После неоднократных скандалов новое правило YouTube значительно усложняет мелким авторам зарабатывать деньги на платформе. Но правило может не повлиять на худших нарушителей платформы. Хуже того, он отдает предпочтение рекламодателям над пользователями.
Прошедший год был тяжелым для YouTube. Там были мультяшные изображения нацелены на детей, которые попадают в опасную и жестокую территорию. Были видеоролики, которые привлекли сотни комментариев от педофилов и тревожных сцен жестокого обращения с детьми. Были видеоролики, пропагандирующие насилие, расизм и ненависть. Затем в этом году обеспокоенность по поводу YouTube достигла пика, когда суперзвезда Логан Пол опубликовал видео очевидной жертвы самоубийства в японском лесу Аокигахара. Как и мост Золотые Ворота Сан-Франциско, «лес самоубийц» является популярным местом для тех, кто стремится покончить с собой.
Джош Гейтс рост вес
Все эти события вызвали множество негативных откликов со стороны рекламодателей YouTube, которые по понятным причинам были обеспокоены тем, что их реклама показывается вместе с этим отвратительным материалом (хотя видео о самоубийстве в лесу показывалось без рекламы). Google, материнская компания YouTube, добилась успеха своей поисковой системы и рекламной программы, постоянно ставя интересы пользователей на первое место, а желания рекламодателей - на второе. На этот раз он предлагает решение, призванное успокоить рекламодателей, но мало помогает зрителям и создателям, не имеющим большого числа подписчиков.
Реакция на кризис публичного имиджа YouTube началась в декабре, когда генеральный директор YouTube Сьюзан Войчицки объяснила Сообщение блога что компания усилила мониторинг видеоконтента, как за счет значительного расширения команды людей, ответственных за проверку контента, так и за счет внедрения машинного обучения для выявления неприемлемого контента. YouTube продолжил на этой неделе - вскоре после печально известного видео Логана Пола - введением новых правил, из-за которых создателям YouTube намного сложнее зарабатывать деньги на платформе, размещая рекламу вместе с их работой.
Это второй раз менее чем за год, когда платформа претерпела такие изменения. Более десяти лет каждый, кто хотел, мог публиковать видео на YouTube, размещать на них рекламу и получать часть доходов, хотя для участников YouTube с меньшим количеством подписчиков это приносило незначительные суммы. Затем, в апреле, вероятно, в ответ на жалобы рекламодателей, компания объявила, что это могут делать только каналы с не менее 10 000 просмотров за всю жизнь. Участники ворчали, но для любого, кто серьезно относился к размещению видео на платформе и его распространению в социальных сетях, это было относительно легко. Теперь YouTube значительно поднял планку. Теперь новым каналам требуется не менее 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев, прежде чем они могут быть рассмотрены для рекламы, и это правило будет распространено на существующие каналы 20 февраля.
Новые требования, особенно правило времени просмотра, будут сложной задачей для многих небольших каналов платформы. Один музыкальный продюсер с несколькими каналами на YouTube сказал TNW утверждает, что по старым правилам каналы YouTube с меньшим количеством подписчиков могли, по крайней мере, заработать достаточно, чтобы покрыть расходы на производство видео своими руками. Согласно новым правилам, он откажется от некоторых проектов YouTube, как и другие, которых он знает. Он добавил, что разрыв между старым и новым правилом «огромен».
Хотя многие недовольны, некоторые создатели довольны изменением. Представитель Google прислал мне список твитов в поддержку новых правил, в основном от авторов, находящихся справа от нового порога. Вот пример:
Я лично считаю, что смена нового партнера YouTube - это хорошо. Это какое-то безумие - позволять кому-либо публиковать сообщения и зарабатывать деньги, это поощряет нарушение авторских прав, экстремистов, криков, связанных с людьми-пауками и Эльзой, и другие теневые вещи, это то, с чего начался адпоколипс.
- Итан Кляйн (@ h3h3productions) 17 января 2018 г.
В этом за деньги?
В сообщении блога, объявляющем об изменениях, Нил Мохан, директор по продуктам, и Роберт Кинкл, главный бизнес-директор, утверждают, что, хотя многие каналы будут затронуты, большинство из них в любом случае зарабатывают очень мало денег на YouTube. Согласно блогу, 99 процентов из них зарабатывают на рекламе менее 100 долларов в год, большинство из них намного меньше.
Авторы блога добавляют, что этот шаг «решит потенциальное злоупотребление большой, но разрозненной группой более мелких каналов». Но они не говорят точно, как изменение правил о доходах от рекламы повлияет на это злоупотребление.
Нэнси МакКеон собственный капитал 2015
Когда я задал этот вопрос YouTube, представитель объяснил, что у платформы есть постоянная проблема с видео-приманками, заголовки которых содержат оптимизированные для SEO слова и / или используют привлекающие внимание миниатюры в надежде получить много просмотров и сделать быстрый доллар. Точно так же многие пользователи крадут привлекательный контент или выдают себя за звезд YouTube, поэтому некоторые популярные создатели рады видеть новые правила. Ожидается, что затруднение начала зарабатывания денег на YouTube будет препятствовать подобным злоупотреблениям, сказал пресс-секретарь. Я вижу, как объявление о том, что контент будет рассмотрен, прежде чем он сможет начать зарабатывать деньги, может действительно отговорить некоторых из таких поступков, а сокращение количества каналов, которые имеют право зарабатывать деньги, может помочь YouTube выполнить это обещание.
С другой стороны, если их цифры верны и подавляющее большинство каналов YouTube, которые в настоящее время несут рекламу, зарабатывают на ней менее 3 долларов в месяц, то можно с уверенностью сказать, что большинство людей, которые публикуют сообщения на YouTube, делают это не ради денег. . Три доллара в месяц упущенной выгоды не кажутся сильным сдерживающим фактором для того, чтобы остановить кого-то, кто публикует материалы расистского или насильственного характера.
какой рост у Джимми Киммела
Помогаем рекламодателям.
Новые правила, конечно же, значительно упростят защиту рекламодателей YouTube. Благодаря значительному сокращению количества каналов YouTube, способных нести рекламу, в сочетании со значительно расширенными возможностями для просмотра контента у компании теперь есть гораздо больше шансов удерживать рекламу от каналов, которые публикуют оскорбительный контент.
Насколько я могу судить, это, похоже, новая стратегия YouTube: сосредоточить внимание на своих рекламодателях и каналах, достаточно больших, чтобы их обслуживать. Что касается остальной части платформы и ее зрителей, может быть меньше кликбейтов, но в остальном ситуация может не сильно измениться. Большая часть порнографического, расистского, жестокого или оскорбительного контента, скорее всего, все еще будет там, но теперь он будет без рекламы.
Обновлено с учетом комментариев с YouTube.
