Если вы занимаетесь музыкальным бизнесом - отраслью, модель доходов и распространения которой полностью изменилась за последнее десятилетие, - у вас есть два варианта выбора:
- Вы можете пожаловаться на то, что бизнес не такой, каким был раньше, или
- Вы можете выйти и надрать задницу.
Рок-группа с мультиплатиновыми продажами Семикратно отомщенный выбрали последний курс, отказавшись от традиционного выпуска альбома и 'неожиданно сбросив' свой новый альбом, получивший высокую оценку критиков. Сцена как в цифровых а также физическая форма - вероятно, первая в отрасли для рок-группы - через несколько мгновений после живого выступления на вершине культовой башни Capitol Records в Голливуде, революционного события в виртуальной реальности с 3D / 360-градусной трансляцией в прямом эфире.
Освоение новых технологий имеет смысл, поскольку Сцена, их первый для Capitol Records, концептуальный альбом, исследующий искусственный интеллект и то, что развитие технологий может означать - хорошее и плохое - для будущего. (Солистка M. Shadows изначально была вдохновлена это статья, написанная Тимом Урбаном .)
И, наконец, заключительный трек альбома «Exist» представляет собой 15-минутную музыкальную интерпретацию Большого взрыва, в которой астрофизик произносит устное слово. Нил де Грасс Тайсон написано специально для альбома.
Так что да: определенно не обычное (музыкальное) дело.
(И не случайно, Сцена действительно хорошо и действительно умно. Как часто можно так говорить о хард-рок альбоме? И он дебютировал на 4 месте в главном чарте Billboard и на 1 месте в чартах Billboard Rock Albums, Hard Rock Albums и Alternative Albums.)
Расскажите мне о маркетинге, связанном с выпуском Сцена . Rooftop VR, неожиданный релиз ... почему бы просто не пойти обычным путем?
Мир меняется, и то, как мы потребляем музыку, очевидно, меняется. Я был одним из самых ярых защитников компакт-дисков, которых вы найдете, но когда появилась музыка Apple и цифровые возможности, они, как и все остальные, стали более подходящими для моего образа жизни. Изменилось то, как я слушал музыку. Это изменилось для всех. Так почему бы не принять это?
После этого трехмесячная подготовка к выпуску альбома стала для нас скучной. (Обычно звукозаписывающий лейбл начинает выпускать отдельные песни перед выпуском альбома, чтобы вызвать интерес, создать предварительные продажи и т. Д.) Это не разжигает огонь внутри нас.
Поэтому мы решили делать то, что хотим, и давать нашим фанатам то, что мы хотим. То, что сделали такие артисты, как Канье, Radiohead и Бейонсе, заинтриговало нас. Их альбомы появились неожиданно, и не было никаких предвзятых мнений или обзоров, влияющих на мнение покупателя пластинок, прежде чем они даже получили возможность послушать нашу музыку.
Таким образом, все слушали наш альбом в один день. Это был свежий опыт, на который не повлияли обзоры, предположения и шум. Таким образом, вы должны это услышать и решить для себя.
Все эти факторы повлияли на наши решения. И, конечно, нам нужно было произвести большой фурор и привлечь внимание, поэтому мы пришли к таким идеям, как выступление на крыше Capitol Records, опыт виртуальной реальности, прямые трансляции ... мы пытаемся делать то, что мы ». Я никогда раньше не видел, чтобы группы делали это, поэтому мы можем дать фанатам новый опыт.
Я не думал об этом, пока вы не упомянули об этом, но я настолько стар, что я «испытал» новый альбом. Когда, скажем, Снова в черном вышел, вы пошли в музыкальный магазин в день его выпуска, помчались домой, чтобы его послушать ... вы понятия не имели, как будет звучать альбом.
Одна вещь, которую я любил, когда я рос, вы, возможно, видели один обзор из журнала, например Катящийся камень ... но сейчас есть 150 рецензий, прежде чем альбом вообще выйдет. Существует так много мнений, но единственное, что действительно важно, - ваше собственное.
Даже с Сцена через 15 минут после выхода были отзывы. Я думал: «Как тебе удалось просмотреть 70 минут музыки за 15 минут?»
Мы находимся в положении, когда нам не нужно делать что-то обычным способом, поэтому мы и не делаем этого. И отклик был отличным.
Насколько сложно было спланировать и провести релиз без утечки новостей?
Это было не так сложно, как вы думаете. Отчасти это было связано с удачей, но во многом с нашим возрастом. Когда мне было 22, я бы рассказал всем своим друзьям и семье, и это определенно просочилось бы, но, учитывая, что нам уже за 30 и мы родители, мы просто действительно вовлечены в искусство, сочиняем песни и не боимся делаю работу.
К тому же мы не то чтобы о стратегии бегали вокруг. Мы сосредоточились на записи, которую хотели сделать.
Поскольку цифровая версия составляет подавляющее большинство продаж, насколько важен выпуск альбома на физическом носителе?
Я действительно не знаю, насколько это важно. Физическое уже не то, что было раньше. И это не продлится так долго. Но нам нужно было это сделать, потому что по сравнению, скажем, с кантри или хип-хопом, фанаты рока, как правило, покупают гораздо больше физических товаров.
Выпуск физического продукта в первый же день - без того, чтобы люди узнали, что он в разработке - было большой проблемой для Capitol, но они справились.
Одна вещь о выпуске-сюрпризе заключается в том, что он меняет показатели, и не в вашу пользу, определенно не с точки зрения восприятия. Несмотря на это, Сцена дебютировал на 4 месте в чартах Billboard.
Сейчас у нас смешанные чувства. Мы знаем, что могли бы сделать скучную подготовку и занять первое место. Когда вы делаете трехмесячный сбор, вы добавляете предварительные заказы, одиночные игры и т. Д. В первую неделю.
Как мы это сделали, наши цифры всего за одну неделю. Как Канье: его показатели за первую неделю были низкими по сравнению с тем, что могло бы быть, если бы он выполнил традиционный релиз.
И это позволяет критикам сказать: «Их новый альбом продан только ...»
Мы знали, что такое может случиться, но чувствовали, что риск того стоил.
Мы также смотрим на долгосрочную перспективу. Средний альбом после трехмесячной модели выпуска обычно показывает падение продаж на 80% за вторую неделю. Мы тоже ожидаем некоторого спада ... но мы также ожидаем, что продажи наших альбомов продолжатся в течение более длительного периода времени.
Это смешанные чувства, но я очень рад делать что-то новое. Я был бы подавлен, если бы мы сделали старый процесс наращивания. Это очень похоже на 2009 год.
Прямо сейчас у нас есть альбом, который за первую неделю продано меньше копий, чем за последнюю. И это нормально: нельзя нарушать правила и ожидать такого же результата.
Думаю, эта релизная модель больше понравится фанатам. Раньше я получал огромное удовольствие, заходя в музыкальный магазин и находя там то, о чем я не знал.
Многие люди заходят в магазин и спрашивают: «Какого черта, новый альбом Avenged Sevenfold?»
Это круто. Вы пытаетесь создать ажиотаж, но не до всех доходите, и для некоторых альбом станет сюрпризом. Таким образом, мы позволяем многим людям это открыть.
И отзывы были очень положительными. Люди говорят: «Спасибо, что избавили нас от хлебных крошек».
Группы зарабатывают деньги разными способами. Насколько важны продажи альбомов?
Люди по-разному потребляют музыку. Однако в конечном итоге очень важно, чтобы люди слушали нашу музыку.
Что касается покупки пластинок ... трудно сказать, насколько это важно, но вы определенно хотите, чтобы лейбл был доволен и вовлечен.
У нас не было бы проблем с продажей тонны пластинок (смеется), но мы видим реалии и проблемы того факта, что люди могут получать музыку повсюду.
Если люди уважают нас как художников, они знают, что мы каждый раз дарим им что-то новое, они знают, что мы подталкиваем себя ... даже этот неожиданный релиз помогает людям понять, что мы все еще стараемся быть новаторами.
Если бы кто-то сказал мне: «Нил де Грасс Тайсон произносит устное слово в рок-песне», я бы закатил глаза ... но это действительно работает.
Это забавно, потому что, когда я разговаривал с ним, он сказал: «Ты уверен, что тебе нужно три с половиной минуты? Джон Леннон написал «Imagine», и ему потребовалось всего несколько слов ... »
Но мы делали песню Big Bang, большие идеи. Нил был как вишенка на вершине концепции искусственного интеллекта и освоения космоса, и он написал для нас несколько действительно крутых вещей.
Когда мы это сделали, мы сказали: «Люди либо выключат его, либо он их коснется», и до сих пор реакция была отличной.
Я предполагаю, что вы начинали как музыкант, а со временем стали бизнесменом, маркетологом и т. Д. Каким был этот процесс?
Формального процесса не было. Он просто медленно узнавал о бизнесе.
Перво-наперво. Вы делаете это не ради денег - но если деньги собираются заработать, они идут либо вам, либо кому-то другому. Когда вы это понимаете, вас определенно интересует деловая сторона.
Кроме того, меня всегда интересовали экономика, фондовый рынок, цифровые валюты ... Я увлекаюсь всем этим.
Важно знать все тонкости музыкального бизнеса, но вы также можете погрузиться в него слишком глубоко и забыть, что вы действительно здесь, чтобы создавать музыку.
Это подводит меня к другому вопросу: вашему иску против Warner Brothers Records. (Группа пытается разорвать контракт, утверждая, что текучесть кадров привела к ухудшению рабочих отношений между группой и лейблом. Они использовали «правило семи лет» - закон Калифорнии, который позволяет артистам выходить из контракта на оказание личных услуг по истечении семи лет, если существуют определенные обстоятельства.)
Мы были на лейбле довольно давно. Том Уолли был генеральным директором, наши ребята из отдела A&R были такими же людьми, как Энди Олифант ... мы работали с этой командой около 10 лет. Они были действительно открыты с нами. Это были прекрасные отношения.
Джордан Смит голос гей
После ухода Тома мы прошли через несколько разных режимов, изменилось направление лейбла, изменились решения ... и мы почувствовали, что это уже не тот лейбл, с которым мы подписывали и знали. Не похоже, чтобы они были позади нас. Мы были одной из самых продаваемых групп на лейбле, но это не имело значения; они были сосредоточены на других группах и других артистах.
Как только мы поняли, что они не будут для нас лейблом, мы применили правило семи лет, которое позволяет нам отказаться от контракта.
Так что теперь они предъявляют нам иск о возмещении ущерба и не хотят терять костюм, потому что, если они это сделают, многие другие группы уйдут.
Оставить лейбл - определенно риск, но нас не запугивают. Мы будем делать то, что для нас важно и подходит для нас.
По этой сделке у вас остался только один альбом. Почему бы просто не выпустить что-нибудь в соответствии с контрактом?
Мы не собираемся выпускать пластинку, с которой лейбл не знает, что делать. И мы также не собираемся делать «фальшивый» релиз, хотя некоторые рекомендуют нам это делать.
Мы всегда хотим создавать музыку, которая трогает нас и других людей.
Я спросил Роджера Пенске, получает ли он удовольствие от того, что видит проезжающий мимо его желтый грузовик, взятый напрокат. Вам когда-нибудь кажется сюрреалистичным, что вы, ребята, продали более 8 миллионов альбомов и сыграли для сотен и сотен тысяч людей?
Честно говоря, я никогда не тратил время на то, чтобы это понять.
Мы стараемся оставаться на почве. Мы - группа парней с семьями и детьми. Играть в шоу - это здорово, но когда вы выходите за кулисы, и есть двух- или четырехлетние дети, которые просто хотят поиграть в мяч в парке ... это поддерживает вас.
