растущая борода также может указывать на его стремление к предпринимательству, пока он не посетил чемпионат Западного побережья по бороде и усам в Портленде в 2012 году. более 1000 зрителей. Бандхольц появился с четырехдюймовой бородой, которую выращивал восемь месяцев. Наконец, он был в своей стихии: его окружали другие мужчины, которые отказались от рутинных действий с бритвенными лезвиями. Вернувшись в Спокан, он начал вести блог о методах ухода, снимать видео и рассказывать о мужчинах с привлекательной бородой.
«Я хотел показать бородачей в хорошем свете», - сказал он. «У них отличная работа и семьи, и они собирают деньги на благотворительность». Бандхольц начал собирать небольшое, но верное число последователей. Это было также тогда, когда он начал думать о том, чтобы попытаться превратить эти профильные видео в настоящее шоу, в котором бы участвовали бородатые мужчины со всего мира.
Позже в том же году Бандхольц представил эту идею на Startup Weekend, учебном лагере для запуска бизнес-идеи за 54 часа. Отзыв? Интересная идея, но недостаточно большая, чтобы стать настоящим бизнесом. Но он объединил усилия с двумя другими участниками, Линдси Рейндерс и Джереми МакГи, и к концу уик-энда они реализовали открывающуюся перед ними возможность для бизнеса: компанию по производству товаров для ухода за мужчинами.
«Ничего не было для бородачей, которые хотели высококачественный продукт премиум-класса», - сказал Бандхольц.
Трио назвало свою компанию Beardbrand. Бренд предлагает широкий выбор продуктов, в том числе масло для бороды для увлажнения кожи и устранения перхоти и воск для усов для укладки. Рейндерс отвечает за закупку продукции и управление оптовой продажей, Макги наблюдает за операциями и стратегией, а Бандхольц отвечает за маркетинг.
тиффани реальная чистая стоимость
Команда Beardbrand запустила начальную разработку продукта, сначала производя продукты небольшими партиями, а формулы разрабатывая самостоятельно. Рейндерс и МакГи вложили по 4000 долларов каждый, чтобы купить бизнес, и никто из них не забрал прибыль из бизнеса в течение первых 10 месяцев.
Продажи были несколько медленными, пока он не появился в Нью-Йорк Таймс как эксперт по бородам, возвращающимся в моду. Beardbrand извлекла выгоду из популярности, продвигая себя на YouTube, Reddit и Tumblr и, наконец, запустив официальный интернет-магазин.
«Очень быстрый рост при ограниченных средствах - большая проблема», - сказал он. «Это тонкая грань между бережливым производством и риском продажи, а не созданием большого количества запасов и тем, что деньги не работают на нас».
Beardbrand продолжает финансироваться за счет своих доходов, хотя Бандхольц действительно искал инвестиции в Акула Танк 31 октября 2014 года. Несмотря на то, что он ушел без напарника-акулы, он говорит, что знакомство с его брендом было огромным. Интернет-трафик и онлайн-продажи утроились после выхода эпизода, и к ним начали выстраиваться новые мелкие розничные торговцы. По оценкам Бандхольца, около 80 процентов бизнеса Beardbrand - это прямые продажи с их популярного веб-сайта, а остальная часть поступает от продаж в более чем 120 парикмахерских и бутиков по всему миру, включая Selfridges и 7 For All Mankind. В ноябре 2013 года Бандхольц говорит, что наконец начал платить себе скромную зарплату. Только в ноябре этого года продажи Beardbrand составили 450 000 долларов.
В последние несколько лет появились бороды, которые пока что пережили другие ориентированные на мужчин тенденции, такие как шляпы для дальнобойщиков и ожерелья из ракушек пука. Ноябрь превратился в месячный праздник роста волос на лице у мужчин с Movember и No Shave November, двумя параллельными кампаниями в социальных сетях, призывающих мужчин отращивать волосы на лице, чтобы повысить осведомленность о раке. Бороды становятся модными даже в корпоративной среде, особенно на лицах молодых руководителей Кремниевой долины. Не смотрите дальше, чем Соучредитель Google Сергей Брин .
Популярность бороды также поставила индустрию бритья в тяжелое положение. Вашингтон Пост сообщила в прошлом месяце, что американская траты на бритвы упал в прошлом году впервые после рецессии, и продажи, по оценкам, не изменились.
Поскольку продажи бритв и крема для бритья снизились, Beardbrand начал получать запросы от розничных продавцов. «Они видят, что продажи средств для бритья снижаются, и пытаются выяснить, куда уходят эти деньги», - говорит Бандхольц.
Высококачественная сеть Art of Shaving, Procter and Gamble, полностью посвященная продаже средств для бритья и ухода за волосами, начала продавать товары для бородатых парней, а буквально в прошлом месяце Том Форд выпустил новую кондиционер масло для бороды .
Что касается того, извлекла ли Beardbrand выгоду из краткосрочной тенденции, которая неизбежно исчезнет, Бандхольц неизменно оптимистичен.
Мэри Кэри Барри Ван Дайк
«Мы не находимся в начале причуды бороды, мы находимся в конце увлечения бритьем», - говорит он.
