Еще в июне прошлого года София Аморузо рассказывала слушателям о Inc. без цензуры подкаст: «Я никогда не хочу снова создавать крупную компанию».
Ее некогда крупная модная компания Nasty Gal, которая достигла пика продаж в размере 100 миллионов долларов, через пять месяцев подала заявление о защите от банкротства, в конечном итоге продав британскому бренду Boohoo за 20 миллионов долларов по сделке, заключенной 28 февраля.
бывшая жена Джима Канторе
Однако Аморузо никогда не говорил, что не начнет еще одну. Компания очередной раз.
4 марта в лофте в центре Лос-Анджелеса Аморузо показал проблеск того, как может выглядеть его следующий наряд. Среди толпы модно одетых женщин 20 и 30 с небольшим лет 32-летняя женщина устроила официальную вечеринку для своей новой медиа-компании. Girlboss , названный в честь бестселлера 2014 года, который она написала о маловероятном основании ею Nasty Gal.
Пятьсот участников, каждый из которых заплатил 350 долларов за обычный вход или 600 долларов за VIP-билет, пришли на однодневное мероприятие Girlboss Rally, нечто среднее между конференцией и мотивационным саммитом. Среди спикеров были основатель Classpass Пайал Кадакия, генеральный директор Nasty Gal Шери Уотерсон, комик и актер Уитни Каммингс, генеральный директор Flywheel Sports Сара Робб О'Хаган и другие (единственный спикер-мужчина на тот день: соучредитель и генеральный директор Instagram Кевин Систром). В перерывах между сессиями участники могли сделать прически и макияж, а также сделать профессиональные снимки в голову, общаясь с единомышленницами, ищущими личного и карьерного вдохновения.
Официальная тема дня, сказал Аморузо 500 участникам, - это научиться определять успех на своих собственных условиях. «Успех - это не прямая линия. Если вы обращали внимание в прошлом году, моя линия извивалась во всех направлениях, и сейчас она в узле, - сказала она, намекая на проблемы Nasty Gal. «Я все еще разбираюсь в этом, и надеюсь, что никогда не пойму».
Одна вещь, которую выяснил Аморузо, заключается в том, что ее история превращения из грязи в богатство, рассказанная в ее книге (вот краткая версия), вдохновила преданных последователей, которые превзошли судьбу Nasty Gal. Ряд участников митинга Inc. говорили, что они находят Amoruso вдохновляющим, хотя они никогда не делали покупки в магазине электронной коммерции (до недавнего времени у которого также было два розничных магазина в Лос-Анджелесе).
Двадцатичетырехлетняя Сэм Хантли подписалась на Аморузо в Instagram и слушала ее подкаст, Girlboss Radio , из-за ее убедительной истории. «Она была последним человеком, от которого можно было ожидать успеха, - сказал Хантли. «Неважно, что компания обанкротилась. Стартапы быстро процветают и быстро умирают ... важно то, что она двигалась по-настоящему ».
Амбиции медиакомпании Girlboss пока не совсем ясны, хотя Аморузо дебютирует в апреле на Netflix на основе своей книги, планирует провести больше митингов и предположил, что в разработке могут быть другие книги (в октябре 2016 г. она также дебютировала Противная Галактика , глянцевый журнальный столик-книжка).
Но есть намеки на возможное будущее направление развития компании. В своем вступлении к субботнему мероприятию она напомнила женской аудитории, что, как миллениалы, они представляют собой значительное и тщательно изучаемое поколение. «Маркетологи хотят знать, что нас мотивирует, - сказал Аморузо. «Внутренняя часть вашего мозга - это Святой Грааль для жутких маркетологов».
Если ей удастся собрать значимое сообщество молодых женщин, которые хотят взаимодействовать с медиа-брендом Girlboss через все его различные каналы, Аморузо может оказаться в идеальном положении, чтобы помочь обслужить именно то, что им движет.
