Время от времени появляется кто-то, кто штурмом берет вселенную; тот человек, который, казалось бы, в одночасье становится неотъемлемой частью ландшафта поп-культуры. Сьюзан Бойл, 47-летняя участница конкурса «Британский талант», которая очаровала мир своим блестящим певческим голосом и своей историей неудачника, наконец-то увидела свои 15 минут. Более 17 миллионов человек посетили YouTube, чтобы увидеть ее конкурсное прослушивание. На видео зрители смеются над ней и издеваются над ней, пока она не оглушает их своим голосом. После выступления ей аплодируют стоя. Как Бойл должна развивать свой бренд, если у нее есть хоть какая-то надежда на расширение своей популярности и карьеры? Мы спросили некоторых предпринимателей, что они будут делать.
Говард Брэгман
Основатель PR-компании «Пятнадцать минут»; автор книги 'Где мои пятнадцать минут?'
Ангелы
Бренд Сьюзан должен отражать тот факт, что талант выходит за рамки того, откуда вы и как вы выглядите. Это ее предполагаемая подлинность. Она должна сохранить эту загадку. Если она хочет рекламировать продукты, ей нужно будет приобрести продукт, который продается на массовом рынке, например, McDonald's, шампунь для повседневного использования или стиральный порошок - продукты, которые сохранят ее подлинность. Но сначала Сьюзен должна выиграть конкурс. Она не может быть настолько наивной, чтобы думать, что она заперла его. Нам нравится укреплять людей, но мы также любим их разрушать.
Питер Хопкинс
Президент и соучредитель Big Think
Нью-Йорк
лонни куинн все мои дети
Бойль может быть лицом, которое представляет любого, кто делает то, что делает действительно хорошо, без атрибутов богатства, красоты и гламура. Если она сможет и дальше развивать свою историю вместе со своим голосом, у нее появится бренд. Сегодня подлинная ценность бренда Бойля никому не нужна больше, чем банковскому сектору. Так что я думаю, что Королевский банк Шотландии должен подписать с ней сделку одобрения - стат. Если это будет реализовано с острым британским остроумием, кампания, поддерживаемая Бойлем, могла бы обратиться к массам, которые в настоящее время ассоциируют RBS не с тем кружкой - с премьер-министром Брауном. Однако, если следующее, что мы увидим от нее, - это реклама ее серии мотивационных выступлений, все кончено.
Эльвира гузман
Генеральный директор, Elvie G PR
Атланта
Пока рано определять бренд Сьюзан. Давайте сначала посмотрим, как далеко она продвинется в соревнованиях. Она должна оставаться тем человеком, в которого влюблялись люди. Незначительные изменения - это нормально, но полный макияж отбросит ее назад. Если бы она в конце концов заключила сделку с одобрением, я бы посоветовал Даву. Они все о том, чтобы обнимать женщин такими, какие они есть, - с недостатками и всем остальным - с упором на внутреннюю красоту и талант.
Виктория Р. М. Браун
Генеральный директор и соучредитель Big Think
Нью-Йорк
Бренд Сьюзан - это она сама. Ей следует немедленно начать продлевать свои 15 минут, записав альбом кавер-версий. Затем она может подумать о возможной книге о настойчивости, альбоме оригинальных песен и туре. Сьюзан необходимо заблокировать некоторые возможности немедленно, прежде чем она станет старой новостью. Ей следует рекомендовать продукты, которые она, возможно, использовала до известности, например, травяные отвары от горла, кремы для кожи или презервативы. Презервативы были бы чистым юмором. Сьюзен могла сказать: «Потому что никогда не знаешь, когда придет твое время».
Карл Картер
Соучредитель и генеральный директор GTM, Inc., агентства партизанского маркетинга.
Атланта и Лос-Анджелес
Сьюзан вне победителя. Она феномен. Ее бренд олицетворяет этого удивительного обычного человека. Пришло время сделать еще одно реалити-шоу. Думаю, ее путешествие заинтересует очень многих людей.
Митч Дуглас
Владелец, Литературно-театральное агентство Митча Дугласа
Нью-Йорк
У Сьюзан есть Джуди Гарленд, звездный талант и харизма Барбары Стрейзанд. У вас может быть талант, но нужно иметь что-то дополнительное. Сначала ей нужно сделать компакт-диск; она достаточно стройная, чтобы делать все, что угодно. Тогда было бы уместно написать книгу, возможно, что-нибудь вдохновляющее.
Ольга Лириано
Креативный директор-фрилансер
Нью-Йорк
сколько лет хода копке
Я считаю, что ей следует записать альбом с таким великим продюсером, как Дэвид Фостер, а не называться пакетом. Ее талант стоит сам по себе. Я думаю, что она антибренд. Представьте, что бы они сделали с Эллой Фицджеральд, Фрэнком Синатрой или Майлзом Дэвисом, если бы им пришлось заклеймить их?
