Новая рекламная кампания правительства Южной Дакоты по борьбе с наркотиками имеет слоган: «Meth. Мы на этом ». Очевидное двойное значение кажется преднамеренным, но вызвало насмешки в социальных сетях по всей стране. Тем не менее губернатор Кристи Ноэм объявила кампанию большим успехом.
Старый владелец ранчо в ковбойской шляпе стоит в прерии на фоне ветряной мельницы. Подпись гласит: «Meth. Я в этом. В другом рекламном ролике трое школьных футболистов стоят со шлемами. Мет. Мы на этом », - говорится в сообщении.
Какого черта? Это не шутка, хотя может показаться, что это так. Это новая рекламная кампания Южной Дакоты, направленная против наркотиков, которую губернатор Кристи Ноэм назвала «смелой» и «инновационной». Как она объясняет в видео на Facebook, опубликованном в понедельник утром: «Слоган:« Я на метамфетамин ». И речь идет о том, что каждый из нас, независимо от того, кто мы, мы в отношении метамфетамина. Что мы защищаем нашу семью, что мы защищаем наших друзей, что мы защищаем наши сообщества от этой эпидемии, которую мы наблюдаем ».
Дэвид Мьюир в отношениях
Учитывая ее серьезность и тот факт, что она не признает двойного смысла заявления, у вас может возникнуть соблазн подумать, что государство и его рекламное агентство каким-то образом упустили очевидный другой способ понимания этого слогана. Но нет, в видеообъявлении кампании изображена та же хозяйка ранчо, женщина средних лет, сидящая на церковной скамье, и другие, смотрящие в камеру и говорящие: «Я на метамфетамин». Очевидно, двойное значение было создано намеренно. Но была ли это хорошая идея - это совсем другой вопрос.
Большинство в социальных сетях, кажется, думают, что это не так.
«Все в Южной Дакоте проводят свой вечер, создавая мет ... мемы», - написал в Твиттере один наблюдатель, и, похоже, так оно и есть. Например:
Майкл Мэдсен собственный капитал 2018
Последние новости!! #Южная Дакота #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19 ноября 2019 г.,
А также:
Я имею в виду ... нужно ли штату Южная Дакота использовать товарный знак Meth. Мы на этом ». Мол, они думали, что кто-то попытается украсть его? Кроме того, официальные хэштеги громоздки. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Возьми #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Доминик Вашингтон (@dawashington) 18 ноября 2019 г.,
А также:
METH.
- Джон Шортс (@eatinglasvegas) 19 ноября 2019 г.,
МЫ НА ЭТОМ.
Молодец, Южная Дакота, половина Северного Лас-Вегаса будет прямо сейчас. #MethWeAreOnIt
Многие жители Южной Дакоты жаловались, что их обычно игнорируемое государство, наконец, привлекает к себе всеобщее внимание как объект веселья. Некоторые считают, что государству следовало извлечь урок пять лет назад, когда Кампания #DontJerkAndDrive , предназначенный для предотвращения резкого поворота руля при движении по снегу. В тот раз Южная Дакота также заявила, что очевидное двойное значение было намеренным и должно было привлечь внимание. Тем не менее, Департамент общественной безопасности штата досрочно завершил кампанию, заявив, что не хочет, чтобы шутки о мастурбации затмевали его «главное послание о спасении жизней в дороге».
сколько лет Роджеру Хоуарту
Тем не менее, на этот раз - по крайней мере, пока - Ноэм настаивая в местной прессе и в социальных сетях, что кампания работает именно так, как и предполагалось:
Meth. Это проблема, и ее нужно решать. Бороться с ним нужно за обеденным столом. Нам нужно, чтобы все участвовали в этом.
- Губернатор Кристи Ноэм (@govkristinoem) 19 ноября 2019 г.,
Мы начинаем разговор - Оно. Является. За работой. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Единственная проблема заключается в том, что, хотя рекламная кампания, безусловно, положила начало разговору, я не думаю, что начатый разговор был о том, как бороться с метамфетамин. Или даже о серьезности эпидемии метамфетамина в Южной Дакоте. Вместо этого, по крайней мере в Интернете, люди, кажется, говорят о том, что эта рекламная кампания выставляет штат в плохом свете и о том, что государство наняло рекламное агентство в Миннеаполисе для его создания, а не использовало местную фирму.
Считаете ли вы рекламу блестящей или идиотской, финансовый выбор государства, безусловно, поражает. Южная Дакота выплатила своему рекламному агентству 449 000 долларов по контракту, в котором говорится, что государство потратит до 1,4 миллиона долларов до 31 мая 2020 года. Тем временем Южная Дакота выделила 1 миллион долларов на услуги по лечению метамфетамина. Другими словами, государство, скорее всего, потратит значительно больше на то, чтобы убедить своих граждан, что они должны помочь тем, кто может быть уязвим к метамфетаминовой зависимости, чем на прямую помощь им.
Нет никаких сомнений в том, что эпидемия метамфетамина - это очень сложная проблема, и я не уверен, что подход Южной Дакоты поможет ее решить. С другой стороны, если цель заключалась в том, чтобы заставить людей говорить о новой рекламной кампании штата, они были очень и очень успешными.
