Мишель Фан кое-что знает о том, как сделать интересный и прибыльный канал на YouTube - и превратить вирусные хиты в долгосрочную бизнес-стратегию. 29-летняя предпринимательница входит в число самых кассовых знаменитостей на YouTube, получая примерно 3 миллиона долларов дохода от рекламы через социальную сеть, где она публикует уроки макияжа для более чем восьми миллионов зрителей.
На сегодняшний день канал Фана набрал более миллиарда просмотров. Она также превратила свою известность в социальных сетях в службу подписки на косметические услуги под названием Ipsy.
Кристина Эль Мусса рост вес
Феликс Кьельберг, еще один звездный влогер, самый высокооплачиваемый на YouTube, по данным Forbes ' самая последняя оценка . Он идет под игровым псевдонимом ' PewDiePie . ' В прошлом году Кьельберг получил 15 миллионов долларов через свой канал, где он развлекает своих 43 миллиона подписчиков, играя в видеоигры и вставляя мрачные комментарии. Основная часть доходов Кьельберга поступает от спонсируемой рекламы, а также от нескольких одобрений игр.
Канал на YouTube может быть чрезвычайно прибыльным бизнесом. Создатели также могут зарабатывать деньги, поддерживая бренды, как это сделала Фан с Lancome в 2013 году, когда она запустила собственную коллекцию макияжа через косметическую компанию.?
Тем не менее, увлечь и расширить аудиторию на длительный период времени намного сложнее, чем кажется. И хотя 3 миллиона долларов, которые зарабатывает Фан, определенно не к чему привередничать, примите во внимание, что они сводятся к примерно 40 центам на зрителя. Фан, которую сейчас называют лицензионным платежом YouTube первого поколения, начинала зарабатывать всего 5 центов в день через платформу, и сначала ей отказали, когда она подала заявку на участие в партнерской программе еще в 2008 году.
Если вы планируете создать прибыльный канал на YouTube, который люди действительно захотят смотреть, вот пять важных советов, о которых следует помнить:
1. Знайте свою аудиторию и будьте в курсе тенденций.
Создавая бренд YouTube, важно знать свой рынок. Это означает постоянное взаимодействие со зрителями - например, в разделе комментариев. Фан говорит, что иногда она просыпается уже в 5:30 утра, чтобы прочитать (и впоследствии ответить на) комментарии на своем личном канале YouTube.
«Мы знаем, насколько непредсказуемо это может быть всякий раз, когда вы создаете контент», - сказала она в интервью Inc. «Если вы знаете свою аудиторию, вы точно знаете, что они будут смотреть».
Для этого нужно оставаться в курсе тенденций и более широкого духа времени в социальных сетях. Фан призывает свою сеть, состоящую из более чем 10 000 влогеров, продвигать контент на новых платформах, включая YouNow, Meerkat и Periscope, в разговоре со своими уже существующими каналами YouTube.
«Людям всегда хочется чего-то нового, и моя работа - находить новые возможности и новые идеи для всех и делиться ими», - сказала она.
Кьельберг способствует знакомству со своей аудиторией, называя их своей «Братской армией». Он настаивает на том, что его зрители равны ему: «Я такой же, как ты, а не выше тебя в любом случае», - объяснил он отношения в интервью с Икона , в шведском журнале, 2014 г. «Я адаптирую контент в соответствии с получаемыми мной ответами. Он может меняться изо дня в день. Но я думаю, что это одна из причин, почему мне это удалось ».
2. Потратьте (много) времени.
Поначалу и Фан, и Челлберг отказались от ранее взятых обязательств и сосредоточили свои усилия на YouTube. Фан оставила работу официанткой в 2008 году, чтобы больше времени проводить в комнате общежития колледжа.
Стив Лейн, Николь Кертис, бывшая
Кьельберг, изучавший инженерное дело в уважаемом технологическом университете Чалмерса в Гётеборге, бросил учебу и начал работать в киоске с хот-догами. «Я был самым счастливым, каким был в то время, потому что я, наконец, делал то, что хотел, и тот факт, что я мог снимать видео, был для меня гораздо важнее», - вспоминал он. последнее видео.
По оценкам Фана, на съемку, склейку и доработку простого трехминутного клипа может уйти от четырех до пяти дней.
3. Сведите маркетинговый язык к минимуму.
Создатели контента наиболее эффективны, когда они аутентичны или когда их видео не воспринимаются как реклама.
«Причина, по которой люди так любят Интернет ... в том, что они чувствуют, что они чему-то учатся, и никто на самом деле не пытается им что-либо продать», - сказал Фан.
Достичь этого баланса сложно, поскольку многие создатели подписали одобрение брендов и могут косвенно продавать продукт. По ее словам, важно, чтобы видеоблогеры YouTube работали только с компаниями, которые им особенно нравятся.
Также важно тщательно выбирать партнеров. Убедитесь, что вы оба разделяете общее видение канала и бренда. Кьельберг сохраняет честность, отказываясь нанять редактора, который помогал бы ему выпускать больше видео, добавляя, что его поклонников не волнует, насколько «качественными» его видео.
«Тот факт, что люди знают, что видео снимаю только я - без съемочной группы, - оказался выигрышной концепцией», - сказал он. «То, что сделало YouTube таким успешным, - это то, что вы можете в большей степени относиться к людям, которых смотрите, чем к людям, которых видите по телевизору».
4. Экспериментируйте в своей теме.
Хотя Фан придерживается уроков по макияжу, она рано и часто научилась экспериментировать, обучая зрителей, например, применять маску, сделанную из наполнителя для кошачьего туалета, или добиться классического образа «Леди Гага». «Это [видеопроизводство] для чистого эксперимента или творчества», - говорит Фан.
Челлберг обычно публикует видео, на которых он играет в видеоигры и кричит на монитор, но иногда он публикует клипы в разговоре со своей девушкой Марцией Бизоньин, которая носит псевдоним CutiePieMarzia.
5. Возьмите на себя долгосрочные партнерские отношения, а не краткосрочное спонсорство.
Остерегайтесь спонсорства и убедитесь, что то, что вы продаете, уникально соответствует вашему бренду. «Вместо того чтобы просто думать о спонсорстве, если оно так кратковременно, подумайте о партнерстве», - сказал Фан.
Долгосрочная сделка с надежным розничным продавцом может в конечном итоге принести больше долларов (и больше зрителей), чем специальная сделка.
